2024年的文旅市场热闹非凡，众多现象级热点爆发，一个人、一件事、一个项目、一座城市等多个维度都可能成为点燃文旅消费热情的引擎！从各地文旅项目接连出圈，到各大企业和地方政府借势热点营销与创新服务，造就了2024年文旅市场的高潮。盘点文旅热门现象，我们发现“文旅+”的趋势在横向拓展与纵向延申的程度不断加深了！“非遗+文旅”、“美食+文旅”、“体育+文旅”、“影视+文旅”、“演出+文旅”等方兴未艾，传统文化重现生机，助推着文旅融合高质量发展！接下来，营乐汇文旅为大家整理了2024年10大文旅热点事件。
1、李子柒回归：掀起非遗+文旅的热浪
11月12日，曾经的网络顶流博主李子柒停更三年后，以一段精美的漆器制作视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》官宣回归。该作品一经发布，就迅速在全网引起轰动，仅仅一夜之间，全网播放量超过2亿次，粉丝也在全网激增近400W。
李子柒的回归对于文旅市场的激励是空前的，各地文旅部门欣喜若狂，甚至出现“抢人”大战，展示自家的非遗文化，邀请李子柒前去体验。对于非遗文化，李子柒这样说“很多非遗文化它像极了垂暮的老者……它需要被很多人看见，被很多人关注”。停更期间，李子柒走访了20个省市，拜访了100多位非遗文化传承人和文化工作者，这为她以后的工作指明了方向，李子柒也表示，回归后的工作重心将主要围绕传统文化的创新性发展。
可以说，李子柒的回归为文旅行业的发展注入了一股新的力量，让更多人关注和了解到非遗文化的，魅力，也为“非遗+文旅”的融合发展带来了新的机遇，有望带动“非遗+文旅”热潮。
2、理发师晓华一个人带火一座城——人文关怀
理发师晓华（本名李静）因其真诚的服务态度、精湛的理发技艺，以及善于倾听和满足顾客需求的能力，在网络上迅速走红。她发布的带有“让你笑着走出理发店”话题的视频，赢得了广大网友的点赞和热捧，被网友称赞为“最能听懂顾客需求”的理发师。
晓华老师工作的靓点理发店依旧热度不减，从早到晚都大排长龙，被网友戏称为“怀化5A级景区”。
全国各地慕名而来的顾客不在少数，甚至还有人从韩国专程“打飞的”，只为一睹“人民理发师”的手艺和风采。
一夜之间，凹凸不平的水泥路“爆改”铺满沥青的柏油路。街道扩建，商家引入，芷江鸭、沅陵晒兰肉、花桥豆腐，特色小吃蜂拥而至；怀化非遗、农特产品、中医义诊，各色摊位目不暇接；免费修眉、免费擦鞋、舞龙表演，老街巷摇身变为“网红一条街”。
怀化文旅推出一系列宠粉福利，“懂你的怀化”旅游专线上线，游客可免费畅游怀化旅游景点；前往“晓华”理发店的游客凭身份证、入怀交通记录和“打卡照”即可享受超过30个旅游景区的优惠以及民宿、餐饮、娱乐场所消费折扣。
据媒体报道，据数据显示，从晓华走红20天内，“晓华理发店”人流量累计超30万人次，拉动周边现场消费超3000万元，拉动全市消费1.8亿元。这对怀化的经济发展起到了积极的推动作用。
3、大学生夜骑开封——诠释情绪旅游的真谛
11月初，四名大学生只因想吃一口开封的热腾腾包子，便从郑州骑着共享单车来到开封，随后该事件在网络走红！再后来演变成一大波郑州大学的学生们夜骑开封在网络上掀起了一场“青春没有售价，夜骑就在当下”的青春风暴之旅！网友直呼人生就要有passion！同时，开封文旅积极响应，采取的大学生免景区门票等措施！青春大学生与人文老城的撞击风暴，实际诠释了情绪旅游的模样！
从近年的“特种兵旅游”“淄博赶烤”“夜爬武功山”等旅游热点事件起源均是以年轻人主导发起的旅游热度，年轻人是当下旅游市场的主流人群之一，追求个性化的旅游体验是其主要的需求特征，抓住年轻人的“情绪上头式旅游”，紧跟文旅产品供给和完善服务配套，有助于城市的旅游形象提升，实现旅游持续发展！
4、开封王婆说媒——传统文化体验新方式
今年开春，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”在社交媒体上引发了大量关注。
据悉，“王婆”是我国四大名著之一《水浒传》中的经典角色，景区将这一小说人物搬上舞台，与游客们进行互动表演，本意是展现开封传统“宋文化”的一部分。王婆作为一位擅长为新人牵线搭桥的媒人。她凭借着自己的智慧和经验，为许多新人找到了合适的伴侣。因此受到了人们的尊重和爱戴。
此外，王婆说媒已经不再局限于古代的婚姻观念，而是一种融合了传统文化与现代创意的艺术形式。在河南开封，有许多艺术家将王婆说媒融入到他们的作品中，通过表演、绘画、雕塑等多种形式，展现了这一独特文化魅力，这使得王婆说媒成为游客们在河南开封的一大看点。
“王婆说媒”也带动了开封旅游热度的上涨。根据美团数据，截至3月26日，开封景区门票订单量周环比增长超3倍，在开封美团趣玩榜中，万岁山武侠城位列“必玩人气榜”第一名。此外，随着樱花、槐花等花种盛开，该景区也成为春季踏青赏花的热门去处。
河南开封的王婆说媒之所以如此火爆，主要是因为它既保留了传统的文化底蕴，又融入了现代的创新元素。这种独特的文化现象，让游客们感受到了中国传统文化的魅力。
5、黑神话悟空带火山西文旅
今年8月20日，国产第一部3A大作《黑神话悟空》横空出世，在这部游戏当中，有27处取自山西省的古建，那些庄严、精妙的古刹、牌楼、石窟、宝殿在游戏中与千万天命人见面，也将泼天的流量带到山西。
而山西文旅成功接住了这波流量。国庆假期，全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地在某OTA平台的线上浏览量环比增长4倍，其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，山西小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。
早在《黑神话：悟空》开发阶段，山西文旅厅就与游戏科学公司合作，就支持拍摄取景、游戏发布、宣传营销、游戏LOGO及相关元素免费使用授权等达成共识，为山西文旅在互联网时代下成功“出圈”提供新的宣传路径，实现了虚拟与现实的互益双赢。
而面对巨大的流量，山西省也在8月20日游戏上线当日同步启动了“跟着悟空游山西”活动，在发布系列主题线路，发放通关文牒、周边文创以及规划设置线下打卡等方面提前做好准备。
6、甘肃天水麻辣烫闪现出圈
3月起，甘肃省天水市因一碗麻辣烫走红网络。起初，一位美食博主2月发布的8秒吃播视频，推荐当地麻辣烫，迅速获得127.5万赞、183.1万次分享、24.1万条评论及184.1万次转发，让“甘肃麻辣烫”声名大噪。随后，众多博主和美食爱好者跟进，使得天水麻辣烫在网络上迅速传播，餐馆生意火爆。
据统计，清明假期天水市接待游客94.65万人次，旅游收入5.4亿元；3月以来，累计接待游客613万人次，收入35亿元。为应对这波流量，甘肃文旅部门在交通枢纽设免费麻辣烫接送专线，商铺开放共享餐桌。同时，天水作为历史名城，麦积山石窟、天水湖、天水古城等景点也备受关注。
凭借地方美食、政府支持及商家营销，天水麻辣烫展现了独特魅力和商业价值，让更多人重新认识这座历史文化名城。
7、《我的阿勒泰》影视旅游新配方
电视剧《我的阿勒泰》播出后，不仅在剧集评价和观众反响方面收获极大成功，还带动阿勒泰的旅游热度持续飙升。一部剧让新疆的旅游热度“热上加热”。
在文旅融合的背景下，“文旅+短剧”成为旅游小城一种新的出圈方式！“文旅+短剧”的新业态模式是指将文化与旅游元素融入短剧创作中，形成一种全新的视听艺术形式。这种模式不仅展现了旅游目的地的独特魅力，还为文旅产业的创新与发展注入了新的活力。国家广播电视总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，旨在推动文旅微短剧的创作与发展。该计划提出了创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧的目标，以推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。
据了解，《我的阿勒泰》是一部八集的迷你剧，以其独特的文学青年自述方式，带领观众走进新疆阿勒泰的壮丽山河和质朴生活，不仅展示了阿勒泰独特的自然风光和人文风情，更唤醒了人们对地域文化的探索欲。它的现象级走红，绝非仅仅是剧本与演技的胜利，而是一次文旅深度融合的绝佳例子。文创行业借势起飞，关键在于“文化IP”的形成，沉浸式的深度体验以及找到与现代人之间的情感共鸣。
据阿勒泰市文旅局统计，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。今年上半年阿勒泰地区接待游客1846.64万次，同比增长30.25%，旅游收入163.41亿元，同比增长35.28%。
8、烟台“向阳而生”：演出经济与文旅的全新碰撞
如何生动讲述“烟台故事”？烟台文旅正焕发新生。2024年五一，歌手华晨宇在烟台举办国内首场日出演唱会，13万乐迷共赏“向阳而生”旋律与海上日出美景，享受难忘音乐之旅。
此次演唱会特别设置5月4日“日出场”，国内首场日出演唱会，凌晨3点启幕，直至日出，歌迷们在歌声、海风与晨曦中共度浪漫时光。同期，烟台各大景区同样热闹，吸引各地游客体验独特魅力。烟台市文化和旅游局推出“你是我的小苹果”宠粉行动，热情款待外地游客，推广本地文旅资源。
随着“向阳而生”演唱会落幕，烟台文旅持续发挥热点效应，依托自然美景与文化特色，举办养马岛音乐节等旅游活动与节庆，吸引更多游客，续写烟台精彩故事。
9、哈尔滨冰雪大世界诠释冰雪旅游新发展
哈尔滨的破圈之旅，是供需匹配的狂欢，也是情感价值的释放。凭借冰雪资源、文化、赛事及优质服务，上季冰雪旅游火遍黑龙江及东北。数据显示，2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。
随着2025年第九届亚冬会临近，哈尔滨备受期待。今年，哈尔滨在产品、赛事、服务上全面升级。11月8日起，黑龙江开启新一轮冬季冰雪旅游“百日行动”，哈尔滨冰雪大世界整体面积扩建到100万平方米，备受游客喜爱的网红冰滑梯数量由16条增加到24条……哈尔滨将“宠客”模式全面升级，围绕亚冬会创新赛事活动；服务品质提升，开展“游在尔滨”等十大行动，加强外语咨询、签证便利等服务。
10、贵州“村超”新升级，体育+旅游提升新高度
今年，足坛巨星卡卡现身“村超”（榕江和美乡村足球超级联赛），使这一本土赛事火爆网络，吸引全球关注。
“村超”的成功源于其“教科书级”的操作：将百姓娱乐变为乡村发展之路，再以国际知名度为品牌，助百姓致富。赛事由村民主导，全民参与，充满活力；政府提供引导和支持。同时，“村超”融合体育与文化，通过民族服装秀、特色奖品等展现传统与现代交融，为乡村振兴注入新的文化内涵。
据统计，自2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”全网浏览量超700亿次，榕江全县接待游客1169.24万人次，旅游收入达130.7亿元。此外，榕江借助乡村旅游公路，加强与西江、肇兴、荔波等周边景区联动，实现串珠成链，推动全域旅游发展。
