2026年清明小长假，山西文旅市场凭借其深厚的历史底蕴和丰富的春季资源，迎来了旅游消费的显著增长。同程旅行平台数据显示，清明期间，山西省旅游产品整体搜索热度环比增长超过120%，酒店预订热度同比增长超过20%，市场呈现出稳定提升的态势。其中，以太原、忻州、晋中、晋城、大同为代表的城市酒店预订增幅位居全省前列，显示出核心目的地与特色资源城市的双重驱动力。

春季赏花活动受热捧 文化体验持续深化

清明时节，山西厚重的历史文化与明媚的春色完美融合，吸引了大量游客。山西省旅游产品整体搜索热度环比增长超过120%，酒店预订热度同比增长超过20%，酒店预订热度同比增幅最快的城市依次为：太原、忻州、晋中、晋城、大同。

世界文化遗产平遥古城、云冈石窟、五台山等王牌景区依然是省外游客的首选，门票预约持续紧俏。同程旅行数据显示，清明期间，山西核心文化景区的门票预订热度同比增长约35%。

对于省内及周边省份的游客而言，三天的假期催生了旺盛的周边游需求。同程旅行数据显示，清明期间，山西本省及周边省份出发的短途游产品预订量同比增长近70%。各地推出的春季主题活动成为市场亮点：太原晋阳湖公园的桃花节、忻州五台山的“朝台踏春”、晋城皇城相府的古风花朝节等，都吸引了大量踏青客流。此外，遍布全省的乡村民宿、亲子农场、采摘园也迎来了游玩小高峰，成为家庭“微度假”的热门选择。

春假释放亲子研学需求，文博场馆人气高涨

今年清明，与部分城市中小学春假相连的“超长假期”，释放了庞大的家庭出游市场。山西作为中华文明的重要发祥地，其丰富的文博资源成为亲子研学的绝佳目的地。同程旅行数据显示，清明期间，省外赴晋旅游订单中，亲子家庭订单占比超过32%，较去年同期提升8个百分点。山西博物院、中国煤炭博物馆、平遥古城县衙等场馆推出的特色研学课程及互动活动备受青睐。

与此同时，深度文化体验类的亲子产品热度攀升，“晋商文化”“古建研学”“非遗手作”等关键词的搜索热度环比增长超过60%。亲子家庭不再满足于走马观花，而是更倾向于参与壁画临摹、古法酿醋、剪纸等互动项目，显示出从观光向深度体验的消费转型。

同程研究院分析指出，山西清明文旅市场的稳健增长，是其“顶级文化IP”与“季节性休闲产品”协同发力的结果。一方面，云冈石窟、平遥古城等世界文化遗产构成了不可替代的核心吸引力；另一方面，围绕春季踏青、民俗体验、乡村度假开发的多元化产品，成功留住了本地及周边客源，并吸引了寻求深度文化体验的亲子家庭。从太原的枢纽辐射，到忻州、晋城等地的特色引爆，山西正通过“核心引领、多点开花”的全域旅游格局，推动文旅消费从传统观光向复合型、体验式深度游升级，展现出巨大的市场潜力。