在全球局势波动及能源价格飙升的背景下，泰国国家旅游局（TAT）宣布对旅游发展战略作出重大调整。由于远程客源市场出现放缓迹象，当局将把重心转向国内游客及短途旅行市场，并以“高价值体验”为核心推动旅游复苏。
泰国国家旅游局局长塔帕妮表示，2026年3月的评估显示，来自远程市场的游客数量，尤其是中东地区，已开始下降，主要原因是航空座位供应紧张以及油价上涨带来的交通成本增加。为此，旅游局加快推进“处处疗愈时刻，每次出行都美好”推广活动，主打“近家出游”（near-home travel）理念。
这一战略不仅旨在降低泰国游客的出行成本，也顺应可持续发展的趋势，通过推广社区旅游，将收入分散至全国新兴目的地，强调通过优质体验创造价值，而非单纯追求游客数量增长。
为弥补远程市场的流失，旅游局正加大对短途市场的开发力度，重点面向中国、马来西亚和印度等客源国。其中，中国市场增长尤为显著，增幅达38%。同时，当局以“活动营销”为核心驱动力，推动多项大型活动吸引游客，包括将宋干节升级为“2026世界泼水节”（Maha Songkran World Water Festival 2026），以及筹备今年稍晚举行的Tomorrowland Thailand，以吸引高质量游客和年轻群体。
塔帕妮指出，远程市场游客已明显受到航空运力限制和能源价格上涨的影响，出行计划可能延后。因此，旅游局正主动调整营销策略，重点转向中国、马来西亚和印度等短途市场，这些市场基数庞大，有助于填补需求缺口。
她还表示，推动“近家出游”同样有助于顺应游客更加重视可持续性与本地文化的趋势，鼓励泰国民众进行短距离旅行，减轻能源成本负担，同时促进全国各地社区的收入分配。
泰国国家旅游局认为，此次战略调整将在短期内维持旅游业稳定，同时为长期可持续发展奠定基础，契合“新泰国”以“重价值、轻数量”为核心的发展方向。
