“一场高情绪价值的音乐盛宴，可以串联起城市文化IP、多元消费场景与全新城市形象，进一步实现音乐引流、文旅变现。”
歌迷畅游南昌观夜景。 图源洪观新闻
近日，2025年全国演唱会城市20强榜单出炉，南昌以全年55场演唱会位列榜单第14位。一场场演唱会，不仅点亮了南昌城市的夜晚，还撬动了城市发展的新动能，也让更多人看到这座英雄城的青春活力与发展潜力。
向来低调的南昌为何能成演艺之城？这股“演艺热”背后，藏着怎样的城市发展密码？答案，或许就藏在英雄城南昌文旅融合的实干与创新中。
逆势进位，不拼运气拼实干
在中部省会城市中，武汉的江湖气、长沙的娱乐感、合肥的科创风，似乎早已形成鲜明的城市标签。反观南昌，曾在演艺市场长期处于“陪跑”地位，场馆利用率不高、演出资源匮乏，歌迷想看一场像样的演唱会，还得跨省奔赴。
南昌如今的演艺市场逆袭，靠的可不是运气。江西省社会科学院文学与文化研究所副研究员刘宇认为，南昌演唱会经济的崛起，是政府主动作为、市场与文化深度融合、城市治理能力升级三大推力同频共振的产物。如今，南昌正持续构建起“演唱会赋能城市、城市滋养演唱会”的良性闭环。
对比中部同类城市，南昌的突围底气，源于四大核心优势，精准踩中了“跨城观演”的时代风口。
得天独厚的区位优势。南昌作为全国唯一同时毗邻长三角、粤港澳大湾区和海西经济区的省会城市，高铁两小时可达武汉、长沙、杭州，三小时直达广州、福州，便捷的交通网络，让跨城观演这件“麻烦事”变成“说走就走的旅程”。“我从杭州坐高铁过来，看完演唱会第二天还能赶回去上班，一点不耽误。”歌迷李李的感受，代表着大多数跨城观演者的心声。
年轻群体的消费支撑。南昌高校云集，数十所高校、数十万青年学子，构成了演艺消费的“主力军”。年轻人爱音乐、敢消费、善传播，不仅是演唱会的忠实受众，更成为城市文旅消费的“活名片”。他们带着朋友来南昌看演出，逛万寿宫、登滕王阁、吃瓦罐汤，用朋友圈、短视频，把南昌的烟火气与青春感传递到全国各地。这种“青年集聚效应”，让南昌的演艺市场始终保持着旺盛的活力，也让演出方看到了这座城市的消费潜力。
政策层面的精准赋能。游客持有演唱会票根，可享受景区门票减免、酒店住宿打折、餐饮消费优惠，让看一场演出、玩一座城变得更具吸引力。与此同时，南昌市政府主动作为，优化演出审批流程，升级场馆设施，完善交通、安保、医疗等配套服务，解决了演出举办方的后顾之忧。现在，越来越多的艺人主动将南昌纳入巡演名单，演艺市场的口碑正在行业内悄然传开。
网红城市的气质加持。近年来，南昌打破传统刻板印象，凭借滕王阁夜游、万寿宫历史文化街区、绳金塔美食街等网红打卡点，成功“出圈”，成为兼具红色底蕴与青春活力的新晋网红城市。这种古老与年轻共生、传统与潮流碰撞的城市气质，与演唱会的青春属性高度契合。歌迷在感受音乐魅力的同时，也能体验到南昌的独特魅力，形成看演出与游南昌的双向奔赴。
音乐搭桥，让流量变“留量”
随着跨城观演成为主流，演唱会经济已跳出单一的演艺范畴，成为拉动文旅消费、推动产业升级的“新引擎”。
数据最有说服力。2025年，南昌演唱会的跨城观演游客占比超70%，海量外地歌迷的涌入，直接带动了住宿、餐饮、交通、景区、购物等全链条消费，单场演唱会可拉动城市综合消费近10亿元。
刀郎演唱会期间，场馆外设置有7个分舞台和6米高LED屏，让没买到票的歌迷也能沉浸式参与。“稻米”们纷纷点赞：别的演唱会拼音响，南昌拼的是人心。这种宠粉服务同步带动文旅消费。滕王阁、万寿宫等景区门票订单同比增长140%，八一广场、秋水广场等城市地标，也迎来了大批打卡的歌迷。“本来只是来听演唱会，没想到还逛了滕王阁，吃了特色美食。”来自广州的歌迷小艾在社交平台上分享感受。
南昌美食。图源洪观新闻。
一场高情绪价值的音乐盛宴，可以串联起城市文化IP、多元消费场景与全新城市形象，变流量为“留量”、单次消费为“重复消费”，进一步实现音乐引流、文旅变现。
以前，南昌文旅给人的印象，多是“红色圣地”“历史古城”，厚重但缺乏活力。演唱会无疑给这座城市带来了更多活力与温度。歌迷来南昌看演出，感受音乐魅力的同时，还可以走进滕王阁感受“落霞与孤鹜齐飞”的诗意，逛万寿宫体验古街的烟火气，吃一碗地道的南昌炒粉、喝一碗瓦罐汤。这种沉浸式体验，让游客对南昌的城市形象从抽象的口号变成了一段段可触可感的故事。
为了持续撬动消费潜能，南昌以演唱会为支点，打通“吃住行游购娱”全方位服务，让单一的演艺流量转化为城市消费流量。不少商家抓住演唱会机遇，推出“演唱会专属套餐”。景区与演出方联动合作，推出“演出+景区”联票，就连网约车平台也开通了“演唱会专线”，方便歌迷出行。
强化造血，从“网红”到“长红”
越是火爆，越要保持清醒。如何避免短期热度消退，摆脱重数量、轻质量的发展误区，是南昌文旅接下来要破解的核心课题。
“演唱会经济想要长久红火，不能只靠‘请别人来演出’，更要学会‘自己造内容’。”刘宇的话，点出了南昌演唱会经济长效发展的关键。与其“消费别人的内容”，不如“创造别人的消费”，南昌已完成演艺市场“从0到1”的原始积累，接下来要全力推进“从1到100”的生态构建。真正的长效发展，是将演艺基因融入城市血脉，让南昌成为自带吸引力的演艺城市。
持续保持宠客初心，持续优化城市服务。演唱会期间，在场馆周边设置志愿服务点，为歌迷提供引导、饮水、医疗等服务；增加公交、地铁班次，延长运营时间；严厉打击宰客、哄抬物价等行为，保障游客合法权益。这种细节里的温暖，让南昌收获了无数好评，也积累了良好的城市口碑。未来，南昌应持续优化城市配套，提升服务品质，让每一位游客粉丝，都能感受到这座城市的满满诚意。
积极培育造艺能力，打造本土演艺IP。在邀请艺人的同时，南昌可以依托本土文化资源，持续培育本土音乐人才、打造本土演艺品牌，举办具有地域特色的音乐节、文化演艺活动。比如，将红色文化、赣鄱文化与现代演艺相结合，打造兼具地域特色与时代属性的演艺产品；进一步深度挖掘南昌的历史故事、民俗文化，推出沉浸式演艺项目，让游客在感受音乐魅力的同时，深入了解南昌的文化底蕴。
完善文演产业生态，形成完整产业链。演艺经济要想长久发展，必然离不开上下游产业的支撑。进一步完善演艺产业配套，培育演出运营、舞台搭建、文创开发、宣传推广等上下游企业，有利于推动形成“演出+消费+文创+品牌”的完整产业链。比如，推出演唱会专属文创产品，让歌迷把“南昌记忆”带回家，培育本土演出运营团队，提升演出策划、组织能力，让南昌不仅接得住演出，还能办得好演出、创得出精品。（作者 周晓芳）
