清明时节，春和景明。4月4日、5日，北碚区金刚碑历史文化街区和缙云山片区迎来客流高峰。金刚碑温泉小院、缙云·山宿一房难求，金刚碑古村游人如织，一派火热景象。

这份高涨的人气，背后是一组沉甸甸的数据：清明假期前两日，北碚全区共接待游客42.63万人次，实现游客花费2.17亿元。其中，缙云山片区客流超过15万人次，同比增长172.63%；金刚碑游客量同比激增222.23%，北温泉、金刀峡分别增长177.94%和86.91%。

“这不是偶然的爆发，而是北碚多年来深耕文旅产业的必然结果。”北碚区相关负责人如是说。

从“进得来”到“玩得好”的全域升级

“以前上山线路单一，不太方便；现在环线修好了，沿途还有观景台可以停车拍照，体验感完全不同了。”来自成都的自驾游客李女士已是第二次来北碚。她曾自驾过北碚的巴适江东·1314环线，最近听说缙云山环线建成通车，便又带着朋友前来体验，大家都夸沿途风景太美了。

游客纷至沓来，背后是一场从基础设施到服务体系的系统性重塑。

近两年来，北碚对缙云山环线全面提档升级。全长15公里的环线沿线布局了8处观景平台、6处停车场，串起金刚碑、北温泉等14个文旅景点与30家缙云·山宿。同时，28.8公里的碚城绿道全线贯通，澄江—长生滩渡船航线恢复，将生态廊道与城市人文地标连为一体。

不仅如此，围绕缙云山—北温泉国家级旅游度假区创建，北碚加快推进“云碚映象”城市会客厅等重大项目，修缮提升历史场馆26个。全域旅游标识系统、旅游公厕、无障碍设施等全面优化。“标识很清楚，卫生间也干净，带老人孩子出来玩方便多了。”在金刚碑游玩的市民王阿姨说。

硬件升级之外，北碚还着力提升服务品质。全区建成76个“15分钟品质文化生活圈”，游客服务中心功能全面完善。95处博物馆、纪念馆、生态馆等“百馆”资源年均吸引约200万人次参观，“百馆文化沙龙”等品牌活动让游客从“观光游”迈向“深度体验游”。

正是这些扎实的根基工程，让北碚连续5年入选“全国市辖区旅游综合实力百强区”，成功创建国家文化和旅游消费试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

从“过路人”到“过夜客”的华丽转身

“我们是从沙坪坝来的，提前两周才订到缙云山的民宿。”带着家人入住在缙云山民宿的游客张先生笑着说，“山上空气特别好，孩子开心得不想走。”

游客来了，如何让他们留下来？北碚给出的答案是：用品质民宿和贴心服务留住人心。

清明假期，北碚众多民宿“一宿难求”并非虚言。既白民宿、缙闲居、千竹·半山度等特色民宿提前一周满房。“我们的房间半个月前就订满了，大部分都是回头客。”既白民宿负责人告诉记者。

这背后，是北碚近两年来培育民宿产业集群的深耕细作。紧扣“山—水—林—峡—洞—泉”的全景生态，北碚基本形成缙云·山宿、江东·村宿、小城·阅宿三大特色民宿集群，集群内民宿共计65家。其中，既白民宿获评全国甲级旅游民宿，另有3家获评全国丙级旅游民宿，2家获评五钻民宿认证。从量到质，北碚民宿稳居重庆“第一梯队”。

“北碚发展民宿不是简单地盖房子，而是注重品质和特色，让每一家民宿都有自己的故事。”北碚区文旅委相关负责人介绍，北碚正依托独特的温泉资源和缙云山生态优势，打造“温泉+民宿”“康养+民宿”等多元业态。

北碚的民宿，还不止于住。从既白民宿的土窑面包手作，到缙闲居的围炉煮茶，再到千竹·半山度的竹林品茗，北碚的民宿正从“一张床”演变为“一种生活方式”。

“白天逛金刚碑，晚上泡温泉、住民宿，感觉整个北碚就是一个大景区。”来自沙坪坝的大学生小陈告诉记者，他和同学规划了三天两晚的北碚之旅，“每天都有新发现，完全不会觉得无聊。”

展望未来，北碚将继续以生态人文为底色，以品质提升为核心，持续完善服务体系，丰富文旅产品供给，让更多“过路人”成为“过夜客”，让“过夜客”成为“回头客”，奋力打造都市文旅康养休闲首选地。

从“静待客来”到“主动引流”的营销蝶变

酒香也怕巷子深。近年来，北碚创新宣传路径，构建“线上+线下”“节庆+赛事”的立体营销矩阵，让“巴山夜雨·温泉故里”的品牌声名远播。

今年元旦，北碚举办“缙云登高·祈福2026”活动，吸引近万名市民游客参与。登山队伍如“流动的星河”蜿蜒上山，将新年的第一缕晨光与人们的欢声笑语一同洒满缙云山麓。

“‘缙云登高’已被北碚区打造为独立的品牌IP。”北碚区体育发展中心相关负责人说，这项源自全国新年登高传统、近年来由北碚精心培育的品牌活动，已成为重庆人新年跨年最具辨识度的全民健身赛事，为北碚文旅持续注入活力与人气，让“跟着赛事去旅行”成为新风尚。

赛事热度并未停留在活动现场，而是借助新媒体传播迅速“破圈”。借力短视频、直播等新兴手段，金刚碑历史文化街区、缙云塔、巴适江东·1314自驾环线、缙云山环线等相继成为“网红打卡地”。“我们就是刷抖音看到攻略来的，果然没让人失望。”带着一家老小来北碚度假的刘先生说，从线上到线下，北碚文旅的传播力正在一次次点击与分享中不断放大。

热度“破圈”之后，北碚区又通过精准营销将“流量”转化为实实在在的“留量”。全区推出26条精品旅游线路，整合生态、人文、温泉、研学等多元资源，满足不同游客的个性化需求。同时，通过春节期间发放惠企惠民温泉消费券、金刀峡在清明期间对中小学生免票等措施，有效激活了文旅消费市场。

“从赛事引流，到线上传播，再到精准转化，北碚正在走出一条从‘待客来’到‘引客来’的文旅发展新路径。”北碚区相关负责人表示，当前，北碚正聚力建设文旅强区，持续巩固世界温泉之都核心区优势，着力打造“中国温泉康养第一区”，全力推进缙云山—北温泉国家级旅游度假区创建，深化“百馆之城”建设，让“巴山夜雨·温泉故里”的品牌更加响亮，为重庆旅游高质量发展贡献更多北碚力量。(记者 刘岱松 通讯员 霍吕)