最近一两年，高铁东站特别火，甚至成为了郑州新的城市名片。

原因是，蜜雪冰城的总部开在这里，最近几年来，蜜雪冰城总部已经成为郑州的必经打卡点，最近的消息是蜜雪还要在这里建设蜜雪乐园。

还有胖东来的总部，虽然依然在建设中，但持续的吸引着所有人的目光，一举一动都能热搜无数。

这是郑州在过去所没有经历过的一个新阶段。

伴随着这一切的，是一个新的响彻全国的名词，新豫商。

什么是新豫商，与其说，这是一个不断崛起的企业家群体，不如说，这是一种不断凝聚而起的新的商业精神。

甚至，这些企业家身上的共性和精神气质，都如此类同。

说两个最简单的例子。

这几年胖东来爆火，成为全国顶流，于东来的一言一行甚至都能激起舆论漩涡。为何如此？

这是因为胖东来第一次让中国人知道了，超市还能这样做。

用河南发布的话说，它打破了“企业唯利润论”的固有逻辑，证明了商业可以有温度，盈利与善意可以共生，善待员工、敬畏顾客，从来不是企业的负担，而是长远发展的底气与生命力。

和胖东来几乎齐名的，是河南矿山的崔培军。不得不说，这家以重型机械为主要产品的传统企业，和普通人其实没有多大关系，但依然挡不住河南矿山和崔培军在互联网火遍全国。

从互联网传播的角度讲，崔培军和于东来其实没有多大区别，因为他们都属于典型的异类。你在这个国家很少能见到这样做事的企业家，用通俗的话说，他们是毁三观的。

一个企业家，不应该以盈利为目的吗？不应该是以利润率为目的的吗？这不是一直以来，这个社会所教给我们的关于商业的最基本逻辑吗？

但现在，他们却坚决举起了反常识的大旗，他们彻底打破了企业家是精致的利己主义者的传统共识。

进一步讲，如果你研究政策和宏观经济的话，你会发现他们的行为和国家政策的宏观转向之间，其实是同频的。

很难说是他们意识到了国家的转型，所以我们只能理解为，是他们一直以来坚持的这种精神和做事方式，完美契合了国家政策在新时代的要求和需求。

这个政策转型和宏观转向，都写在十五五的报告里。

今年的两会政府工作报告上，总理着重说了在未来5年的国家计划中，有四大重点战略任务。

第一个是突出推动高质量发展。

第二是突出做强国内大循环。……必须坚持扩大内需这个战略基点，……坚持惠民生和促消费。

第三是突出推进全体人民共同富裕。中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。

第四是突出统筹发展和安全。……增强粮食、能源资源等供给保障能力。

如果我们简单梳理这一波崛起的新豫商，你会发现他们都完美契合了这国家四大战略。

比如说，最近两年河南最火的茶饮是蜜雪冰城，它的特点是什么？就是店非常多。我月初去越南调研的时候，发现不管是河内还是胡志明，蜜雪冰城有很多店。整个越南在2023年已经超过了600家蜜雪冰城，国内有4万家蜜雪冰城，并且大多数是加盟的，不是直营。

这意味着每一家蜜雪冰城都有一个老板，加上3-4个员工，这就是20万的就业机会。春节回老家，我身边的案例是，一个邻居在陕西榆林县城开蜜雪冰城，2023年到现在已经开了三家；一个本家的亲戚在东莞开蜜雪冰城，整个东莞一共开了6家，过年回来时是开宝马的。

问题在于，如果他们不干蜜雪冰城，可能现在就在工厂里拧螺丝。不说别的，有多少开封的小镇青年，因为蜜雪老板的老家在这里，所以比别人更早知道开蜜雪冰城能赚钱，从而发家致富的。

胖东来最典型的特色，除了商品质量和服务的高品质，最重要的就是全体员工的共同富裕。

连扫地的保洁大姐都能月薪八千，这是超过全国大多数城市的薪水价格。上个月去北京做线下的时候，碰见一个在开会的酒店做保洁的阿姨，她一个月工资不到5000，这就是首都的基本工资。我们对标胖东来的基本工资，就能知道胖东来造福了社会多少。

还有河南矿山，大家对他的共识是什么？是挣一块分8毛，所以每次年会上崔培军说再拿5000万给大家分了。这种话谁听了不震撼？

还有白象，姚忠良打造的一家有大爱的公司，大量聘用残疾人员工，让社会最底层的人也可以有尊严，经过媒体发酵后在这几年迅速蹿红成国民方便面品牌。

什么是共同富裕？这才是共同富裕啊，这难道不是最好的共同富裕的案例吗！

还有惠民生、促销费，蜜雪冰城凭借4块钱的柠檬水、3块钱的冰激凌、2块钱的纯茶，打遍天下无敌手；泡泡玛特凭借一个又一个大IP，将情绪消费做到了极致，打遍天下无敌手。

其实，如果我们梳理和复盘河南的企业，你会发现他们对国家非常重要的一个点是，他们是整个国民经济的底仓。

这对在未来的地缘激烈竞争和产业博弈中非常重要。总理说的第四大战略是发展安全，三全和思念是中国的食品库，包括胖东来超市的商超体系、河南矿山的机械体系，以及蜜雪冰城、好想你枣、白象方便面等。这一切的一切，都和国计民生息息相关。

当大家都在一头扎进AI智能的时候，河南托起了整个国民经济的基础架构，所以越是在危险动荡的时刻，越需要的是底仓思维。

底仓思维是什么？

是任你风云波动，任你风高浪急，我作为国民经济安全基石，可以岿然不动。

在一个不断革新、不断闯关的风云激荡时刻，托举全国，也许是河南在未来最大的意义。

河南发布说的很好：

从餐桌百味到硬核智造，从民生产品到国之重器，如今的河南，以农业为根、以制造为骨、以创新为魂，正托起一批又一批深耕实业、勇立潮头的豫商翘楚。