“希望广大自媒体达人做有方向的传播者、有温度的代言人、有创新的共建者、有担当的建言者，用更多‘刷屏之作’展现武冈魅力，用更暖‘网言网语’凝聚奋进力量。”3月19日，武冈市举行“武冈文旅推介官”暨自媒体代表座谈会，并为10名武冈文旅推介官授牌。
这是武冈市高度重视、高位推动、着力加强网上正面宣传工作的生动场景之一。2025年以来，该市坚持以网为媒，积极整合各类资源，凝聚多方力量，以有力有效举措推动网上宣传高质量发展。
让网上宣传闪耀青春之光
3月17日，人民网、央广网、新湖南、红网以及邵阳日报等主流媒体，在重要版面或头版头条同步刊发了关于武冈寒假返家乡大学生参与网信志愿活动、助力网上宣传的报道，重点推介了武冈市创新网上宣传举措，搭建社会实践平台，组织大学生开展寒假“返家乡”活动的优秀经验。
2026年寒假期间，武冈市委网信办组织开展了大学生寒假“返家乡”网信社会实践活动，70余名青年学子积极响应，化身为家乡网络空间的“守护者”与网上正面宣传的“代言人”。他们广泛参与武冈网络生态治理、网络文明传播、文旅宣传、新媒体运营、短视频拍摄等志愿服务和工作实践，通过短视频、图文、海报等方式宣传推广自己在家乡的所见所闻所感，以青春之力传播真善美，讲好武冈故事。重点打造了“云宣武冈”网宣品牌，传播集纳网络正能量，不到一个月时间，累计发布高质量原创内容近30篇，广受好评。
寒假“返家乡”活动结束后，该市还以“云宣武冈”为纽带，持续将青年力量融入“武冈网信志愿联盟”建设，丰富网上正面宣传、普法e先锋、数字助老队、网络监督员等队伍人才储备，并与“e暖武冈·数字惠民”“非遗+网信·古城新风”等子品牌建设深度融合，不断创新实践形式、丰富实践内容，为更多青年学子搭建锻炼成长、施展才华的广阔舞台，让青春在共建清朗网络空间、服务家乡发展的生动实践中闪闪发光。
用网络传播赋能文旅融合发展
2026年春节期间，武冈市围绕“西直街首届非遗年”“云山新年祈福”“同保楼年货节”等文旅活动，组织政务新媒体和自媒体扎实开展网络宣传，总流量达到了1.2亿。其中抖音平台#武冈西直街#话题点击量突破3123万，在“来邵阳 过个热乎年”邵阳市春节短视频竞赛中勇夺第一，推动西直街、云山等文旅地标和武冈丝弦、滩里水龙灯等非遗文化火出新高度，有效提高了武冈文化韵味、旅游资源、特色美食、生态美景、卤菜产业的知名度、美誉度，带动了旅游消费和产品销售，实现了“活动搭台、文旅唱戏、网络赋能”的良好效果。
此前，该市依托第四届邵阳旅发大会、湖南省第六届中学生运动会足球比赛在武冈举办和湘超比赛火热开赛的契机，在邵阳市委网信办的精心指导下，在人民网、新华网、央广网等权威主流媒体推出动态报道、深度报道、专题报道110篇，刊发“观潮的螃蟹”等重磅网评文章8篇。积极开展“我为武冈打Call”“我为家乡代言”网宣作品征集活动和“百威啤酒音乐嘉年华”“六月六尝新”“武冈卤味大会”等系列文旅活动，邀请100余名省内外和本地旅拍达人、网络大V现场采风创作，动员广大网民共同推介旅发大会盛况，宣传武冈文旅资源、助力文旅融合发展，累计发布各类网宣作品2万余个，总流量达9亿+。该市打造的“#第四届邵阳旅游发展大会”“#千年古城 福地武冈”“#青春飞扬运动邵阳”等话题火爆全网，并打造了“湘小超”地域体育IP。
以达人矩阵倡导网络文明之风
为进一步深化网络文明建设、强化网上正面宣传效果，该市突出人才聚集和工作聚能，创新组建了超1000人的网络文明达人矩阵，吸收、培育了一批政治过硬、内容优质、影响力强的网络文明达人，形成“主流媒体+自媒体+产业代表”协同发声的传播格局。
在人员组成上，文明达人矩阵吸纳的人员覆盖乡镇信息员、企业宣传员、商会联络员，以及自媒体人、返乡青年、电商从业者等。着力培育了粉丝数达10万以上的网络达人10名、粉丝数达100万以上的网络达人2名，积极打造了“文明城市推荐官”“卤菜西施”等“武冈名片”式IP。
在技能培训上，矩阵通过直播运营、短视频策划等系统培训提升达人们的专业技能，重点培养网宣内容创作和基础传播能力，同时通过策划引导和流量赋能，擦亮武冈文明城市和文旅资源名片，推动武冈卤菜、铜鹅、血浆鸭等特色产业线上推广、品牌升级，促进产销对接。
在资源共享上，由相关职能部门如融媒体中心统一策划“文明城市随手拍”“传统中国节”“卤菜文化节”等宣传主题，矩阵成员围绕主题创作差异化内容，形成“同频共振”效应。融媒体中心免费提供演播室、航拍器材等技术设备，共享武冈历史文化、卤菜制作工艺视频等内容素材，为达人提供创作支持，并对内容优质、影响突出的作品和个人，给予流量扶持、物质奖励或开展项目合作。
网络文明达人矩阵组建以来，已结合全国文明城市建设、国家历史文化名城申报等中心工作开展了一系列网络文明主题活动，网上正能量传播效能得到大幅提升，文明守法、向上向善蔚然成风。截至目前，共选树先进典型82名，极大激发了达人们参与网络文明建设的积极性、创造性。展望未来，武冈的网上正面宣传工作，必将写下更加浓墨重彩的崭新华章。(刘琦)