中新网甘肃新闻3月31日电 (郭立新)近年来，定西市临洮县以“临洮珍好”区域公用品牌为统领，构建品牌矩阵、布局城市客厅、深耕文化赋能，推动农特馆与运营中心一体融合，实现展销、招商、服务同频共振。从洮河岸边到杭州“客厅”，一张覆盖全国的品牌网络正在成型，为县域高质量发展注入强劲动能。

体系化构建：从“单一标识”到“品牌矩阵”

走进临洮县中铺镇华晟农民种植专业合作社加工点，空气中弥漫着百合独特的香甜气息，工人们正忙着分拣、剥片、打包。

图为在中铺镇华晟农民种植专业合作社加工车间，工人们正忙着分拣百合干。

“现在的临洮百合有了地理标志，价格好，销量也稳定，大家也愿意种植。”合作社负责人杨杰说。

临洮地处洮河谷地，丰富的水热资源滋养出甜百合、高原夏菜、中药材等优质农产，其中“临洮百合”被誉为“蔬菜黄金”，是国家地理标志产品，拥有悠久的栽培史。然而，“酒香也怕巷子深”，长期以来，优质农产品大多以原始形态或初加工产品输出，附加值有限，品牌认知度多局限于省内。

为破解这一困局，临洮构建起清晰的品牌授权与管理机制。在“临洮珍好”母品牌统领下，“貂蝉一品”聚焦餐饮连锁与美食体验，“定西宽粉”深耕粉制品产业链，“临洮生鲜”主打优质农产品直供，形成定位清晰、优势互补的子品牌矩阵。

图为“临洮珍好”品牌矩阵产品展示。

截至目前，“临洮珍好”区域公用品牌已授权11家优质企业使用，覆盖甜百合、定西宽粉、中药材等8大类180余款产品。在子品牌层面，“定西宽粉”已开发出精深加工产品10余种，申请专利8项；“貂蝉一品”全国连锁品牌加速出陇，成为临洮餐饮文化输出的先锋力量。全县“三品一标”认证面积达72.9万亩，建立县、乡、村、经营主体四级追溯体系，布设追溯点172个，主要农产品抽检合格率稳定在99.8%以上。

战略性落地：从“田间地头”到“城市客厅”

走进位于杭州市钱塘区的“临洮生鲜”农特馆，百合饮料、酱菜园糕点、木厂红豆腐、蝴蝶兰、马家窑彩陶、洮砚等300余种特色产品有序陈列，顾客们在挑选自己喜欢的商品。

图为在杭州“临洮生鲜”农特馆内各类农特产品整齐陈列。

“我也是偶然发现这个临洮农特产品点，起初是好奇买了百合饮料和宽粉，发现真的很不错！现在我隔一阵子就会来逛一圈，每样土特产都想尝试一下！”正在选购物品的杭州市民张丽说。

再好的品牌蓝图，若不能触达市场终端的消费者，便是空中楼阁。“临洮生鲜”农特馆的背后是临洮县让品牌走出黄土高原、让消费者触手可及的一场深刻战略布局。临洮县主动“东进南下”，在全国核心消费城市建立农特馆、运营中心等“品牌客厅”，这些集产品展销、招商服务、人才对接于一体的综合赋能平台，让来自黄土高坡的农特产真正走进了城市消费者的日常生活。

图为在成都“貂蝉一品”运营中心市民正在选购临洮农特产品。

2025年10月，“临洮生鲜”农特馆在杭州开馆运营，同步揭牌的还有“貂蝉一品”运营中心、县招商服务中心及在浙大学生就业指导中心。如今，这张覆盖全国的“城市客厅”网络已结出累累硕果。截至目前，临洮已在杭州、成都、青岛、兰州、定西五地建成农特馆及“貂蝉一品”运营中心，构建起东西联动、多点支撑、辐射全国的品牌推广与市场销售网络，为临洮优质特色产品走出甘肃、走向全国奠定了坚实基础。

内涵式升华：从“经济产品”到“文化载体”

“家人们看，宽粉包装盒上美女貂蝉的卡通形象多可爱呀！”晚上8点，“临洮水晶逗儿”的直播间里，手机架前摆满了定西宽粉、百合原浆等特色农产品。屏幕上“购临洮特产，听临洮故事”“包装确实有特色”“貂蝉故里的宽粉，必须支持！”等弹幕滚动不停。

图为“临洮水晶逗儿”正在进行“厚道甘肃 地道甘味”带货直播。

最持久的品牌力，源于文化的深度。临洮县将马家窑文化、“貂蝉故里”等本地文化元素融入品牌视觉体系，“临洮珍好”IP形象“小洮”身着彩陶纹理服饰，“貂蝉一品”将历史人物IP转化为餐饮连锁品牌，让每一件产品都承载着故事感。

文化赋能让临洮的品牌释放出巨大的市场能量。截至目前，全县围绕马家窑彩陶、貂蝉故里等文化名片，研发推出黑青稞桃酥、精酿啤酒、牦牛奶咖啡等高端产品176种，地理标志、有机、绿色农产品认证数量累计达133个，农产品附加值提升21%。同时，全县培育出“百合姐姐”“貂蝉故里小美女”等300余名本土网红主播，通过直播间将临洮故事传递到千家万户。(完)