半月谈评论员 秦黛新
一张演唱会门票,竟然成了当下年轻人的“尽孝硬通货”?
今年以来,随着一众父母年轻时喜爱的偶像歌手重新开启现场巡演,“帮爸妈抢演唱会门票”成了不少年轻人肩负的“重任”。在大家过去的普遍认知里,听演唱会、追偶像是年轻人的主场,但如今,中老年群体强势加入了演唱会“大军”,掀起了一波现象级的文化消费新热潮。
父母去看演唱会,是给他们过去喜爱的歌手补上的一张门票,也是他们对自己已经逝去的青春时代的一种怀念。跟着熟悉的曲调和声音一起动情合唱,一幕幕青葱岁月也变得清晰了起来,他们听的不仅是音乐,更是情怀。而在帮父母抢票甚至是陪父母看演唱会的过程中,年轻人也与父母产生了同频共振,加深了互相的了解,拉近了彼此的情感距离。
演唱会门票瞬间售罄、各地巡演不断加场,表现出了中老年群体强劲的文化需求和消费潜力。国家统计局数据显示,截至2023年末,全国60周岁及以上老年人口接近3亿,占总人口的21.1%,其中60岁至69岁的低龄老年人口占比超过50%。刚刚步入退休生活的“新老人”群体往往有着较强的消费实力和消费意愿,他们对于新事物的接受能力更强,不再只满足于基本的生活需求,而是开始愿意为情绪价值买单、为自我需求消费,他们的消费影响力在不断扩大。
一群老年游客在上海外滩等待拍摄日出时的景象。新华社记者陈爱平 摄
近年来,“新老人”群体的文化新需求,不断迸发新活力,激发出消费新热点。在各大旅游景区,结伴游玩的“新老人”是仍然满怀朝气的靓丽风景线;拥有音乐、绘画、摄影等兴趣爱好,“新老人”多元化、个性化的文化需求助推“老年大学”打造出丰富的课程和活动;进剧场、逛市集、看展览,各大年轻人喜爱的潮流场所也有越来越多“新老人”的身影;加速拥抱数字生活,“新老人”走在网购前沿,成为线上消费增长的重要动力……数据显示,我国银发经济规模达7万亿元左右,银发经济正在加速释放新动能,成为新蓝海。
银发群体的强劲消费力给文旅市场注入了新的活力,也带来了更多机遇。面对银发群体涌现出的新需求,文旅行业应不断丰富产品供给,做好适老化改造,切实提高服务质量,更好释放银发群体的消费潜力。同时,也要谨防有人利用这些新消费需求不当牟利,使银发群体陷入骗局。对此,有关部门应及时做好宣传引导,完善相应市场监管机制,为银发经济的长远发展保驾护航。
转自:半月谈新媒体