东湖之畔，樱花灿若云霞；三峡大坝，油菜花金黄明艳……春风拂过，荆楚大地繁花似锦。3月31日，湖北文旅推出15条湖北春假精品旅游线路，将赏花游推向又一个高峰。此前，湖北省文化和旅游厅启动“知音湖北·一路繁花”赏花季，省市联动推出数百场主题活动，促进赏花产业发展，带火春季旅游消费，成为湖北打造世界知名文化旅游目的地的重要动力。
“颜值”变产值，湖北赏花经济一路生花
桃花、梨花、樱花、李花等应季花卉在荆楚大地次第绽放，湖北赏花经济持续升温，活力尽显，春日“颜值”变为经济“产值”。据《中国青年报》报道，飞猪数据显示，3月以来，“赏花”“踏青”等关键词搜索热度月环比暴涨380%；去哪儿旅行数据显示，武汉作为传统追花热门城市，进入3月最热门的飞行目的地。
赏花季启动以来，湖北省295家景区计划或已经举办包括音乐节、演唱会、大型体育赛事在内的400余场赏花游活动，形成了“百花齐放、全域联动”的火热态势。
武汉市以赏花为核心，活动数量与规模再创新高。该市花博汇景区将花卉元素融入文化、艺术、研学等多元场景，景区自3月以来游客总量已突破15万人次。
襄阳市打造“十大春日赏花打卡地”及配套攻略，涵盖枣阳熊河万亩桃园、老河口“梨海涌雪”、谷城老君山樱花谷等知名景点，并提供交通与拍照指南，方便游客出行游览。
十堰丹江口市凉水镇“十里樱桃花谷”的樱花、桃花、杏花、李花等相继盛开，吸引省内外游客打卡赏花，品尝乡土美食。该镇贺家营村“樱桃节”已成为知名品牌，推动了乡村振兴。
咸宁市以“野樱漫山开，咸宁等您来”为主题，将野樱、油菜花、桃花等资源串联成线，吸引游客踏春。
“湖北通过加强顶层设计、提升服务水平，让赏花游成了文旅新名片，也为各地发展赏花经济提供了良好借鉴。”武汉商学院旅游学院院长薛兵旺认为，油菜花节、桃花节等赏花盛会影响力正逐步扩大，鲜花“颜值”变为经济“产值”，推动了湖北全域赏花经济发展。
“赏花+”，赏出文旅消费新花样
湖北各地积极探索“赏花+美食”“赏花+民俗”“赏花+体育”等形式，成为拉动春日消费的新路径。
武汉融合“文、旅、体、商、演”等全域要素，将赏花游扩展为城市游。“在武汉坐上空轨，透过脚下的透明玻璃，俯瞰枝头白粉相间的樱花，是从未有过的体验，很新奇。”近日，在武汉光谷体验空轨的广东游客邓女士说。据统计，樱花季与马拉松相结合，为武汉带来的综合经济收益超15亿元。
作为首批国家全域旅游示范区和中国最美生态文化旅游名区，武汉市黄陂区凭借得天独厚的生态本底和创新的“赏花+”模式，在2026年春天交出了一份亮眼的“春日账本”，赏花热度不仅覆盖武汉“1+8”城市圈，更辐射至河南、湖南、安徽、江西等周边省份，成为跨省春日踏青的热门目的地。春日时节，该区21万亩油菜花进入盛花期，金黄遍野、香气弥漫；清凉寨11万株中华樱花迎风绽放，粉白相间、漫山如画；第十七届木兰云雾山杜鹃花嘉年华于3月21日开幕，当日客流量突破1万人。数据显示，今年1至2月，该区共接待游客549万人次，同比增长10%以上，春季赏花游已成为该区文旅+百业的强劲引擎。
宜昌市宜都清江湾旅居基地将踏青赏花与旅居康养结合，老年游客们在花海中练习八段锦，享受慢节奏的康养之乐，被央视新闻报道。
黄冈市以“赏花休闲+红色教育”并进，有力地拉动该市文化和旅游市场消费。
“让赏花经济常开常艳，要创新‘赏花+’模式，‘牵手’吃、住、行、游、购、娱，融出消费新业态、新场景。”中南财经政法大学教授叶青认为，在强化赏花体验感的同时，还要充分挖掘赏花经济的多重价值，开发从赏花到买花、吃花、用花的全链条消费品。
延伸产业链，“春日流量”变“四季能量”
游客到景区、乡村赏花，并不会只停留于“看花”，而会触及餐饮、住宿、文创、摄影、亲子体验、农产品购买等多个环节。为此，湖北推动赏花游从“打卡观光”向“沉浸式体验”升级，延伸赏花产业链，将“春日流量”变为“四季能量”。
3月28日晚，“知音湖北 一路繁花”湖北文旅“长江之夜”推介活动在武汉“古琴号”游轮启幕，全国各地嘉宾在樱花盛开、春意盎然的夜晚，共赴春日之约。夜色延展创造消费新场景，武汉“两江游览”游船上，长江灯光秀披上樱花霓裳，与黄鹤楼、大桥共绘光影画卷。
最近，市民游客在武汉发现一种新奇玩法：乘坐绿皮火车环游赏花。这趟全程票价仅6元的绿皮环线列车，串联起武汉核心景区，沿途天兴洲的油菜花海、汉口的闹市、长江大桥、黄鹤楼等景点、景观，让乘客们拿着手机拍个不停。
2026年赏花季期间，武汉市江夏区紧扣樱花与油菜花两大核心品类，成功举办“樱你相伴·1314人生路”安山徒步赏樱大会和“境界五里界 策马观花海”五里界街春季赏花季等主题活动，累计吸引游客超30万人次。其中，安山徒步赏樱大会聚焦品牌塑造，着力打造“武汉最美樱花徒步线”IP，以情感徒步为主线，设置四大集章打卡点，赋予游客“以樱之名”的美好祝愿，并推出赏樱专线公交，辐射带动周边景区、村咖、民宿等业态销售，推动文旅体商深度融合；五里界依托油菜花海资源串联区内景区，在江夏里·老码头文化美食街区推出寻春游园会，让游客在花海中体验多项非遗技艺，并推出情景剧《上春山》与春季限定菜单，多业态融合打造春日金色盛宴，丰富游客赏花体验。两大活动形成品牌引领与体验升级双轮驱动，有力推动江夏区赏花经济发展，为乡村振兴和文旅产业提质增效提供坚实支撑。
孝感市云梦县胡金店镇万亩七彩油菜花海引入“火车餐厅”、非遗文创市集等项目，带动周边摆摊、餐饮等直接消费超300万元。孝感安陆朱桥牡丹园采取“公司+村集体+农户”模式，带动村民入股分红，分享赏花经济成果。
业内专家分析，赏花经济以花为媒，延长产业链，油菜、紫云英等农作物通过赏花活动直接创造经济价值，还促进了就业与增收。围绕赏花游产品，还衍生出餐饮、民宿、文创等多种业态。
花期有限，产业无限。随着游客停留时间延长、多元消费场景拓展，文旅融合的叠加效应正在加速显现。当前，清明假期临近，部分地方春假实施，湖北文旅各项数据也将更加红火。
为此，湖北省文化和旅游厅将以“知音湖北·一路繁花”为主题，持续丰富赏花、演出、赛事、茶旅四大主题体验，诚邀广大游客走进湖北、感受荆楚春光，共赴一场精彩纷呈的春日文旅盛宴。
