最近文旅行业又来了一波流量，不是哪个局长又变装，而是一部AI短剧《雪山救狐狸》。

邵氏武侠风、无厘头反转、酱板鸭成精复仇，靠着荒诞又上头的剧情，全平台播放直接干到50亿次，#酱板鸭 单话题就35.6亿播放，单条最高点赞破157万。

图源：抖音相关词条播放量

最绝的是贵州文旅，直接把酱板鸭换成折耳根、洋芋粑，最后落点在毕节百里杜鹃，几条视频数据超越之前所有常规宣传片，直接把#贵州百里杜鹃花盛开有多美 送上热榜。

图注：小红书“旅游贵州”官方账号

人民网、各地政务号跟风下场，胡辣汤、烩面、灌汤包轮番上阵，AI二创一夜之间成了文旅新流量密码。

而过去刷屏的文旅局长们，却集体陷入增长瓶颈：同质化变装被吐槽、流量难转化、风波不断，曾经的“流量王”慢慢熄火。

那么问题来了，这种低成本AI视频能成为地方文旅的新流量密码吗？

1、地方文旅不再迷信“局长模式”

回溯三年前，贺娇龙红衣策马驰骋在雪地的视频刷屏全网，不仅让这位新疆文旅局长一战成名，更开启了“文旅局长亲自下场”的流量风口。

在当时，地方文旅普遍面临“没钱、没创意、没人才”的困境，局长亲自出镜做宣传，无疑是投入最小、见效最快的破局方式——不用花费巨额营销费用，不用找专业团队策划，仅凭个人IP的新鲜感，就能快速吸引网友关注，带动地方文旅热度飙升。

但任何一种模式，一旦被大规模复制，就会从创新变成内卷。

很快，全国各省、市、县的文旅局长们纷纷跟风“抄作业”，古装、民族服、骑马、喊麦、扮侠客，几乎形成了固定模板，必然走向审美疲劳。

图源：摄图网（id：501069078）

现在看来，地方文旅的“局长模式”有三个痛点：

一是个人IP与地方文旅深度绑定，局长一旦调任、离职，甚至出现负面新闻，地方文旅的流量就会直接断档，陷入“一人兴、一人衰”的被动局面。

二是同质化严重，忽视了地方文旅的核心特色，所有局长都在走“颜值+变装”路线，导致地方文旅失去辨识度，网友记不住、记不牢。

三是流量难以转化，视频火了、话题爆了，但景区的硬件设施、服务质量跟不上，游客来了之后发现“货不对板”，路不好走、住宿贵、服务差，最终只能是“流量来了又走”，留不住人，更带不来消费。

简单来说，文旅局长下场做宣传，本质上是地方文旅的“无奈之举”，是低成本试错的权宜之计，而非长期发展战略。

2、AI有用，但不是救命稻草

其实这波“雪山救狐”AI视频的爆火，和当年文旅局长们的走红有相似之处。

迈点先拆解一个底层逻辑：文旅营销的第一步是“破圈”，而局长，是最适合“破圈”的免费IP。

很多人忘了，在局长变装之前，绝大多数三、四线城市的文旅，连被网友看到的机会都没有。

你想啊，一个小县城的景区，没资金拍宣传片，没流量请网红，怎么让全国网友知道？文旅局长自带“政府背书”，放下身段拍短视频，本身就有话题性——大家第一次见官员接地气拍变装，觉得新奇、有趣，愿意点赞转发，这相当于用零成本，给家乡争取了一次“露脸”的机会。

而AI给中小城市文旅降低了门槛。以前拍一条文旅宣传片，要花几万、几十万，耗时半个月，很多小地方根本玩不起；现在用AI，几分钟就能出片，成本低到忽略不计，哪怕是县城文旅局，也能批量生产短视频，覆盖不同平台、不同人群。

这是实打实的好处。

图注：旅游贵州“雪山救狐”AI视频

可问题是，《雪山救狐》能火，靠的不是文旅宣传，而是靠“情绪价值+低门槛共创”取胜。

邵氏武侠画风有情怀，无厘头反转贴合年轻人娱乐需求，“你救过狐狸吗？我是酱板鸭”的万能句式，让普通人用AI替换特产、地名就能二创，全民参与带动流量滚雪球。

再加上官方与网友共同玩梗传播，最终造就50亿播放奇迹。

但这种流量来得快、去得更快，AI二创生命周期极短，互联网“七天记忆”决定了梗的热度难以持久，贵州文旅折耳根救狐的热度仅维持两周便回落，并未带来持续游客增长——这便是第一个陷阱：50亿播放多是网友娱乐消遣，真正愿意为文旅买单的人寥寥无几。

第二个陷阱是同质化二创的快速内卷。如今全国文旅纷纷照搬“雪山救狐”模板，仅替换特产和地名，剧情套路一成不变，很快就会引发网友审美疲劳。

第三个陷阱，是流量不等于转化、热闹不等于赚钱。地方文旅营销的核心是吸引游客、带动消费，但很多地方陷入流量焦虑，只盯着播放量，却忽视转化率、复购率等关键指标。

迈点认为，AI是一个低成本引流的好工具，但不能替代产品升级、服务优化和文化挖掘。

3、地方文旅破局，不在“流量密码”里

其实不管是局长出镜，还是AI雪山救狐，本质上都只是地方文旅破圈的工具。地方文旅的终局竞争，说白了就是两件事：用创意吸引人，用产品与体验把人留下来。

流量的核心不是跟风，而是与众不同，是让人一眼记住、愿意转发。

很多地方搞文旅创意，总爱抄模板、追热点，别人拍局长变装就跟着拍，别人做AI救狐就跟着救，到最后只会淹没在同质化的流量里，谁也记不住你。

反观贵州文旅，在AI救狐的跟风大潮里能杀出来，不是因为它用的AI有多好，而是聪明地把折耳根、洋芋粑这些本地独有的美食符号，焊死在了爆款梗里，让网友一看就知道“这是贵州”。

图注：旅游贵州官方账号评论区

还有泉州，不搞局长变装，不玩炫技AI，就靠“来泉州先拖鞋”“批个假吧”这种接地气的口语、贴近生活的小动作，把泉州的松弛感、烟火气直接打穿，反而比那些花里胡哨的营销更有传播力。

图注：摄图网（id：600616815）

所以说文旅真正的好创意，就是先找到自己手里别人拿不走的东西——可能是一种美食、一句方言、一个独特习俗，也可能是一片独一无二的风景、一种让人向往的生活方式，再用年轻人喜欢的方式讲出来，好玩、好记、好传播，还能让人愿意二创，这就赢了一半。

但创意只是敲门砖，能把流量留住的，从来都是实打实的产品与体验。

现在的文旅早就过了“拍个美景就能卖票”的时代。游客出来玩，要的是情绪价值、参与感、沉浸式的体验和能记住的故事。

廊坊第一城当年年客流只有5万，后来能冲到30万，靠的不是什么惊天动地的营销，而是果断转型，改成沉浸式国潮乐园，让游客能参与、能互动，而不是单纯地“看风景”。

说到底，流量能不能变成留量，就看三件事：

一是硬件能不能跟上，交通、厕所、停车这些基础保障要到位；二是服务能不能托底，不宰客、不敷衍，能听得进游客的意见；三是内容能不能上瘾，有互动、有记忆点，还能让游客愿意发朋友圈分享。

4、写在最后

说实话，所有爆款营销，不管是局长出镜还是AI刷屏，都只是为了给城市的“真实竞争力”争取时间。

AI能帮你一夜出圈，局长能帮你一战成名，但如果没有独特的内容和优质的体验，再大的流量也只会是昙花一现，最后变成一地鸡毛。

未来能在文旅赛道站稳脚跟的城市，只有一种：用创意低成本破圈，用实打实的体验把流量变成回头客、口碑和长期消费，这才是地方文旅破圈的长久之道