首尔新一代药店，

成热门打卡地

如果你问一个最近在韩国的朋友，韩女当下的流行趋势是什么？

她的回答可能会让你意外，

是打扮美美地去逛药店，一逛还能逛三四个小时。

上海女孩Kelsey第一次去到首尔江南区的Optima Wellness Museum Pharmacy（简称OWM，健康博物馆药房），感觉不像走进一家普通的药店，

更像是走进一家类似无印良品的时尚生活零售店。

●Optima Wellness Museum 江南药房

Kelsey告诉潮生TIDE，自去年9月开业起，

OWM药房已成为首尔的“热门打卡地”之一，

其目标多为20至30岁的年轻人和外国游客，中国游客更是占了大多数。“约会也可以去，休息也可以去，室内装修很有氛围感，可以待好久好久。”

462平方米的两层建筑，药品像展品一样陈列。一整面的药品墙，每个格子的药品都用四种语言——韩语、英语、中文和日语——标注着成分、功效、价格和试用装规格。

给人感觉像在逛展，而不是购买一盒感冒药或肠胃药。

与通常以白色为主色调的药店不同，OWM药房运用木质色调营造出温馨的氛围。整个药店包含3000种健康产品，

除了非处方药，还有膳食补充剂、皮肤护理化妆品，以及设计时尚的药盒和美容仪器。

● OWM药房里一整面的药品墙

这里没有传统药房的消毒水和中药味，空气中氤氲着淡淡的香水味道，穿着时髦的年轻男女踱步其中。

药剂师会根据消费者需求和偏好打造主题“展览区”。

就像书店常常根据本月热门、文学新锐、商业新知来划分主题一样，这里的主题策划变成了缓解疲劳、解酒良方和增强免疫力。

你甚至能在这里见到扭蛋机。

顾客结账后顺手抽个盲盒，便可收获随机掉落的保健食品和养生小物。

● 无印良品式装修

毫无疑问，这里不是国内那种没事不会去的零售药店，OWM的概念是：Wellness before illness。官网上明确写道，它想解决的问题是：

生病了我们可以去医院，但没生病前如果想聊聊健康问题，我们该去哪里呢？

过去，去首尔旅行的中国女孩，常常调侃旅行归来患上“首尔病”——一种对于首尔精致生活的向往和留恋，而“新式药店”正是这种生活的具象呈现。

在韩国做医美运营工作的Kelsey，一年有三分之二时间待在首尔和济州岛。

作为一个对韩国消费生态再熟悉不过的“当地人”，OWM药房依然让她感到新奇。

除了药品展示区，“博物馆”还有专门设计的体验空间，

顾客可以免费体验健康测量服务

，从压力水平、血压、握力、身体成分到皮肤状况，得到一系列个人数据。

●OWM药房中的健康测量服务

与一般零售店不同的，还有这里的专业药师咨询。药剂师会根据检查结果，与顾客协调用药方案和剂量，并分装成每日所需的药量。

咨询最多的是皮肤问题，个性化的皮肤管理方案受到欢迎。目前，大部分药剂师能够使用中文交流。

首家Optima Wellness Museum旗舰店于2025年9月在首尔潮流地标江南区开业后，12月，其第二家门店又落地首尔的老牌商业区钟阁。

拥有40多年历史的连锁药店品牌Optima支撑起这套“体验+专业服务”模式。2024年被健康美容公司Lifestyle Project（LSP）收购后，Optima开始了“健康、美容、生活方式”融合的零售形态升级。

流行新趋势：

从“韩妆”到“韩药”

事实上，不管是TikTok还是Instagram，在国外流行的社交媒体上，

#Koreanpharmacy（韩国药店）的标签已经流行了一段时间，

TikTok用户甚至药剂师本人都在向人们推荐，在韩国药店应该买些什么，从祛痘产品到维生素补充剂，再到解酒凝胶，应有尽有。

● 在Instagram上，关于韩国药店的购买分享很受欢迎。

而在过去，这样的社交媒体热度，通常属于美妆零售商Olive Young。

韩国药房，成了继Olive Young之后，新兴的旅游目的地。

原因在于，Olive Young虽然已经遍布韩国的大街小巷，覆盖护肤、彩妆与个护产品，但那里并不出售任何非处方药或处方药，

这些药品在韩国大多只能在药店购买。

来自香港的Tai表示，“你很难在Olive Young买到祛痘膏之类的东西，即使有祛痘产品，

非处方药的药效通常也比药店外出售的同类产品更高。

”

● 消费者分享在韩国药店买的保健品。

另一个趋势是，韩国年轻人和外国游客逐渐倾向于在药店购买护肤品。

Kelsey认为，OWM药房和Olive Young的本质区别在于，Olive Young注重美妆流行，追求的是外在的漂亮。而OWM药店给人更专业的感觉，主打皮肤科医生研发的品牌和产品。

当下，许多韩国护肤品牌仅在韩国药店销售，以确保消费者能够获得训练有素的药剂师的专业指导，了解产品成分和功效。

而“药剂师推荐护肤品”也成了更吸引人的标签。

比如，在韩国大热的皮肤修复成分PDRN（从三文鱼DNA提取的核苷酸片段），最早用于组织修复、创伤愈合的医疗用途，在韩国护肤界经历了从注射项目，到外用护肤，再到药房级产品的过程。

目前Dr.Reju-All高级焕肤PDRN霜已成了韩国药房的最畅销产品之一，热度不输Olive Young的大牌护肤品

，甚至很多中国女孩会选择在国内代购。而另一个热门是祛痘产品Aclean凝胶。

●PDRN相关护肤品很受欢迎

随着韩国乳霜和药膏因其价格合理且有效对抗色素沉着和痤疮而声名鹊起，首尔各地的药店都迎来了意想不到的生意繁荣。

这有点像国内正在同步发展的趋势——年轻人流行去医院皮肤科买护肤品，

那些医院自研的洗面奶、精华水和润肤乳，价格便宜，成分透明，还有医院背书。

只不过韩国医美的繁荣，让从诊所到药房的护肤线路变得更加顺理成章。随着曾经用于术后修复和舒缓护理的产品也逐渐进入大众消费市场，让国外消费者对药房的需求不断增加。

韩国媒体甚至评论称，

“K-pharmacy（韩国药房）之所以如此令人兴奋，是因为它代表了韩国对全球美容产业影响力的下一个浪潮。”

过去，韩国美妆经历了K-beauty 1.0时代，追求的是趣味十足、价格亲民的创新产品，例如BB霜和面膜，紧接着向K-beauty 2.0演进，热衷临床相关疗法，PDRN和胶原蛋白睡眠面膜风靡一时。

现如今，我们正迈入韩妆3.0时代，

没人要看产品故事了，追求可见效果、更接近皮肤科和治疗逻辑才更有说服力。

韩国药店，

旅游经济下的新可能

在韩国，美容、医疗、生活方式相互交融的生态，促使韩国药店有更多内容化、零售化的尝试。

据韩国媒体统计，25年外国游客在韩国免税店的消费在下降，

在药店的消费额却增长了142.2%，达到1414亿韩元（约合6.44亿人民币）。

首尔市内面向游客的大型药店正在明洞、圣水和江南等主要旅游区扩张，仅去年一年，明洞就新增了9家药店。

除了前面提到的OWM博物馆式药房之外，

新的仓储式药房也大量涌现。

2025年，位于京畿道城南市的韩国首家仓储式药店“Mega Factory Pharmacy”正式开业，这里提供非处方药、各种保健品和宠物药品。

虽然是一家药店，

但它宽敞明亮，更像一个“药品版Costco”。

人们推着购物车，在一排排维生素、感冒药和保健品之间来回比较，从囤零食变成囤保健品。

自开业来，这里人流如织的部分原因还在于其较低的价格。

由于批量采购，仓储式药店通常提供的价格比普通药店低20-30%。

但韩国制药协会提醒，需小心潜在的误用和滥用引发的安全问题。

让药店变得更“可逛”，让护肤品在药店获得更强背书，

为了吸引日益增长的外国游客，韩国药妆行业可谓绞尽脑汁。

据韩国媒体Chosun Biz报道，2025年赴韩外国游客人数达到1894万，创历史新高。

自2020年以来，国际游客的医疗消费量增长了近5倍。

这其中当然也离不开中国消费者的贡献。2025年下半年，因日本出境游受阻、以及韩国免签政策落地，中国赴韩旅游热度空前高涨。

据去哪儿旅行数据，今年五一，韩国首尔是中国游客出境游最受欢迎的城市TOP1。

韩国政府估计，自2025年9月起对中国团体游客实施的阶段性免签政策（最长15天），将额外吸引约100万中国游客来到韩国。

“药店旅游化”有了重要流量来源。加之近来韩元整体走弱，

人民币兑韩元在2026年3月接近过去十年的高位水平，中国女孩们前往皮肤诊所和药店的医疗之旅就越发显得有性价比。

Kelsey表示，像OWM这样的“生活方式药店”目前在本地刚刚开始流行，但还没有到“鼎盛期”，而仓储式药店也还未大范围传播。

但随着即将到来的清明和五一假期，这些“新式药店”，想必会成为更多中国年轻人的旅游打卡地。