与全球 Z 世代和千禧一代（MZ 世代）选择旅行目的地时
优先考虑天气气候条件
不同，韩国 MZ 世代则将
当地美食
与
个人喜好
列为首要因素。而他们反复重访同一目的地的旅行方式，也让日本成为人气遥遥领先的旅行地。
据全球旅行平台 Klook（客路）30 日发布的数据，韩国 MZ 世代评选出的 **“今年必去旅行地”** 第一名是日本（31.7%）。这一数值是西欧、南欧、澳大利亚（各 6.2%）等传统热门线路的
5 倍以上
。
在 “还想再去的国家” 调查中，日本同样位居第一，已成为韩国游客心中
反复前往、无可替代
的旅行目的地。
这一现象背后，是韩国 MZ 世代独有的鲜明价值观。全球 MZ 一代在选择旅行地时最看重
天气与气候（48.5%）
，而韩国 MZ 一代则优先考虑
当地美食（41.2%）和个人喜好与兴趣（37.9%）
。相比天气这类外部条件，
“吃什么、体验什么” 带来的主观满足感
，才是决定他们重访的核心指标。
两代人在日本的旅行消费方式也有明显差异：
Z 世代
压倒性偏爱购物、美食设施集中的大都市：大阪（49.6%）、东京（47.4%）、福冈（43.0%）
千禧一代
则以大都市为据点，将旅行范围拓展到可同时享受自然与休闲的小城市：京都（28.1%）、札幌（25.3%）、冲绳（25.2%）
业内关注到，日本旅行已从 “特殊活动” 转变为
日常生活的延伸
。随着以满足个人兴趣为核心的体验型消费增加，业界正大幅增加发掘小城市隐藏魅力、像当地人一样深度停留的旅行产品，全力应对细分需求。
