包小笼馒头、耍江南皮影戏、制作海派膏方……3月29日，2026上海旅游产业博览会主题馆在世博展览馆启幕。由上海市文化和旅游局策划的“古镇非遗新体验特展”与上海市文化和旅游产业发展促进中心主办的“镇”兴产业·“遗”脉相承——古镇非遗合作大会同步亮相，共同探索文旅产业融合新路径。
本次特展以“非遗新体验·古镇会客厅”为主题，选址H3馆，展期至3月31日。展区打破传统展陈边界，将青浦朱家角、松江泗泾、嘉定南翔、金山枫泾、奉贤青溪、浦东川沙、高桥、新场六大区域八大古镇与上海市中医文献馆有机串联，构建“古镇+非遗+康养”三位一体展示空间。各参展古镇立足禀赋各呈其美：朱家角勾勒“沪上最江南”水乡古韵，泗泾展演江南皮影戏声光艺术，南翔让小笼制作技艺与古塔隔空对话，枫泾承载吴越文化交融厚重，青溪让千年盐脉与国潮共生，川沙讲述名人家风故事，高桥展陈绒绣等“三刀一针”瑰宝，新场融合影视IP焕发时尚活力。
“非遗+康养”成为本次特展一大亮点。上海市中医文献馆牵头，集结沪上多家知名中医医疗机构，带来数十项海派中医非遗项目。方氏针灸、蔡氏妇科两大市级非遗各展所长，顾氏外科、石氏伤科、朱氏一指禅推拿、六神丸制作技艺等国家级非遗尽显底蕴，海派膏方制作技艺、夏氏外科疗法、马氏面瘫疗法等项目集中亮相，搭配中医药文创与跨界药膳，推动中医药非遗活态传承与产业化发展。
同期启幕的古镇非遗合作大会汇聚近百位行业代表，直击古镇同质化发展、非遗传承难等痛点。各大古镇轮番展示文旅资源，面向文创、研学、高端民宿等业态开展精准招商；现场发布“2026年青年非遗主理人计划”及古镇产业合作备忘录，明确推动重点企业签约入驻、孵化非遗文创爆款、建立产业数据库等目标，力争打造“古镇保护与开发”模式样板。
