要说这两年什么行业最卷，会整活儿的各地文旅，必须榜上有名。

从哈尔滨的“花式宠客“到苏超带动文商体旅融合，从河北邯郸“凡尔赛式道歉”到福建泉州“帮你请假”，各地文旅使出浑身解数，誓要接住这泼天的富贵。网友更是直呼：各地文旅局“开窍得让人害怕”。

仔细观察可以看到，

如今，文旅大会一场接一场，区域抱团成了关键词

。长三角、大湾区、中三角乃至大东北都在一起“搞大事”。这背后，不只是旅游旺季的常规操作，更藏着文旅竞争的新逻辑：

从单打独斗到组团出海，从“卖风景”到“打包生活方式”。

武汉“一桥两山”文旅核心区。记者金振强 摄

长三角今年把目光锁定在了“入境游”。

这个月初，2026年长三角文化和旅游联盟联席会议在安徽黟县召开，这也是长三角文旅的“新春第一会”，其中聚焦的一个重要议题就是“如何加强联合协作、做大做强入境旅游市场”。大会上，长三角各省市酝酿新做法，比如准备联动构建长三角入境客源互送机制，联合推进“即买即退”跨省通办，推广“长三角入境嗨游卡”……

上海作为龙头，喊出了“打造中国入境旅游第一站”的口号，2025年接待入境游客936万人次，创历史新高。而苏浙皖则提出了“上海入境+长三角延伸”的模式。这意味着，未来国际游客买了上海的机票，会有极强的政策与产品引导他们去苏州听评弹、去黄山看云海。

汉阳龟山樱花栈道，游人摩肩接踵，早樱簇拥的知音殿与汉口、武昌高楼隔江相望。 记者苗剑 摄

中三角抓住“长江牌”。

3月28日，武汉、长沙、南昌三城正式“官宣”成立中三角文旅联盟，长沙、南昌的文旅负责人远道而来，长江中游城市群省会城市文旅联盟暨2026“携手长江瞰见世界”文旅消费季开启，端出来的也都是满满干货。

以哈尔滨为代表的东北文旅这两年也接连“上大分”。

今年初，2026年东北地区城市足球联赛定档，参与省份包括辽吉黑蒙四地，这被视为东北文旅体商融合的一次大胆尝试。

作为全国首个跨省区城市足球超级联赛，“东北超”将自然风光、民俗风情、冰雪特色、东北美食融入其中，让大家“一张球票闯关东”。这场东北民俗与城市性格的嘉年华，以足球为纽带，目的是激活城市活力、带动消费升级。

深圳市CBD风光。新华社 发

在珠三角，把粤港澳大湾区建设成世界级旅游目的地已经成为一种共识。

几天前，广州佛山同城五区联动文旅合作项目也启动了，两城推出了“三山联票揽客计划”，设计包含门票及二次消费项目的文旅套票，推动跨区域客流互导，还联合打造出“功夫旅游”品牌，推动功夫文化标准化与产业化——不仅是文博机构联动、文化设施共享，更有影视合作、文化创意产业协同，文旅正在成为粤港澳合作的新载体。

向西看，成渝“双圈”文旅在今年迎来第六年。

今年2月，由重庆和四川共同主办的2026“巴蜀文化旅游走廊”主题列车项目启动，这个项目以铁路大动脉为物理依托，有机串联川渝两地的优质旅游资源。

不仅如此，两地还同步推出实质性惠民举措，旅客可通过便捷渠道获取覆盖川渝多地的“巴蜀文旅惠民礼包”，内含数百家文旅企业提供的景区、住宿、餐饮及国际潮流商圈消费等多重特惠权益。两地甚至实现了公共图书馆通借通还，今后还要共同培育“巴蜀非遗”品牌。

重庆荣昌夏布小镇红火夜经济。华龙网 发

为什么偏偏是这个时候？为什么是“抱团”？

首先是“性价比”。

如今，对于外地游客，特别是国际游客，飞了十几个小时只看一个城市，性价比太低。“一程多站”成为刚需。城市群只有抱团，提供7天甚至15天的丰富行程，才能在全球旅游市场中具备长线竞争力。

再者，过去的文旅，更多的是比谁家山高、谁家水美；

现在，比的是谁家更懂年轻人。

从长三角的“非遗年味”到中三角的“相约春天赏樱花”，情绪价值正在超越物理资源，成为文旅的核心竞争力。

大家都知道，文旅产业是为数不多能立马见效、带动百业的重要引擎。在今年长三角入境游举措中，有一个细节：大力推行外卡POS机、离境退税、“即买即退”。

这不仅是服务细节，更是商业思维的转变——通过旅游把人引进来，通过购物、娱乐、康养把消费留下来。

从长三角的“东方山水韵”到中三角的“鄂了赣饭真湘”，如今，这些区域正在通过一体化实现价值共创，用文旅这一最亲近的方式，打破行政壁垒，重塑经济地理。