津云新闻讯：

春日的夜晚，温柔中带着花香。伴随着民园广场的灯光点亮海棠，海河两岸楼体光影流转，朵朵海棠被投射于百年洋楼立面——2026年五大道海棠花节正式启幕。

作为天津春季最具影响力的文旅品牌活动之一，本届海棠花节以“津遇和平·拾光海棠”为主题，通过全域空间重塑、业态深度融合与服务精细升级，不仅让游客“赏得尽兴”，更让城市“赚得实在”。

“城市剧场”全域绽放 历史建筑迎来新生

记者在采访中发现，今年的海棠花节诚意十足，新意满满。活动不再局限于单一景点，而是将整个和平区打造成一座开放式的“城市剧场”，设置6大板块、123场演出、26处美陈装置，大理道沿线更藏有14处“春日小惊喜”。游客在游览中，总能在某个街角偶遇一场意外的浪漫——那也许是一树盛开的满树繁花，也许是不知谁绘制在树洞里的一只“小可爱”，也许是一场不期而遇的街头话剧，也许是一杯散发着浓郁香气的海棠咖啡……让这场共赴花事的旅行充满了惊喜。

五大道公园

值得注意的是，和平区还对五大道核心景区空间进行了优化重构。新落成的五大道公园自2025年8月开放以来，遍植海棠，如今正值盛花期；与其相距仅十分钟步程的“民园1920街区”串联起民园广场与五大道公园，成为撬动片区活力的“新支点”。

民园1920街区

当百年洋楼遇上中式旗袍，一场穿越时空的美学对话正在五大道上演。近年来，身着传统服饰沉浸式游览成为新潮流。和平区敏锐捕捉这一趋势，推动历史风貌建筑从“静态保护”转向“动态活化”。

顾维钧旧居

2025年底试运营的顾维钧旧居便是典型代表。这座承载民国风云的宅邸，如今引入文创珠宝、旗袍定制、民国风咖啡轻餐饮及专业摄影工作室等多元业态。顾维钧旧居馆长刘博文介绍：“我们聚焦中式旗袍元素，推出妆造游项目，提供专业讲解和旅拍服务，带领游客沉浸式游览开滦矿务局、利顺德博物馆、润园等五大道景点。海棠花节期间，我们还将启动公益讲解，举办海棠诗会等活动，通过挖掘建筑背后的历史故事，让老建筑重新活起来。”

李吉甫旧居

同样焕发新生的还有坐落于中心公园的李吉甫旧居。这座始建于1918年，融合中式四合院布局与西洋建筑美学的建筑，是天津现存单体规模较大的住宅类小洋楼，正探索“保用结合”新路径。项目负责人银涛表示：“我们采用‘1+X’商业模式，以咖啡社交艺术空间为核心，融入吉园美术馆、茶酒餐饮、旅拍、银饰、文创等创新业态，让游客在品赏古建与繁花的同时，邂逅舌尖上的春日诗意。”

三大商圈联动：“一张卡”串起全城消费

如今，海棠花节的溢出效应，正辐射整个和平区乃至天津市全域的消费版图。今年，五大道、金街、小白楼三大商圈深度联动，形成“赏花+购物+娱乐”闭环。

在五大道商圈，大行道艺术中心、花园老街、顾维钧旧居等新晋市集地标与民园主会场遥相呼应；金街商圈则迎来天河城、恒隆广场、吾悦广场、印象城等10余家大型商场同步开展让利促销与展演活动。尤为亮眼的是，甘肃靖远、会宁、舟曲三地20余家企业在金街联合举办“三县精品市集”，让市民在家门口即可品尝千里之外的地道风味。在小白楼商圈，天津海信广场借周年庆之际，推出EMO主题形象天津首展、寻花打卡、宇树机器人快闪舞等20余项活动，吸引大量年轻消费群体参与。

为打通消费链路，和平区联合支付宝创新推出“海棠花节PASS卡”。市民游客在线下打卡点领取定制实体卡后，只需用手机“碰一下”，即可一站式解锁百余家商户的专属优惠、限定礼品与消费权益。“一部手机游和平、一张卡片享全城”的智慧服务，极大提升消费便利性与体验感。

海棠IP“出圈”：咖啡、甜品、文创受青睐

自首届活动举办以来，海棠花节成功孵化出极具辨识度的城市IP。今年，围绕“海棠”元素的衍生产品全面爆发。

在1920街区的Klapklub文创店，原创设计师开发的海棠花扇、粉色马车冰箱贴、天津美食明信片等“天津限定”产品持续热销。店长马莹莹告诉记者：“我们在街区落成时入驻，正好‘抢到’海棠花节这个档期，开业以来销量同比翻番。”

国图津湾文创空间则将古典美学融入现代生活。“花开见喜”保温杯灵感源自《芥子园画传》中的垂丝海棠，杯身还原清代画谱中柔蔓芳菲的姿态；“云鬓海棠发圈”因契合汉服审美，成为爱好者争相收藏的单品。

与此同时，不少老字号与高端品牌也纷纷借势推出主题产品。利顺德大饭店推出的文创流沙冰箱贴、主题明信片及定制伴手礼盒成为游客选购热门。燕园国际大酒店联名冰激凌、海棠酥热销出圈。多款特色文创与美食单品在海棠节首日便人气爆棚，备货迅速热销一空。

棉里咖啡

“每一年海棠花节期间，我们营业额都稳定增长约10%。”棉里PLUS街区市场与媒介负责人含晓放介绍，今年推出的“花之间”春日特饮及艺术展主题活动，吸引了大量年轻人打卡，“海棠花节已成为我们春季最重要的营销节点。”

不仅仅是美食，和平区多家酒店为赏花游客提供“住在海棠边、睡在春天里”的主题住宿体验，进一步激发消费活力。记者从天津解放桥福朋喜来登酒店了解到，本次清明假期的客流提前释放，自活动开启前三天起，酒店预订量便迎来首轮高峰，预订量较平日增长显著。假期首日，酒店入住率达100%，实现满房运营。截至当前数据，清明假期整体预订率已达到100%，后续预订仍在持续攀升中。

一朵海棠花，不仅绽放出满城春色，更催生出一条涵盖文化、旅游、商业、服务的完整消费生态。在这场“春日经济”的盛宴中，天津正以开放包容的姿态，马不停蹄地将靓丽“颜值”转化为实实在在的“产值”，让文化可感知、可消费、可传承。

“海棠花节是春日里的序章，更是我们全年深耕城市文旅的起点。”和平区委常委、宣传部部长、区委新闻发言人李康表示，今年，和平区将以“四季”为轴，陆续持续推出“星空咖啡”“夏日冰甜”等品牌活动，构建“春赏洋楼海棠、夏享河畔浪漫、秋观金树暖阳、冬品欧陆雪景”的全季文旅格局。同时，依托独有的洋楼资源与街区肌理，优化“吃住行游购娱”全链条主题游线，确保游客每一次到来，都有新体验、新发现。

（津云新闻记者段玮 摄影吴涛 蒲永河 戴涛）