春风送暖，万物复苏，又到一年清明时。这个假期，浙江各地文旅市场迎来“春和景明”的火热开局。

今年，春假与清明假期联动，为春日经济持续添薪加火。作为全国首个在全省范围内推行中小学春秋假制度的省份，浙江准备好了充足的“福利”：省文化广电和旅游厅、省教育厅联合发布《中小学生在浙度假指引》，打造五大板块主题游线，覆盖世界遗产、课本场景、历史名人、文化标识及文博场馆，奉上一份实用的“留浙度假地图”。同时，西溪湿地、千岛湖景区、雁荡山等全省几十家景区纷纷推出凭学生证等享门票免费或打折等优惠活动。

假日期间，亲子游、研学游显著升温。宁波各级青少年宫推出包括“走进浙大”研学营、航天探秘、少年飞行家科技体验营等系列活动；绍兴在鲁迅故里打造“三味早读”“水乡社戏”沉浸式体验，在兰亭推出扇面描红、活字印刷、石刻拓碑等六大研学体验；台州推出三大研学特辑，把XR科技、地质探索、大陈岛垦荒精神等融入其中……

非遗民俗也持续助力清明这一传统节日焕发活力。全省各地围绕清明民俗文化，将非遗技艺、传统习俗与春日文旅体验有机融合，打造出一系列沉浸式、互动式的文旅项目，让传统文化在春日里大放光彩，也让清明文旅市场更添文化底蕴。

在杭州河坊街非遗工坊，许多游客跟着传承人亲手制作艾草青团，感悟“清明吃青，百病不生”的民俗智慧。从上海来的张女士体验完后兴奋地表示：“品尝自己制作的青团，仿佛把整个春天的味道都吃进了嘴里。”绍兴安昌古镇推出了“清明戏韵·非遗寻春”主题活动，游客可以观赏越剧、莲花落等演出，亲手制作拼接手工船模型，还能体验春日明制簪花限定妆造等，在青石板巷间感受千年古镇的烟火诗意。

演唱会、音乐节等在这个清明假期扎堆上演，带动了举办地的消费活力。4月3日至5日，周杰伦演唱会在杭州奥体中心体育场举行，带动周边酒店预订量增长约1.6倍，餐饮、交通、购物等消费也被大力拉动。

这一次，杭州市文广旅游局首次联合演唱会相关主办方，以周杰伦官方二次元IP“周同学”为核心，推出“寻找周同学——烟花·杭州”主题活动。活动把演唱会主题IP植入6个城市地标、4场主题活动、20余个景区(街巷)，串联成沉浸式的CityWalk(城市漫游)线路，让跨城歌迷“为一场演出赴一座城”的短暂停留延伸为深度城市之旅。假日期间，杭州嘉里中心、湖滨步行街、莲荷里、清河坊等城市地标，因演唱会IP的落地而人气颇高。

此外，舞蹈诗剧《只此青绿》于4月2日至5日在杭州运河大剧院上演，《最忆是杭州》《湘湖·雅韵》《今夕共西溪》等实景演出也在假日期间纷纷开演，吸引了不少市民游客前来观看。

跟着赛事去度假，同样成为今年清明假期许多人的选择。4月6日，浙江人自己的草根“世界杯”——2026浙商银行浙江省城市足球联赛(吴越杯)将拉开战幕，共有5场比赛在当日同时开打。以赛为媒，各地纷纷准备了文旅体大礼包，致力于让“看赛事、品烟火、游吴越”成为这个假期具有吸引力的打开方式。

比如，杭州市文广旅游局在官方微信小程序“发现杭州”文旅总入口、美团、飞猪等3个平台，搭建了“吴越杯·吴越游——跟着赛会游杭州”活动专区，向观赛球迷等所有来杭游客发放活动专属券包，实现吃住行游购娱全场景覆盖，3个平台预计共投入线上补贴约2000万元。

嘉兴、绍兴、湖州、金华、丽水5个赛区作为“吴越杯”首个比赛日的举办地，不仅为观赛观众准备了富有当地特色的观赛大礼包，还推出凭赛事门票享受景区、酒店、餐饮等专属优惠的系列活动，邀请球迷在清明假期带上“吴越杯”票根，体验观赛与踏青结合的春日之旅。

伴随着春假政策落实、清明民俗传承、演艺与竞技热度叠加，浙江文旅市场正释放出满满的春日活力。

沈听雨