潮新闻客户端 记者 王艳琼 甘凌峰
人物名片
周迓昕，浙江温州人，重庆奥雅可是文化发展有限公司董事长，重庆TESTBED2贰厂文创公园创始人。2013年被评为重庆十大风尚人物，2020年当选为成渝十大文旅领军人物。
临近年末，周迓昕忙得不可开交，周一街区项目开街筹备会，周二和团队研讨工业遗产文旅策划案，周三直播讲述城市有机更新方法论……“我们得抓紧时间，赶上这波岁末年初旅游季。”他说，团队正在打造的宜昌二马路历史文化街区，准备明年春节期间“上新”。湖南株洲的清水塘工业遗址公园等，经过团队一手打造，不久后也将全新亮相。
提及周迓昕的名字，可能大众并不熟悉。但讲起他打造的文旅项目，不少人会恍然大悟。曾经老旧废弃的重庆二厂，如今是当地旅游必打卡之地；“出圈”的重庆山城巷，翻新爆火前只是名不见经传的居民楼；河南安阳殷墟考古文旅小镇，让考古融入休闲生活，千年文化“活起来”……
一副黑框眼镜，一身精致穿搭，周迓昕讲起城市更新的故事，眉飞色舞、满腔激情。周迓昕是瑞安人，此前一直在重庆、河南等地忙碌，今年因为苍南县打造“民艺之都”的文旅项目契机，开始多次回到温州老家。
“打造网红文旅地，唤醒城市有机更新，老街区也有新活法。”他分享说。
为苍南民艺发展组“智囊团”
作为专业的文旅营销策划人，今年，周迓昕受邀参加海南国际文创周，和浙江自然造物文化创意公司创始人张书雁有了深入接触，两人一聊才发现，都是温州人。张书雁擅长将非遗作品再造，包装成礼物、玩具等，周迓昕擅于将闲置场地打造成新消费场景。两个人“一拍即合”，开始呼朋唤友前往苍南。
“家乡有独特的文旅IP。”周迓昕说，今年4月他第一次到苍南品尝当地非遗小吃，打卡炎亭小镇海景，被当地朴素民风吸引。他当即草拟了一份策划书。“文旅项目开发，要盘活存量资产。”周迓昕抛出了这个观点，他告诉记者，实际上每个城市或乡村在发展过程中都累积了大量的旅游资源，比如景区、度假区、旅游村等，还有一些闲置厂房、闲置场馆等也具有再利用再开发的潜能，盘活旅游资源，需要挖掘地方文化底蕴，分析市场价值，真正将游客引过来、留下来。
在苍南调研期间，他发现温州乃至浙江的乡村，有着丰富的文化内涵，比如苍南有1000多名民间艺人，非遗小吃包括炎亭鱼饼、矾山肉燕等，都有很高的群众接受度。“文化是一个城市旅游发展的底座，说明这里有故事。”周迓昕觉得，苍南发展“民艺之都”、打造民艺公园，只需添一把“柴火”。
之后，周迓昕频繁来到苍南，和当地政府以及一帮文旅大咖探讨苍南传统民艺的新活法，组成“智囊团”出谋划策。周迓昕觉得自己回到家乡，做点事情很有意义。“江南的风景确实适合游客来深度游玩。”他说。
利用电影宣传打造“网红点”
实际上，这是周迓昕第一次回到浙江研究文旅项目。此前他的合作项目除了重庆，还有河南、湖北等地。“主要考虑地方文化条件成熟。”他回忆起重庆二厂的打造经历。
2014年，周迓昕接到一个文创项目邀请，需要寻找场地承办艺术展览。在寻觅过程中，他发现位于重庆市渝中区鹅岭正街的一家废旧工厂。一打听，原来是过去当地印制厂，当地人习惯称“二厂”。随着工厂停工、环境整治，二厂面临拆建。
“那里仿佛是被历史遗忘的地方，大批废弃的楼宇，放眼望去一片荒凉。”周迓昕说，那次考察，他前前后后围绕二厂转了好几圈，记忆被拉回到二三十年前。他突然蹦出了一个想法：打造文创公园。
“城市发展到一定阶段，房地产市场饱和，闲置的文化空间发挥新价值，给城市带来新活力。”周迓昕保留了“上了年纪”的建筑，甚至还原破烂的黄墙，同时招引各种特色文艺、古典或潮流的小店入驻，让现代、休闲和传统碰撞。这个冲突式的创新念头让他有些亢奋，这也是他给二厂取名“鹅岭贰厂文创公园”的初衷。
打造网红打卡点也并不简单，需要很强的运营思维。打造二厂，周迓昕说，两件事情起到关键作用。一是关键人物的支持，他邀请当地政府、学者、专家等来此开研讨会，与此同时，邀请国际知名建筑设计师参与合作；二是利用电影宣传推广，让这里成为电影拍摄的热门场所。
“当时也是抱着试试看的心态。”周迓昕找到电影《从你的全世界路过》导演张一白，恰巧他是重庆人，电影原打算把取景地放在南京，周迓昕拉着张一白来到二厂，还在改造过程中的二厂仿佛是为电影而生，摄制组临时改变了拍摄地。周迓昕还记得，电影放映后才4天，尚未开业的二厂就已经围满了游客，不少摄影师端着“长枪短炮”蹲在工厂里，就为了拍一张电影同款照片。
这次成功让周迓昕觉得，盘活城市存量资产，这一步走对了。“随着群众生活水平提高，对城市生活文旅场景的需求度也越来越高。”随后几年，重庆文旅迎来翻天覆地的变化，包括二厂在内，像洪崖洞、十八梯、千厮门大桥等地都在网络上迅速蹿红。
温州人基因推动持续创业
二厂的成功经验，有没有在其他地方得以复制？听到记者的提问，周迓昕连忙回应，“可千万别说‘成功’。”他给二厂打及格分，形容其是一个“孵化器”，是自己文旅项目的尝试，“时代风口一直在变，文旅项目能否长红需要时间来验证。”
周迓昕更希望将这种打造文旅项目的模式，在多个地方进行尝试。通过二厂项目，他带动了当地100多人就业。“现在各地文旅很‘卷’，但其实不是所有城市都适合发展文旅，也不是所有文旅都会‘出圈’。”因此他在选择项目上，尽可能选择年轻人较多、文化底蕴深厚、文旅项目发展尚有空间的城市。
河南安阳殷墟考古小镇，建有考古科学体验馆，游客通过沉浸式体验一步步了解考古文化。周迓昕带着团队在当地进行了深度调研，结合城市文化与当下年轻人的潮流，协助打造“考古文旅”IP。“仅仅是推广传统文化无法长久，必须让文旅项目结合时下流行潮流发展。”在周迓昕看来，这也是城市有机更新的真谛，在有机更新中满足群众新需求。恰恰是符合群众当下需求的文旅产品才能“一炮而红”，可以是一碗麻辣烫、一部戏曲、一个特色街区，“总要让人觉得有趣、好玩，有独一无二的体验，才有吸引力。”
回到家乡，周迓昕尝试思考文旅“出圈”的新方式。此次返乡行，他开始考虑人居环境、江南水乡的特点，打造新消费场景，他更愿意称自己“城市运营商”，“文化、旅游和商业融合发展，也许可以激发出城市新的产业链。”周迓昕说。
现在周迓昕经常在各地出差，时间掐分掐秒度过。在调研中，他逐渐了解各地文化的差异性，对各地文旅发展有了更清晰的认知。他给记者晒出自己的飞行记录，已经走过70多个国家和地区，“我热衷学习新事物，对各种文化都很好奇。”和普通游客走马观花式的旅行不同，周迓昕常背着包直接入住当地人家，体验民风民俗。
从小热衷文艺，又折腾创业，周迓昕觉得，也许是自己的温州人基因作祟。现在他开始尝试做自媒体，对着镜头滔滔不绝，一切话题都绕不开城市、文旅、有机更新和新活力，希望自己的文旅理念可以更好服务到企业端、消费端。
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