春糖期间，成都市区主会场喧嚣依旧，而在蒲江大塘镇，一场别开生面的“村糖会”正悄然上演：没有恢弘的展馆，没有炫目的舞美，就在乡镇的封闭街道上，男女老少围成一团，笑声、酒香、乡音交织在一起。

《华夏酒报》记者置身其中，真切感受到一种久违的烟火气——这里的活动，真正走到了消费者中间。周围村民几乎都来了，还有从成都专程赶来的年轻人。约1.5公里长的展区变身“酒文化主题街区”，近200个展位中，近半与酒相关，全兴、光良、顺牛、仙阁等蒲江本地酒企齐聚一堂。热闹，却不同于主会场的喧嚣；简单，却透着一种发自内心的参与感。

“村糖会”的特别之处，从活动流程的设计便可见一斑。现场表演没有冗长的领导介绍，酒企推介文旅项目被严格控制在8分钟内，而产品推介用的是当地乡音，亲切得像邻居拉家常。

蒲江非遗“幺妹灯”情景剧《蒲江幺妹荐佳酿》，将本地新品佳酿一一呈现；一些趣味游戏，让现场嘉宾赞不绝口。这些细节背后，藏着一个朴素的逻辑：酒旅融合，不是让消费者来看企业的“秀”，而是让企业走进消费者的生活。

大塘镇相关负责人表示，此次“村糖会”依托国道318线旅游资源优势与大塘酒肆的酒产业基础，联动蒲江全域场景，激活本地消费潜力，助力打造具有区域影响力的“大塘酒肆”酒旅品牌。随着第二届“村糖会”启幕，“寻味蒲江·醉美酒旅”全域体验活动也同步开启，通过“1+N”全域联动模式，市民、游客可前往成佳茶乡、明月村、樱桃山等景区景点，深度体验蒲江酒旅融合的独特魅力。这种从点到面的布局，让酒旅不再是一个孤立的景点，而是一条贯穿产区的体验链条。

在“村糖会”现场，大梁文旅集团董事长梁川的思考或许最能诠释这场活动的深层意义。

“在过去的二十年里，我一直在思考一个问题：酒，到底是什么？对于酒厂而言，它是基酒、是库存、是销售额。但对于消费者而言，酒是情感的载体、是社交的媒介、是快乐的催化剂。”梁川说，如果酒业只盯着“酿造端”和“销售端”，而忽视了“体验端”，就很难与Z世代的消费者产生共鸣。

在他看来，年轻一代不再愿意被动接受“你酿什么我喝什么”的传统模式，他们要的是参与感、仪式感、能发朋友圈的“高光时刻”。这正是酒业面临的“新变局”——酒旅融合，不再是酒厂的“配套工程”，而是传统酒业触达C端、实现品牌年轻化、打通三产融合的“必由之路”。

谈及酒旅融合的实践路径，梁川坦言，过去的酒庄是“参观式”的：游客走一圈，看个窖池、喝杯酒，然后就结束了，而现在酒企要做的是“全域沉浸”。这其中最大的难点，是如何处理“酒”与“醉”的关系。“过去大家避谈‘醉’，但我们反其道而行之，将‘醉文化’进行了游戏化、娱乐化，甚至二次元化的转换。”

他总结道，这二十年一路走来，已深刻体会到，酒旅融合绝不仅仅是“酒厂+酒店+旅游”的简单加法，而是一场深刻的生产关系变革。一个成功的酒旅项目，应当成为一根强有力的“体验杠杆”——它撬动的不仅仅是门票收入和卖酒收入，而是整个产区的产业升级。

蒲江“村糖会”给出的答案或许正在于此：当酒业走出展馆、走进乡镇，当消费者从旁观者变成参与者，酒旅融合的“另一种可能”便有了具体的模样——它不是高高在上的品牌宣导，而是可触可感的烟火日常；不是生硬的产业叠加，而是与消费者共生的情感连接。