习近平总书记在河南考察时指出，要着力推动文化繁荣兴盛，并强调要推动文旅产业高质量发展。省委十一届九次全会提及，把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地，为奋力谱写新时代文化繁荣兴盛的河南篇章指明了前进方向，提供了根本遵循。

一、推动文旅产业成为支柱产业，汇聚新动能

深挖文旅资源，构建多极支撑格局。

立足资源禀赋，扎实开展全省文旅资源普查，系统梳理文旅家底，深度挖掘各地自然风光、历史文化、民俗传统、非遗项目等特色资源，探索建立文旅资源大数据库，实现资源分级分类保护利用和线上线下动态管理。聚焦“老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫”四大超级IP，抓好“郑汴洛安”世界级旅游目的地一体化建设，构建“一带一核三山五区”文化旅游发展布局，带动周边城市群、特色小镇、乡村地区形成资源协同、优势互补、功能联通的集群化发展格局，高标准推进资源区块化布局、组团式开发，构建多元发展、多级支撑的河南文旅资源矩阵。

实现串珠成链，打造多元融合生态。

坚持统筹整合、系统布局、业态重构理念，推动单点开发向串珠成链转变，打破资源分散、内容割裂、运营单一等瓶颈。以“节庆引流、政策激励、业态升级”组合拳释放消费潜能，推动文旅与教育、体育、科技、康养、会展等现代服务业深度融合、双向带动，延伸产业链、催生新业态、创造新价值。布局一批文物考古研学、红色研学、戏剧研学项目和剧本娱乐项目，推出一批精品演艺、小剧场和脱口秀等沉浸式演艺产品，打造一批康养旅游示范基地、体育旅游示范基地和精品赛事，培育一批博物馆、主题公园类沉浸式智慧文旅体验新空间。

坚持项目为王，增强积聚带动效应。

以重大项目为抓手，围绕打造世界文化旅游胜地，重点聚焦登封“天地之中”历史建筑群、洛阳龙门石窟、安阳殷墟甲骨文等世界文化遗产，积极助力打造世界级旅游景区和创建世界旅游目的地城市。立足产业链“锻长补短建新”重点环节，按照“谋划一批、储备一批、建设一批”的项目谋划全周期管理制度，通过实施重大文旅产业项目带动战略，强化产业集聚、要素集约、功能叠加效应，增强核心区域对文旅要素的吸附力和辐射力，推动主要承载地、协同发展地保障重大项目落地实施，为文旅高质量发展蓄势赋能。

育强经营主体，培育文旅产业链群。

以完善旅游服务设施、撬动社会资本为重点任务，拓展投融资渠道，做强文旅龙头企业，发展壮大专精特新企业，培育一批“小而美”新型文旅服务经营主体。重点培育旅游装备、演艺演出、交通旅游、文旅集聚市场、文创潮品、动漫游戏、康养旅游、体育旅游等八大产业链群，围绕“创新链、产业链、人才链、资金链”四链深度融合，打造多个结构优化、要素齐备、竞争力强的文旅产业集群，推动文旅产业链式协同、集群发展、整体运营、能级提升。

二、推动河南文旅产业成为民生产业，赋能新格局

优化服务供给，夯实普惠共享基础。

推进基础设施提档升级，实施旅游交通畅达工程、智慧旅游支撑工程、旅游设施提升工程等，破解旅游高峰期“出行难”“停车难”等问题，完善旅游集散中心、智慧导览系统、无障碍设施等功能配套，畅通重点景区和文博场馆等线上线下预约、购票渠道，提升服务设施现代化水平和旅游公共信息服务水平。丰富惠民举措，在全省开展文旅消费促进活动，鼓励各地根据实际推出文旅消费券、门票减免、积分兑换等优惠措施。打造有序市场，加强综合监管，严厉打击不合理低价游、强制购物、恶意抢票囤票、“黄牛”倒票等行为，畅通消费者投诉渠道。

丰富文旅业态，打造全民参与场景。

发挥文化赋能、旅游带动作用，围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅理念，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，创新文旅供给场景，积极发展沉浸演艺、剧本娱乐、研学旅行、汉服体验、电竞数娱等沉浸式文旅新业态，注重烟火气表达与仪式感营造，打造贴近大众、贴近生活、“看得见、走得进、留得下”的文旅新场景，构建从城市社区到田园乡村的文旅生活新空间，加快推动文旅产业由观光旅游向沉浸体验转变，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

拓展就业空间，带动居民稳定增收。

文旅产业作为“接地气、聚人气、促就业”的民生产业，在扩容就业岗位、助力增收致富方面具有得天独厚的优势。围绕文旅产业链全环节，拓展导游讲解、民宿运营、文创设计、演艺编导、旅游营销等多元就业岗位，促进文旅行业培育新职业，挖掘数字文化动漫、工艺美术、创意设计等吸纳就业较多的行业潜力，拓展“文旅+直播”“手艺+电商”等就业新形态，创造更多高质量就业岗位。推动灵活就业，实施旅游旺季灵活用工扶持计划，发挥行业组织和文旅平台企业作用，做好各类新就业群体的就业服务。

推进城乡融合，激活乡村发展潜力。

按照“以农促旅、以旅兴农”思路，以农文旅深度融合赋能乡村全面振兴。推动基础设施向乡村延伸、公共服务向乡村覆盖，重点支持传统村落、古镇古街、农业遗产地等资源富集区，发展景区带动型、农业观光型、主题民宿型、民俗文化型、红色资源型等乡村文旅新模式，推动乡村非遗、民俗、生态等资源转化为旅游产品，打造一批文化底蕴浓厚、生态风貌优美、产业形态多元的乡村旅游目的地。引入龙头企业、创客团队和社会资本，推广发展潜力大、增收效益好的文旅创新性项目，让乡村成为文旅发展新高地，以“文旅+”撬动“乡村+”，进一步推动农业产业提质、农民增收致富、乡村繁荣发展。

三、推动河南文旅产业成为幸福产业，塑造新形象

一是讲好中原故事，塑造多维叙事体验。

深挖本土题材，聚力繁荣文艺创作展演，通过文化讲解、情景演出、数字再现、创意演绎等方式，打造具象化、情境化、互动化、沉浸化的文旅体验项目，系统讲好河南历史文化、根亲文化、名人文化、豫菜文化、革命文化、山水文化、乡村文化等七大主题故事，构建以文明探源、寻根问祖、追寻先贤、河南美食、红色中原、“三山四水”、乡愁乡情等为主线的多维叙事体系，把河南故事讲出品位、讲出特色、讲成经典，让游客在行走河南中触摸历史、感知文明、浸润文化、滋养精神、读懂中国。

二是强化数字赋能，打造沉浸消费场景。

推动文旅产业迈向幸福产业，应坚持以人为本、科技引领，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的文旅发展新模式，运用大数据、云计算、人工智能、大模型、AR、VR等数字技术，积极发展演艺、文博等业态的数字体验项目，推动非遗、博物馆藏品数字化开发，支持利用网络直播、短视频平台开展线上旅游展示活动，丰富消费者文化游览体验，赋能文旅消费新场景。提升景区智慧化水平，建设数字导览、智能讲解、实时导航等服务系统，借助人工智能和大数据技术精准推送个性化内容，实现“预约－入园－游览－离园”全流程数字化管理，给游客带来高质量的文旅体验。

三是融入情感表达，开发品质文旅产品。

文旅产业的幸福属性来自游客在体验过程中所产生的精神共鸣与情感满足。坚持“人景情”一体化设计思路，在产品开发中深度嵌入情感要素，围绕节庆节点和重要仪式举办“中原拜祖”亲子研学、“老家过年”民俗体验、“豫见爱情”婚拍旅拍等主题文旅活动，打造具有情感记忆与文化温度的特色项目、经典路线与精彩演艺，将旅游打卡与文化、美学、知识、艺术、时尚、科技等元素深度融合，把“吃、住、行、游、购”的人间烟火气沉淀为“品、享、学、思、鉴”的深度体验，真正实现“诗与远方”的融合共生。

四是做优宣传推介，提升品牌影响力和美誉度 。

加强顶层设计，叫响“老家河南”等对内对外宣介品牌，针对重点客源市场开展精准营销，构建政府、企业、媒体、游客多方参与，传统媒体、新兴媒体、自媒体等多元传播的宣传推介体系。创新宣传手段，制作旅游形象片、宣传册，推动文旅宣传进酒店、进机场、进车站，上手机、上电视、上网络，形成广覆盖、全方位、立体化的文旅宣传新格局。引入国际高端节会，打造境外推介窗口，持续实施重点客源市场“引客入豫”计划，精准做好周边省份及大湾区、长三角、京津冀等重点客源市场深度开发工作，拓宽传播“朋友圈”，形成宣传推广新声势。

【作者：赵艺扬 单位：中共河南省委党校科技文化教研部 本文系2025年度河南省社科联调研课题《中原特色文化的国际传播路径研究》（编号：SKL-2025-1589）的阶段性成果】