中国游客赴韩旅游的消费新趋势，正从过去集中购物的观光模式，转向深度体验、分散购物和全流程数字化的多元结构。
与过去以免税店为核心的团客模式不同，现在赴韩的中国游客更倾向于
美容、美食、演出
等主题型消费，出行动线更精简，选择也更细分。他们不再满足于打卡式观光，而是希望“像真正的韩国人一样去体验生活”，从街头小吃到私人餐厅，消费选择覆盖了从高性价比到奢华的全场景。
驱动这一变化的主力是年轻群体。数据显示，
20岁和30岁人群的刷卡金额分别同比增长了12.8%和3.1%
，而50岁及以上各年龄段的消费则普遍下降。像防弹少年团（BTS）这样的演出，就能显著带动周边商圈消费，凸显了兴趣消费的崛起。
传统的购物模式正在被重构。由于
韩元持续走弱
，使用韩元结算的百货商店和奥特莱斯比以美元计价的免税店显得更有价格优势。结果就是，中国游客的购物重心发生了转移。
新世界百货江南店的外籍顾客销售占比，已从
2023年的5.9%大幅上升至2026年的17.7%
。首尔及京畿道的奥特莱斯外籍消费涨幅惊人，部分门店增幅接近
90%
。
对于自由行游客来说，在韩国奥特莱斯购买同一国际品牌商品，叠加汇率因素后，可能比国内便宜
10%至20%
。这使得消费行为不再局限于市中心的免税店，而是扩展到了京畿道等外围区域。
中国游客的赴韩旅行，已经形成了一个从信息获取到支付评价的移动端闭环。
崔辉永（韩国旅游发展局人士）表示：“我们将改变以往仅通过在线旅游平台推广信息的模式，积极拓展营销渠道，将宣传扩大到中国朋友常用的购物App、外卖App等生活平台及社交媒体上。”
支付环节的便利尤为关键。微信、支付宝等移动支付已覆盖韩国主要景点、商铺，甚至接入了
首尔地铁全线
。这种“无感跨境”的体验，让“一部手机走韩国”成为现实，不仅降低了语言和货币转换障碍，也推动了“周末赴韩”等短途高频游的兴起。
与此同时，韩国方面正针对中国市场进行深度细分，例如为
深圳、香港、青岛
等不同特点的城市匹配差异化产品线，并计划开发面向中国三四线城市的旅游产品，通过扩充航线、提供邮轮“一站式”服务来挖掘新客源。
签证便利化政策（如面向14个城市发放
十年多次签证
）也与这些趋势相互配合，让赴韩旅游更融入日常选择。
