3月31日，温州园博园里人来人往，国际展园附近的“园博印象”文旅商业街区里，几家白色、奶黄色墙面装饰的店铺正在忙着装饰，一些早些时候装修的店铺已经开张。
“没想到园博园还没正式开园，周边就开始热闹起来了。”专程赶来“探园”的游客小林，一边喝着咖啡一边感慨。
温州园博园
随着4月第十五届中国（温州）国际园林博览会（以下简称温州园博会）正式开幕临近，温州城市街头园博的氛围越来越浓厚。当文旅遇见园博会，当“一场会”叠加“一座城”，温州究竟如何吸引游客？如何让“园博流量”转化为文旅消费的“发展增量”？
园博渐热：从“试开园”到“倒计时”
今年春节，温州园博园主会场试运营期间交出亮眼成绩单：日均游客量突破8万人次，高峰时一天涌入12万人。这个数字直接拉高了瓯海区春节文旅客流40.9%的同比增幅。对于尚未完全开放的园博园而言，这样的热度让运营方既惊喜又紧张。
“试开园就像一次‘压力测试’。”负责“园博印象”商业运营的棕榈生态城镇发展股份有限公司相关负责人郑波回忆，“当时很多人来问，园博园什么时候正式开园？周边有什么好吃的、好玩的？我们就意识到，光有园博园是不够的，游客需要更多的体验，这对我们周边配套的招商是好机会。”
紧邻园博园国际展园，这个名为“园博印象”的文旅商业街区，既是园博园的重要配套，也是游客从园区走向周边消费的“第一站”。街区建筑面积总共25万平方米，其中产业占17万平方米，文旅商业占8万平方米，小吃、便利店、茶室、咖啡馆、小酒吧、羽毛球馆、电影院……招商快速推进，目前已有54家商户签约入驻。“我们希望打造一个‘游在园博、消费在印象’的完整闭环，给游客带来更便捷的吃、喝、玩、乐、住全方位体验。”郑波说。
温州园博园
不只是园区外，园博园内部同样热气腾腾。国际展园里，各国展馆正在紧锣密鼓地做最后准备。泰国馆负责人、泰国温州商会永远名誉会长祁晓云，一边盯着展馆的园林景观收尾，一边盘算着开园后的“引流计划”。“我们准备把泰国的‘流量糯米饭’引进来，就是那种在社交媒体上特别火的芒果糯米饭，让游客在温州就能吃到地道的泰国街头味道。”他笑着说，“温州园博会是一个大平台，我们不仅要展示园林，还要把泰国的美食、文化带过来，让游客来了就不想走。”
从试开园到即将迎来正式开园，园博热度正在持续升温。温州市城发集团相关负责人介绍，为了迎接即将到来的客流高峰，他们最近都在园博园主会场的工地上，加紧完善交通接驳、导览标识、志愿服务等配套，“我们要让游客来了不想走，走了还想来。”
“园博+”玩法：主会场瓯海的“不一样”
作为主会场所在地，瓯海承担着“开门迎客”的重任，也享受着园博会带来的客流效应。但瓯海的目标不止于此，他们要做的，是让园博与旅游发生更多的化学反应，创造出“不一样”的体验。
“园博+生活”，是瓯海的第一重玩法。在梧田老街，运营方正紧锣密鼓地筹备园博会期间的特别活动。“我们考虑将园博园的吉祥物IP在老街用古风形象展示，在场景打造上也会融入园林花草，体现绿色诗意。”梧田老街运营方相关负责人说。这条已运营三年、日均人流量2.6万人次的街区，入选省级旅游休闲街区培育名单。园博会的到来，将给老街注入新的活力。
“园博+文化”，让体验更有深度。温州园博会期间，青灯石刻博物馆将举办世界花器艺术展、瓯派园林书画展，从4月持续至7月，营造“园中有展、展外有园”的文化氛围。泽雅纸山的古法造纸体验，让游客在游园之余，能沉浸式触摸瓯越文化的肌理。
“园博+体育”，为城市注入动感。瓯海龙舟文化浓郁，温州园博会期间，以园博园水域和温州龙舟运动中心为舞台，系列龙舟赛事贯穿全年。“传统龙舟仙门竞渡”将在端午期间擂响战鼓，“塘河龙舟巡回赛”“高校龙舟对抗赛”将持续至10月，让“水上园博”IP活力四射。
“园博+青春”，则塑造了城市的潮流感。“青年小店成长计划”“百名青年打卡”等系列活动，让年轻人成为瓯海的体验者、创造者和传播者。山根艺术村与高校合作，变身青年艺术社区，吸引大量文艺青年。梧田老街“拈花节”以戏剧狂欢和汉服文化，成为潮流青年的聚集地。
“我们不想做简单的‘园博周边游’。”瓯海区文广旅体局党组成员张耀说，“我们要让园博成为‘酵母’，激活瓯海全域的文旅资源。”
全城园博：如何激活全域文旅新动能？
温州创新提出“全城园博”理念，构建“1个主会场+13个分会场+49个博览点”的空间体系。这意味着，园博园主会场是“心脏”，全市12个县（市、区）都是“血脉”。但“全城园博”能否真正“全城动起来”？
从各县（市、区）的筹备情况看，答案正慢慢浮现。
鹿城分会场以“给我一天，斗转千年”为主题，选取江心古屿、朔门古港、五马古街、斗城古址、九山古戏为核心内容，构建“1个分会场+5个博览点”布局。一条5.7公里的“泛博物游线”将50余处历史文化打卡点串联成链，900余块嵌入地面的黄铜标识牌成为“引路人”。“我们希望游客在逛完园博园后，能来鹿城感受‘千年斗城’的厚重。”鹿城区文旅局相关负责人说。
洞头海上花园分会场提出“巧心思、轻手法、微改造、精提升”原则，规划5400亩空间，形成25公里大环线和5公里精品环线，贯通同心公园、望海楼、仙叠岩、东沙不夜港四大博览点。洞头要做的是“园博+海岛”，让游客体验不一样的海上园林。
龙港产城融合分会场则围绕“印艺文化、生态湿地、绿色可持续发展”三大元素，串联青龙湖公园、印艺小镇、城市湿地公园等博览点，展现“中国第一座农民城”的绿色转型之路。“爱潮玩，来龙港”的城市标签，正借园博东风走向更远。
温州园博园
“全城园博”的深意，在于打破“园博园是园博会的全部”的传统认知。而以园博会为支点撬动文旅发展，在前几届园博会也能得到一些启发。广州园博会推出“白天赏花、夜晚观灯、全天享赛”的融合模式，湖北省鄂州市的园博园采取了“运营前置”的模式，园博中心兼具国际大马戏剧院功能，实现“展演一体”，有效解决了“开幕即巅峰、闭园即亏损”的传统难题。
温州市委党校副教授叶菲表示，温州首次提出“全城园博”理念，某种程度上说，也是为了能有效激活全域文旅新动能。建议进一步前置谋划、系统谋划会后运营机制，让展园功能与城市公共服务、产业孵化、社区生活有机结合，实现展园空间的“可转换、可持续”；深挖瓯越文脉，通过数字技术赋能将温州非遗以活态展演的方式融入园博，打造“没有围墙的非遗博物馆”，让游客在游览中沉浸式体验地域文化，同步开发适配中小学生的社会实践活动和研学产品；强化全城联动，比如通过“园博护照”、旅游专线等方式，引导园博流量有效溢向雁荡山、楠溪江等县（市、区）的景区，变“一园热”为“全域热”，真正实现“主园精彩、全域出彩”。
“全城园博”，不仅在于空间上的“一园多点”，更在于让园博红利从“一座园”流向“一座城”。当文旅遇见园博，当“一场会”真正带动“一座城”，温州才能答好“永不落幕”这道考题。
