最近有个重磅消息在年轻人中传开了——上海青浦即将迎来亚洲最大的奥特莱斯。这座20万㎡的商业体，据称规模超过韩国坡州、马来西亚等知名奥莱，官方更是表示二期要引进100家新商铺，年销售目标拉到70亿。项目预计9月底试营业，不少折扣爱好者已经早早开始期待了。
如此扩张却并非个例，实际2026年的奥莱赛道，正大踏步攻城略地。据赢商大数据统计，2026年全国拟开25个奥莱项目，与过去三年的开业节奏基本持平，可见赛道并未降温，反而在稳扎稳打地扩大版图。
而且这些新建奥莱配置也十分亮眼：百联股份近期官宣，郑州首个超级文旅精品奥莱将于2027年9月开业；成都则投资近30亿元，打造全国首个熊猫主题奥莱，该项目已于去年10月动工。
此外，无锡杉杉奥莱作为华东地区最大的“全时奥莱MALL”，去年10月已完成主体封顶，计划今年下半年正式开业。
奥莱线下持续发力的同时，线上折扣赛道也表现不俗，就比如有“线上奥莱”之称的唯品会，作为线上品牌折扣领域的典型代表，表现就一直比较稳健。2025年唯品会全年净营收达1059亿元，第四季度单季净营收325亿元；超级VIP活跃用户增至980万，且保持两位数增长，贡献了线上一半以上的销售额。
奥莱疯狂扩张背后，与消费者心态转变有关。以前不少年轻人追求大牌时，会下意识觉得“贵的就是好的”，而现在大家变得更理性了——不再相信品牌溢价里的虚幻故事，他们只相信品牌背后的质量底线。逐渐地，折扣消费就不再是临时选择，逐渐成为很多人的日常消费习惯。
截止2025年，折扣零售市场规模突破 2.28 万亿元，2022-2025年复合增速 11%，远超传统零售。目前行业已进入硬折扣主导、大厂扩张、供应链致胜、质价比为王的高速增长与深度变革期。
总的来看，现在的折扣零售，在年轻人的簇拥下，已经不再是零售行业的“补充业态”，而是成为实打实的主流赛道。如今线下奥莱持续扩容，线上特卖势头不减，再次证明谁能抓住“正品+折扣”的核心，谁就能在理性消费的风口下站稳脚跟。