我国在漫长的历史发展长河中，积累了丰富的中华优秀传统文化，这是我国新时代发展的精神支柱和灵魂。与此同时，我国文化产业也得到了快速发展，不仅为我国经济快速发展提供了有力支撑，而且也进一步丰富了我国优秀传统文化的内涵，有力地促进了中华优秀传统文化的快速发展。因此，我们要探讨将中华优秀传统文化与文化产业的理念方法相结合的具体路径，从产业融合的角度出发看待这一问题，在发展文化产业的同时，进一步弘扬和发展优秀传统文化，进而形成二者的深度融合并在世界文化一体化的大背景下协同发展。
文化产业是传播传统文化的主要载体和方式，有利于推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。一方面，通过大力发展文化产业，有利于将我国古代和现代文化的有机结合，形成一个良性互动关系，促进中华优秀传统文化的有序传承和发展。特别是近年来，通过大力发展文化产业，进一步促进了传统文化保护的逐渐升温，越来越多的年轻人喜爱上了我国优秀传统文化，更多的年轻人热衷于去历史文化厚重感强的城市游学，一些具有古朴文化的乡村旅游如火如荼起来，这充分展现了我国优秀传统文化的顽强生命力以及在新时代展现的活力，它不仅提升了新时期人们的文化素质，也进一步丰富了当下人们的生活乐趣和品位。另一方面，在先进技术的支持下，文化产业还可以通过创意思维激活传统要素，并以产品服务形式使之融入当代生活，在博物馆、典籍之外让其更多地进入我们的现实生活场景，成了一个引起大众兴趣的热点和切口。
文化产业的商业化可以发掘传统文脉中蕴藏的精神财富。区别于文化事业，文化产业最重要的特点是其具有商业化和市场化特征，在确保社会效益的同时注重经济效益。文化与经济相结合不仅可以保护和传承中华优秀传统文化，还可以增强传统文化的变现价值。一方面，优秀传统文化借助文化产业获得了全新的文化价值。由于经过长时间的历史变迁，很多传统文化面临着资源匮乏或消失的情况，难以满足大众的需求。但是随着文化产业的发展完善，上述情况得以改善，因为在对传统文化进行产业化改造后，将其投放到市场以满足人的需要。另一方面，文化产业的商业化也进一步延伸了传统文化的意义。在对中华优秀传统文化研究的基础上，人们对部分优秀传统文化进行创造性的改编，形成一系列具有时代气息的文化知识产权链，进一步拓宽了传统文化产业的传播空间。
文化产业的高质量发展推动中华优秀传统文化走向世界。伴随着信息技术等方面的快速进步，我们要顺应现代科学技术的发展趋势，实现文化与科技的融合发展，用新时代的表现手法对中华文化中的优秀技艺、符号进行创新表现，拓展传播渠道，让中华优秀传统文化变得生动、有趣、有魅力。特别是随着数字技术的发展，利用人工智能翻译、算法推介和模块式制造等多种技术手段，中华优秀传统文化正在进行创新性的发展和变革，在一定程度上也推动了中华文化的国际传播。我们优秀的文化正在被智能化吸引，比如，孙悟空、哪吒等形象已经传播到全世界，“数字敦煌”“数字故宫”等智能项目也都获得了好评。
为助力文化产业赋能中华优秀传统文化发展，需要进一步进行机构改革，拓宽融合渠道。随着新时代的发展以及市场的变化，很多传统的文化和管理模式已不适合当今社会的发展需求。为了有效地推动我国传统文化与文化产业的融合发展，一方面要加强机构建设，包括政府、企业以及社会各界都要积极参与到文化产业以及优秀传统文化的传承中去，政府要积极制定鼓励发展文化产业的机制和政策，不断促进文化产业相关的企业的发展，有效促进文化产业的健康可持续发展。同时，要发挥社会各界参与到大力弘扬我国优秀传统文化的行动中，积极营造促进我国文化产业以及优秀传统文化发展的氛围，以便更好地促进中华传统文化与文化产业的融合。另一方面，在具体推进工作中，要不断加强对优秀传统文化的保护和提炼，不断赋予传统文化新的时代内涵，这样才能有利于传统文化在新时代更具有鲜活的生命力。
为助力文化产业赋能中华优秀传统文化发展，要深化文化产业与传统文化的融合，推进改革创新。革新是重要因素之一，能够推动文化产业与文化艺术业结合优秀传统文化，取得更好成果。一方面，政府应该按照文化产业需求创建现代化多元化文化市场体系，进而让不同类型的文化企业能够不断壮大，增强中国传统文化的核心竞争力。政府应当积极推动文化产业与传统文化结合，鼓励文化企业与社会资金有效结合，拓宽文化艺术产业投资渠道，为具备成长潜力的民营文化企业提供金融服务，加快发展混合所有制文化企业，深化经营性文化单位转企改制，加强资本合作，推动跨行业、跨区域、跨所有制文化企业的强强联合，提高文化产业核心竞争力。另一方面，要充分发挥一体化的优势，拓展文化产业发展空间，打破行政区划界限，支持优秀的头部文化企业“走出去”，让市场在更高的层次上发挥主导作用，能够实现中国传统文化高质量的发展。
为助力文化产业赋能中华优秀传统文化发展，要借助资源优势，同时也要打造新的融合平台。一方面，挖掘市场需求，将传统的元素植入产品中去。我国优秀历史文化不仅有着自身特有的文化底蕴及价值观念，还蕴含着一定的市场需求空间。因此，文化产业应该主动寻求优秀文化背后的市场空间以及经济利益，使其能从具体可见的产品中表现出来，在实现“以文化人”的前提下获得经济效益。另一方面，要深刻认识并发掘具有现代性及现实性的古代中国文化遗产资源，形成一种适应当今时代环境的传承体系。由于不同时期对文化的解读会存在差异，因此我们要逐步建立一个合理、科学的产品开发程序，最大限度地利用我国悠久的历史文化底蕴，让它在新世纪中国发展进程中占据重要位置。同时，也要加强与其他国家的交流合作，吸取各地不同的文化养料，进一步拓宽传统文化与文化产业的结合之路。
为助力文化产业赋能中华优秀传统文化发展，需要进一步提升开发新技术的能力，创造具有中国特色的文化IP和应用场景。一方面，要坚持中国文化立场，守住文化安全底线，在新技术的应用上守正创新，有序推进5G网络、数字仿真、人工智能、云服务、大数据等新技术的应用，培育具有中华文化特色的新兴产业业态诸如大模型及应用等，以及“云展览”“云游”“数字发掘”“云演艺”等新业态；另一方面，要积极探索科技赋能文化的有效模式，形成适应文化产业智能化转型的生产模式、消费方式、交易机制等，确保我们在提升文化产业智能化水平的同时，扩大中华优秀传统文化的传播力。比如完善博物馆、纪念馆的功能，改进展示、陈设方式，设计生产出适合现代消费者需求的新产品，以全新形式展示历史文化，让文物活起来，讲好故事，运用数字技术与现实空间共同营造文化消费场景，形成具有历史厚重感、极具市场竞争力且适应当代审美情趣的优秀传统文化产品与情境体系。
为助力文化产业赋能中华优秀传统文化发展，要加大宣传力度，同时提高技术含量。企业形象和未来的发展都依赖于宣传工作的成效。因此，应加大对传统文化产品的宣传力度，通过良好的宣传途径让人们了解相关文化产业，提高人们的行业认知度，以实现文化产业的融合发展。特别是在新技术不断发展的背景下，要积极运用一些新媒介手段，如在一些宣传我国优秀传统文化的纪录片中广泛地运用短视频、H5、VR等新媒介手段，不断提升我国优秀传统文化的沉浸式宣传效果，让受众切身从视觉、听觉等方面体验到我国优秀传统文化的魅力，并且通过这样的宣传进一步促进文化产业的发展等。
为助力文化产业赋能中华优秀传统文化发展，要强化优秀传统文化的品牌意识。把优秀传统文化作为商品推向市场，树立品牌意识至关重要。打造优秀传统文化品牌，有利于增强人们的优秀传统文化意识。古今中外很多历史悠久的传统历史文化产品仍充满生命力是因为获得了社会认同感，所以品牌可以作为传统文化载体，能够使其潜在的价值得到更好地发掘。与时俱进地鼓励文商融合，推动传统历史文化继承发展。首先，可以将优秀传统文化嫁接到知名品牌商品中，提升其影响力。近年来，社会团体对传统文化的关注度越来越高，一些企业也在寻求合作。其次，应在新时代创造出新的传统文化品牌，在全球化进程中为传统文化注入新活力。
大力发展文化产业，有助于盘活我国丰富的优秀传统文化资源，有助于提高我国文化在世界上的影响力和地位，增加文化积淀厚度。因此，将传统文化与当代文化产业相融合是必然选择，也是时代发展的需求。特别是当前，我国文化产业应当创造性转化，多样化发展，与时俱进地融入更多中华优秀民族文化元素，推动中华优秀传统文化传承和发展，使文化产业具有鲜明时代特征，为中国文化产业繁荣兴盛贡献力量。
作者：丁利锐，石家庄学院，教授；朱光宇，韩国汉阳大学，博士生在读。