从“想你的风”到“大字墙氛围感大片”，卷了多年的全国各地文旅，让旅游越发“旅无生趣”。

一样的路牌，一样的海报，一样的小吃街，什么火了，全城一拥而上。

古风夜市走红，便争相复刻同款灯笼街巷，红墙黛瓦、油纸伞布景如出一辙，连叫卖的小吃都大同小异；

围炉煮茶出圈，街头巷尾转眼就摆满相似的茶桌、炭火和干果。

从一线城市到小县城，千篇一律的“氛围感”，少了几分真诚。

连街头互动、喊麦整活、特色装扮这类形式，也常被快速复制，网红打卡点批量涌现，却没有一座城市的专属印记。

深感这种审美疲倦，这些年，我们也一直在努力挖掘小众而兼具独特美感的地方，尤其是专注于将本土文化与城市个性发扬到极致的小城。

今天要聊的，是四川，

泸州。

各地文旅一窝蜂的内卷潮流里，泸州偏偏走出了反套路。

不跟风复制网红打卡点，不刻意整活博眼球，不追赶瞬息万变的风潮。

当然，也从不讨好外界的目光。

如果一座城市有品格，泸州应该是最爱自己的那一个。

这里，有来自「酒城」的温润与笃定

长江与沱江在此温柔相拥，滋养出泸州。

两江活水，是上天赠予酒城的礼物，常年萦绕的水汽，孕育出适宜酿酒的温润肌理。这份天赐的灵秀，滋养出不烈不燥的醇厚酒香。

风过泸州，它便蔓延开来，晕成酒城独有的温润底色。

报恩塔矗立在游人如织的繁华闹市，朝阳洒在洁白塔身。

光影流转，映着泸州独有的温柔与安然酿了千年的酒香，顺着两江的水汽漫过青石板路，飘进老茶馆的竹椅间，落在江边散步人的衣角，点点滴滴融进这座城。

金龙寺香火袅袅，人们在此朝山礼佛，将酒城风光尽收眼底；

张坝桂圆林的老树枝桠舒展，浓荫蔽日，滤去一身浮躁；

尧坝古镇的青石板路被岁月磨得光滑，黄粑的甜香伴着温柔吆喝漫进寻常日子，没有喧嚣，只剩从容。

酿了千年的酒香，就这样顺着两江的水汽漫过青石板路，飘进老茶馆的竹椅间，落在江边散步人的衣角，点点滴滴融进这座城。

在这个人人都在追求流量带来“泼天富贵”的世界，泸州不疾不徐。

以低调的姿态，默默坚持着“我本如此，自在生长”的笃定。

这里，有一座城的自洽与从容

去年川超，泸州不走寻常路，不追赶输赢，却狠狠赢了一把。

“川超集市”、赛事开场非遗表演、赛后“醉享泸州”迷你音乐会……让赛事成为“场内看球赏非遗，场外逛吃享泸州”的城市狂欢。

｜泸州川超现场。图by泸州发布

当泸州窖香队对上自贡灯城燊龙队，这场比赛被网友亲切称为“把酒‘盐’欢”的比赛，。

不同于其他赛事的“唯胜负论”，这场比赛走出了不一样的松弛感：

全场0比0的比分，没有进球的欢呼，却有全场观众的笑容；

没有激烈的争执，只有两地球迷的相互调侃、彼此祝福。

球场边的标语更是直白又大气：“打赢了喝酒，打输了也喝酒，打平了更要喝酒”，这句看似偏离足球本身的口号，恰恰道出了泸州人的生活哲学。

不内卷、不内耗，输赢不重要，开心最重要。

笑着举杯，把酒言欢，尽在泸州。

这里，不做千城一面的网红外壳

当我们一次次思考，泸州“凭什么”的时候？

除了千年“酒城”的文脉延续，让泸州人乃至整座城有了刻在骨子里的十足底气。

更应该看到，泸州在背后默默地付出，亦可以说，默默地托举。

很多人不知道，这些年网红城市一茬接着一茬出圈时，泸州始终坚持自己的城市特色，走出了一条差异化之路。

不追短期流量，将传承底蕴、提升民生幸福感变成实实在在的城市日常。

要卷，就卷非遗传承。

让非遗融入日常，让传统触手可及。

据泸州市非物质文化遗产保护中心数据，泸州现有国家级非遗 6 项、省级非遗74项、市级非遗266项。

不同于其他城市将非遗锁进博物馆，泸州坚持“传承+创新+普及”，让非遗“下楼即达、随手可感”，成为日常的温柔注脚。

分水油纸伞作为国家级非遗、“四川老字号”，在江阳区分水岭镇传承400余年，非遗匠人坚守坚守锯托、糊纸、幌油等上百道古法工序，更在传承中不断创新

如今，社区体验课、街头文创店、滨江路随处可见油纸伞的身影，让非遗融入烟火日常。

春节元宵之际，首批国家级非遗——雨坛彩龙游走在街巷社区，用灵动的非遗技艺演绎泸州民俗风情，让千年龙文化浸润市民日常，焕发新生。

要卷，就卷文化创新。

遗址焕新，传承长江文脉。

泸州地处两江交汇处，众多历史遗址经活化利用，成为休闲与传承的载体。

神臂城南宋抗元遗址作为全国重点文物保护单位，经保护性修复后，复原城墙、兵营，修建周边步道、观景平台，让泸州人在休闲中感受历史的底蕴。

尹吉甫湿地纪念公园，以“中华诗祖”尹吉甫遗迹为依托，复建西周礼制建筑、诗经长廊，湿地绿意盎然，成为市民品读经典、亲近自然的好去处，让诗经文化可触可感。

三线建设工业遗产也被改造活化。

纳溪丝厂改造为“微醺能量站”，保留厂房风貌与设备，打造三线文化展示空间，同时开设咖啡馆、Livehouse等，定期举办文化活动，让工业记忆与现代休闲相融，成为年轻人的社交新去处。

要卷，就更得卷城市建设。

唯有真诚，动人心。

当我们说泸州，拥有“讨好自己”的城市品格，是因为，每个人到了泸州，都能对此深有体会。

比起千篇一律的网红打卡墙，没有特色的夜市街，泸州更希望每一个生活在这里或来到这里的人们，切实感受到一座城如春风化细雨般的温柔和暖意。

40公里两江四岸滨水绿道贯通，滨江路增设步道、观景台，“微醺泸州”体验区将酒文化与夜景融合，成为市民休闲天堂。

泸州还建了近50个口袋公园、社区公园，柏木溪口袋公园、茜草滨江公园等，让“推窗见绿、出门入园”成为唾手可得的幸福。

更不用说21个社区综合服务中心实现全覆盖，养老、托育、医疗等一站式服务，完善15分钟生活圈。

难怪有人说，在泸州生活的幸福感，不是靠攀比高楼与GDP得来的。

而是漫步江边，推门见绿，三五好友举杯谈笑的踏实。

这份踏实，是泸州给予的美好。

这里，让浓香成为永恒的城市记忆

春风醉了泸州。

当"出酒咯！"的号子响起，属于泸州春天的第一口浓香，就向全世界发起了第一份邀请。

——邀请人们感受传承千年的文化底蕴，也邀人们就着一杯酒，聊起今天的故事，来感受当下的泸州。

每年二月二龙抬头这天，北纬28度的长江畔，一场轰轰烈烈的封藏大典，便会成为城中盛事。

这一天，人们在击鼓、醒龙、礼乐声中，见证泸州老窖酒传统酿制技艺传承人们，以虔诚的心致敬天地，亦感恩泸州千百年来对自然酿造的敬重与坚守。

大典遵循传统礼制开展祭祀先祖、封藏春酿等经典环节，沉浸式演绎回溯历史文化传承；更不断升级，从单一的民俗活动发展为扎根城市的文化盛事。

大典期间，还有美好生活超级LIVE巡回演唱会、窖主节，以“音乐+美酒”“全城联动”模式，让酒文化融入年轻人的世界，不断地推陈出新。

春天万物苏醒，新的生活篇章便在这片浓香氤氲的土地上，拉开序幕。

泸州的浓香，一半来自岁月里那沉淀的芬芳。

从公元1324年，泸州老窖第一代酿酒宗师郭怀玉发明"甘醇曲"，首开大曲酒先河，并创浓香一脉起，直到今天，泸州老窖酒传统酿制技艺24代薪火相传，匠心从未改变。

持续酿造450余年的"1573国宝窖池群"与传承700余年的"泸州老窖酒传统酿制技艺"，正是泸州老窖代代守护、行业唯一的"活态双文化遗产"。

百年窖泥孕育亿万酿酒微生物，每一滴酒都经多道工序打磨。

为泸州酒文化打下了传承与创新的生命根基。

好酒，也将泸州这座城，酿出了岁月沉香。

自古以来，文人墨客为泸州酒落笔。杨慎“江阳酒熟花如锦”、张问陶“城下人家水上城”，千古佳句为泸州酒香晕染出诗意底色；而“酒好不怕巷子深” 的民间经典俗语，更让这份酒香多了几分江湖儿女的诗意与豪情。

泸州人喝酒从无功利目的，三两好友小聚、老酒馆闲谈，微醺中消解疲惫，品味日子的从容。

这份从容，融入烟火，让一杯"浓香"，化作永恒的城市记忆。

酒城的独特魅力，唯有泸州。

——

春天的泸州，出圈的是千年底蕴与烟火从容，但真正动人的，是它“最爱自己”的品格，是把“讨好自己”刻进日常的每一处细节。

从市井里的酒香、日常的消费氛围、到非遗传承的真实落地，再到封藏大典这种标志性的大事件，泸州不是“演给外人看”，而是把自己的日子过成风景。

不一味向外讨好，而是向内扎根，不追流量、不攀繁华，只专注于过好自己的日子，让每一个生活在这里、走进这里的人，都能放慢脚步，爱上这份不内卷、不盲从的从容与温柔。而这份真实的底气，自会吸引世界前来。

这就是泸州，一座“讨好自己”的城，一座让人一眼心动、久居心安的城。