“贵州的山，以前是‘挡路的’，现在是‘指路的’。”3月30日，马蜂窝创始人、CEO陈罡在2026年贵州旅发大会贵州跨境旅游推介会上分享道。他认为，
贵州现在走出了一条靠山吃山、靠山致富、靠山出圈的新路子。
马蜂窝创始人兼首席执行官 陈罡
作为一个贵州人，陈罡每次回到贵州，都有一种很特别的感受：一方面是熟悉，另一方面是越来越强烈地感觉到贵州的山地资源正在被重新发现。
新一代的旅游市场正在从“资源驱动”走向“体验驱动”，过去是“有没有去过热门景区？”，现在是“有没有新玩法？”
陈罡认为，
“玩法”正在成为一个贵州全新的竞争力。
贵州丰富的资源，是可以被组合的：山、水、洞、林集中在同一个空间里，意味着可以产生非常多层次的全新玩法和体验。
在马蜂窝的用户群体中，贵州的新玩法可以归纳为五大系列：洞见贵州、山河贵州、洞瀑贵州、峰林系列和荒野系列。
当贵州这些稀缺资源被重新组合后，会出现一些很有意思的玩法场景，恰恰是其他地方的“人造景点”学不来的。比如，在洞穴里划桨板、在瀑布中完成下降、沿着河谷骑行、走进密林深处徒步、在悬崖边喝一杯咖啡……
这些山地新玩法项目成功推向市场，并不仅仅是提供了市场全新的贵州旅游体验产品，更对本地乡村振兴提供了巨大价值。
“以马蜂窝已开发运营成功的石龙洞项目为例，我们轻开发、重运营，对洞穴本身没有任何破坏，但其带来的市场价值却不小。”陈罡说。
陈罡提及的石龙洞项目，其1280元的单价为贵阳清镇带来的是高净值的消费客群；一年时间吸引全网15亿曝光，小项目带来大爆点；为官游村培养近百名专业户外领队，持证上岗，使其月收入提升4-5倍，月收入过万；一些本村年轻人开始回归家乡成为领队，参与到体验设计和服务中来，他们守在家门口，拥有一份被游客尊重的工作……
“这是贵州一直倡导的‘村民共富’理念，也逐渐形成了贵州特色山地资源开发的示范模式。”陈罡说。
2026年，马蜂窝也有全新的新玩法项目开发计划，目前已经完成项目签约，包括安顺普定的莲花古洞项目、安顺紫云的黄鹤营洞项目、安顺关岭的罗秧河项目等。“接下来，马蜂窝将围绕莲花古洞去延展打造更多玩法，变成专业化运营的新玩法项目：旱洞探秘、洞穴飞拉达、洞穴跳楼机、绳降体验等复合型体验产品。”
贵州的变化，不只是多了多少游客，而是多了一种新的被体验和解锁的方式。
“希望未来大家提到贵州时，不仅是‘风景很好’，而是‘这里真的很好玩’。”陈罡说。
记者: 洪英杰
