3月29日至31日，2026上海旅游产业博览会主题馆在上海世博展览馆启幕。由上海市文化和旅游局精心策划的“古镇非遗新体验特展”以及由上海市文化和旅游产业发展促进中心主办的“镇”兴产业·“遗”脉相承——古镇非遗合作大会同步亮相，成为本届旅博会亮点板块，以“展+会”双轮驱动，推动古镇活化与非遗活态传承。

本届特展以“非遗新体验·古镇会客厅”为主题，落地H3馆，汇聚青浦朱家角、松江泗泾、嘉定南翔、金山枫泾、奉贤青溪、浦东川沙、高桥、新场六大区域八大古镇，联动上海市中医文献馆，构建“古镇+非遗+康养”沉浸式展示空间。

各古镇特色鲜明、各美其美：朱家角以“沪上最江南”的淀山湖水系为底，铺陈北大街明清长街、放生桥古建群落；泗泾古镇携“郡东第一镇”之誉，展演江南皮影戏的声光艺术；南翔古镇以国潮文化破题，让小笼馒头制作技艺与云翔寺古塔隔空对话；枫泾古镇以“三步两座桥”的水乡肌理，承载吴越文化交汇之厚重；青溪老街秉持“跨界至无界”理念，让千年盐脉与当代国潮共生；川沙古镇以“浦东历史文化之根”的底气，讲述宋庆龄、黄炎培等名人家风；高桥古镇依托中国历史文化名镇底蕴，展陈上海绒绣、高桥松饼等“三刀一针”非遗瑰宝；新场古镇则以“最时尚江南古镇”为定位，将影视IP、数字符号与桃花春景熔于一炉。

上海市中医文献馆携携多个海派中医非遗项目亮相，打造“非遗+康养”特色板块。方氏针灸、蔡氏妇科、顾氏外科、石氏伤科、海派膏方、夏氏外科、杞柳支具、六神丸制作技艺等展示铺展开来，搭配中医药文创与药膳，让观众近距离感受海派中医匠心，助力非遗产业化发展。

同日，“镇”兴产业·“遗”脉相承古镇非遗合作大会在展馆举办，汇聚文旅局、行业协会、旅行社、非遗保护单位及传承人、文创企业、数字化装备企业等近百位代表，旨在破解古镇同质化发展瓶颈与非遗传承困境，探索“场景流量”与“文化内涵”的转化路径。

会上，参会各古镇轮番登台，展示各自文旅资源与发展愿景；面向文化创意、研学旅游、高端民宿、非遗衍生品、数字技术、国潮IP等业态开展精准招商；现场还发布“2026年青年非遗主理人计划”及古镇产业合作备忘录，以人才培育与机制创新双轮驱动，推动非遗活态传承。

从“展区”到“会场”，从“展示”到“赋能”，本次古镇非遗板块以古镇为载体、非遗为内核，深化文商旅体融合，为上海建设亚洲旅游投资门户注入文化动能。