2026年清明假期，入境游活力进一步释放。多家旅游平台4月6日发布的数据显示，清明入境游延续了春节以来的增长势头，不仅有效激活淡季市场、优化目的地格局，更展现出从“流量”向“品质”转型的趋势。

海内外节假日窗口匹配形成“天时”，免签政策利好构筑“地利”，

共同推动入境游消费显著增长。携程数据显示，清明期间入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目用户订单数增幅超20倍。

免签政策效应持续发力：入境排名前20的国外客源地中，有15个为免签国，免签国家群订单数较去年清明同比明显增长，增速是非免签国的近3倍；免签国家群在华购买的门票玩乐订单增长亮眼，增速达非免签国7倍以上。免签政策的“乘数效应”红利与增长潜力有望持续释放。

同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据显示，清明假期入境游相关订单总量同比增长超过70%。来自泰国、新加坡、马来西亚、越南、韩国等亚洲国家，以及欧美的青年群体旅行主题鲜明，不再满足于泛泛的观光，而是围绕“一门具体的文化或自然课题”展开深度体验。

例如，体验江南园林营造美学、学习中国功夫或书法、研修中国茶道与制茶工艺成为热门选择。他们的旅行方式更接近“短期游学”，停留时间更长，更偏爱能参与当地生活的精品民宿或文化客栈，对配有专业讲解或工作坊的小团、研学产品需求旺盛。这标志着中国入境游正从“风景消费”向“知识与文化消费”进行价值升级。

不同客源地游玩偏好分化明显，文化遗产类景区日益成为驱动欧美客群入境增长的核心兴趣因素。携程数据显示，意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类景区门票数量占比高达50%至60%，显著高于平均水平。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、天坛公园、莫高窟等最受欧美游客青睐。

与此同时，亚洲游客偏好更加多元。中国香港、中国台湾、新加坡等亚洲游客更青睐上海迪士尼、北京环球度假区等主题乐园；韩国游客则偏好各类博物馆与沉浸式体验，如青岛啤酒博物馆、沉浸式演出《不眠之夜》等，需求结构呈现明显的多元化差异。

清明入境游印证了双红利价值。为进一步推动入境游从“流量”向“品质”转型，携程方面建议， 国家层面可持续关注欧美及新兴客源国，优化免签范围与停留时长，简化通关流程、提升口岸服务效率；地方层面可因地制宜推出入境游产品服务套餐，推广“城市交通+景点+住宿+消费”联合促消费方案，同时完善入境购物与支付便利化、提升面向境外人员的电信、网络服务能力与数字基础设施建设，解决客群出行痛点。

旅游业可挖掘传统节庆文化价值，做好中国节庆文化和旅游产品的海外推广，并借鉴清明国内外节假日叠加共振的经验，结合主要客源国节假日，开发沉浸式体验、民俗深度游等旅游产品，吸引境外游客错峰来华。

图片来源：视觉中国

记者：潘福达