阳春三月，麻城市龟山镇东垸村千亩油菜花绵延盛放，金黄花海与土砖黑瓦的古村落相映成趣，游人漫步花间、打卡留影，处处洋溢着盎然生机。

这片曾藏在深山的传统村落，凭借春日花海出圈，日均接待游客2000人次，带动周边80余名群众就近吃上“旅游饭”，成为麻城文旅融合发展的生动缩影。

从一枝杜鹃惊艳四方，到全域文旅多点开花，麻城以市场化运营、全域化布局，跳出“一季赏花”的传统局限，推动文旅产业从“出圈”迈向“出彩”。

“一枝花”开出极致绚烂

这里是一片山水与文化交融的沃土，坐拥“中国映山红第一城”“中国将军第一乡”“川渝之根、老家麻城”“世界地质公园”等多张名片。

曾几何时，麻城也面临“花开一季、淡旺分明”的烦恼。如何把“流量”变“留量”，从“爆红”到“长红”？麻城文旅“出圈”的核心密码，藏在对“花开极致、唱响品牌”的深刻理解之中。

2013年以来，麻城围绕“冠世杜鹃”这个核心IP，全力推动龟峰山景区5A创建，打出春赏花、夏避暑、秋登高、冬看雪的“组合拳”，成功实现“一季游”向“四季游”的华丽转身。

十年磨一剑，一朝终梦圆。2024年底龟峰山景区成功创建为鄂东地区首家国家5A级旅游景区，开启了麻城全域大文旅高质量发展的新纪元。

如今，麻城以龟峰山国家5A级旅游景区为龙头，深挖全域资源潜力，把静态文脉转化为可触摸、可体验、可共鸣的沉浸式场景，全市A级旅游景区达到13家，连续四年入选“全国县域旅游发展潜力百佳县”。

“一条路”带动全域精彩

走进麻城，沿着多彩旅游路品稻田咖啡、游茶溪公园、住五星级“知音美宿”……“快进慢游、移步换景”的游客体验倍受点赞。

目前，全市建成多彩旅游路160公里，串联全域景区景点，沿线布局5个旅游集散中心、10个旅游驿站、11个文化剧场、600余家民宿农家乐，高效整合市域内超过80%的核心旅游资源，“1+1＞2”的聚合效应更加显著。

立足地处鄂豫皖三省交界的区位优势，麻城坚持“依托都市圈、辐射大别山”发展战略，实施川渝宗亲寻根圆梦行动、长三角游客挺进大别山（麻城）行动、全国钓友相聚中国钓鱼之城（麻城）行动，主动走出去拓客引流，成为大别山区域文旅流量导入的关键门户。

2025年，武汉都市圈、长三角、川渝地区三大客源地游客占比达85%，过夜游客占比从18%提升至43%，好山、好水、好文化、好物产等比较优势真正转化为发展胜势。

“一条链”实现百业兴旺

“别赶路，去感受路。”依托独特的红色文化、移民文化、山水文化，以系统性开发、市场化运作推动多业态融合、多情景交融，麻城正在用市场化思维，掀起一场文旅产品及体验变革。

“红色+文旅”：“育人”又“育业”。传承弘扬大别山精神，深度融入全省“赤黄红”文化主轴，是麻城打造新文旅IP的重要抓手。当地深挖红色资源，打造红色教育体验场馆，编排《大别山上七枝花》等红色小剧，推出大别山精神探寻精品线路，红色旅游持续升温，成为研学旅行、党性教育的热门目的地。

“寻根+文旅”：“有魂”又“有料”。问君祖籍在何方？湖广麻城孝感乡。近年来，麻城举办“寻根圆梦”重庆专场推介会、移民文化节、寻根祭祖大典等系列活动，个性化定制“寻根溯源”旅游产品，让移民后裔跨越时空的乡愁有了归处，“川渝之根·老家麻城”品牌更加深入人心。

“赛事+文旅”：“聚气”又“聚财”。“为一场比赛、奔赴一座城”……“以钓会友”的矩阵效应正在麻城持续放大。2025年，“钓鱼之城”获得国家级IP认证后，浮桥河、五脑山垂钓基地投入运营，中国路亚船钓公开赛、“巾帼竞钓”、“钓鱼之城”中国鲈钓巅峰赛等赛事好戏连台，实现钓鱼赛事收入超1000万元，带动直播带货等综合收入超1.2亿元。

从单点突破到全域出彩，从资源驱动到运营制胜，这座千年古县正在以更开放的姿态、更创新的思维、更坚定的步伐，奋力打造中国杜鹃花旅游目的地。