交通运输部4月6日公布的数据显示，4月4日至6日清明3天假期，全社会跨区域人员流动量预计达84537.8万人次，日均28179万人次，较去年同期增长6%。

今年适逢全国多地中小学春假与清明连休，交通运输部方面表示，此次连休激发以亲子游、家庭游为主的出行热潮，形成覆盖交通服务、文旅住宿、餐饮零售、能源补给的全链条消费场景。尤其假期首日全国高速公路车流量突破6267万辆，其中新能源车超过1400万辆，旺盛的自驾出行带动景区、酒店、租车消费两位数增长。清明节返乡祭扫、乡村深度游则激发农村地区消费潜力，推动消费从中心城市向城乡全域扩散，为全年经济增长注入活力。

年轻人主打“玩得不累”

△ 西安大唐不夜城。

多平台监测数据显示，今年清明假期出游人群中，年轻客群占比持续增大，出游观念也发生明显转变。

相较于以往高强度的“特种兵”旅行，年轻一代更青睐“边玩边放松”的休闲模式，这一转变促使目的地“休闲放松”业态迎来波动性增长。以洛阳为例，清明假期期间，洛阳本地服务零售消费异常火爆，美团旅行数据显示，其理疗按摩成为异地游客交易额排名第一的休闲玩乐体验，成为年轻人缓解出行疲惫、享受假期的新选择。

代替“特种兵”打卡式旅行的，是在一座城市的沉浸式深度游玩。美团 旅行 数据显示，洛邑古城周边酒店搜索热度同比增长68%，“白天换装旅拍+夜晚推窗赏景”的深度住宿体验，不仅极大丰富了游客的行程安排，更有效拉长了目的地的消费时间轴，带动餐饮、文创等相关消费同步增长。

美团旅行相关负责人表示，近年来年轻人的旅行消费正愈发垂直、深入，不再满足于单一的景点打卡，而是追求“体验感、在地感、性价比”三者兼具的旅程，沉浸式、慢节奏的游玩方式已成为年轻群体的主流选择。

“边玩边学”受亲子游热捧

△景德镇古窑民宿博览区的玩陶作坊。

目的地选择上，兼具“边玩边学”的经典地标与历史名胜依然热度不减。美团旅行数据显示，假期期间，Top10热门景区分别为钟山风景区、洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、老君山风景名胜区、红山森林动物园、泰山风景名胜区、瘦西湖、东湖樱花园、西安博物院。

同程旅行发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》（下称报告）显示，北京、西安、南京、成都——这些拥有顶级博物馆、科技馆或超级IP的“知识富矿”型城市，成为最热门的“研学基地”。

报告显示，一半以上前往云南的家庭，在行程中都会加入如雨林科考、古法制茶或非遗扎染的体验模块。在江西景德镇，陶艺体验工坊在清明假期一天加开2期课程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鉴的“茶文化一日课”，需要提前两周预订。

一批“黑马”目的地也因独特的“知识稀缺性”脱颖而出。海南文昌、广西崇左、山西晋中、云南普洱、甘肃张掖，凭借其无可替代的深度知识场景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一课一程”独特收获的家庭。

父母的消费逻辑也同步进化，追求“双重满足”。他们既要通过专业讲解、独立研学营等让孩子“学有所得”，也需要高品质度假酒店、目的地特色体验来寻求“带娃不累”的休闲之旅。这使得“亲子友好型度假村”和“日营+自由行”组合产品销量大涨。

“赏花游”带动微度假

△北京动物园。

假期期间，国内多地迎来百花盛放的最美时节，“踏青赏花”成为度假主题。

美团旅行数据显示，全国Top10赏花目的地为国家植物园、东湖樱花园、鼋头渚风景区、颐和园、南京中山植物园、贵州百里杜鹃风景名胜区、漫花庄园、婺女洲度假区、西溪国家湿地公园、篁岭景区。

以北京为例，据美团数据，近一周“赏花”搜索热度攀升八倍。在目的地选择上，游客选择更趋丰富。除了直奔主题的“专属赏花”游，结合了名胜游览与亲子休闲的“泛赏花”模式正备受青睐。除国家植物园、北京世界花卉大观园等“专属赏花”胜地外，法源寺、智化寺、恭王府博物馆、潭柘寺景区等地，因古建风华与春花相映成趣，在赏花目的地中脱颖而出。假日期间，北京文旅消费增长迅速，吸引了天津、成都、上海、南京、石家庄等全国多地游客来京游玩，进一步带动区域消费升级。

撰文：《中国报道》记者 李士萌

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