这两年，“新中式乐园”悄悄登上各大互联网榜单，以抖音平台为例，在2026年春节最受用户欢迎的景区TOP10中，中国文化主题景区占领九席。

这其中包括大火的万岁山武侠城，以及由锦上添花重新定位的牛魔王逍遥谷。那为何“新中式乐园”会成为市场宠儿？

原因：

1.国潮市场爆火

影视市场上，从《长安三万里》、《哪吒之魔童》系列、《罗小黑》、《浪浪山小妖怪》实现多连爆；服装市场上汉服经济火热；美食、美妆、潮牌集体将产品线转向国风，因为他们发现，顾客对带有中式审美的产品格外偏爱。

文旅行业就更明显了，从神话传说到志怪神魔经典、从诗词场景到各朝代都城市井；还有覆盖游戏、影视、音乐多领域的古偶、仙偶、武侠、仙侠主题的文旅景区。还有扎堆出现的古街古镇。

2.独一无二的文化魅力

市场早已证明IP的力量，拥有知名IP的企业，在粉丝量、曝光量以及市场占有，都有优势。手握多部IP的迪士尼，只一落地立刻成为在地城市流量地标。

原神和环球影城只合作再现了游戏蒙德的一小片场景，相关视频就火到国外；蜜雪冰城刚发出乐园招商公告，立马冲上热搜……足可见这些IP的市场热度。

而没有大IP的景区，如何在如此激烈的市场竞争中，找到自己的位置呢？答案就是在地文化的挖掘与活化。

拥有世界第三的国土面积，横跨多气候带、多样的地貌特征，多民族的人口组成，造就了我国丰富的文旅文化资源。

这些文化资源，既能链接中华文脉，与各大国民IP接线搭桥，受众广，又有在地特色，能打造独一无二的文旅产品。

3.沉浸式体验场景的升级

通过在地文化的挖掘、场景化NPC互动化，沉浸式体验升级，让游客代入场景，产生心流，忘记自己的现实身份。

挖掘：一地有一地之特色，一处汇一处之精华，将这些通过走访调查、查阅古籍地方志、游览博物馆与展览，挖掘出神话传说、名人故事、物候风物、特色美食、非遗技艺、图腾、纹样等元素。

通过新国潮、赛博朋克、元宇宙等手法将其活化，形成既保持传统味道，又适合人们审美、娱乐、寻根的产品。文旅是服务型细分行业，可在自己的方向做赛道的第一和唯一。

场景化沉浸：想要游客深入了解在地文化的绝美与内涵，就要建立连接，让游客体验在地场景，经历在地故事，与认识的朋友，体验欣喜、认知、荣耀、连接情绪峰值。

景区在感官上复刻古风市井、武侠江湖、盛世王朝等场景，契合国潮审美，并将非遗技艺、传统节庆（鱼灯巡游、社火、财神降福、英歌舞、打铁花、簪花体验）融入日常运营，让文化可触摸、可参与。

案例：万岁山武侠城，多场景嵌套，亭台楼阁、舞台灯柱、巡游岗亭、雕塑美陈，充分利用每一寸空间，实现一步一景、步步换景的高密度体验场景。

NPC打造：如果说逼真的景区场景是舞台，那么NPC就是这个舞台上的腕儿，NPC涵盖服务工作、歌舞表演、街头微演艺、任务发布，还能丰富业态，营造氛围和烟火气。

足量的NPC，能增加场景主题的真实感，与说服力。从小商小贩、到游客路人、从文人墨客到神仙道侣。

NPC穿着古装，用各自的人设与游客进行互动，游客随着自己的兴趣，参与NPC的任务挑战，不管是猜谜、接龙、舞枪弄棒、跳舞、断案，唱曲学牛叫，都能让游客在游戏互动中快乐度过。

案例：万岁山，在树上安插NPC，游客仰头一看，是个穿黑衣服的贼，很有趣味。仙侠奇境板块，整个景区都是大型剧本杀剧场，里面的神仙妖怪，都有自己的角色故事。游客可与他们互动聊天。