4月4日，2026烟台春季文旅惠民消费季启幕。4月到5月，烟台市将举办李宗盛“有歌之年”演唱会、马克西姆钢琴演奏会、《刀剑如梦》经典武侠国风音乐会等20余场高品质演出。“5·18”国际博物馆日特色展、“老洋房里的‘海洋诗’”主题展等，将为市民游客奉上丰盛的春日文化大餐。此外，烟台市的乡村旅游活动也十分丰富，龙湖葡醍半岛樱花季、莱阳梨乡花语赏花季、福山大樱桃节等农事节庆热闹开场，带着游客尽赏田园风光。

随着山东中小学春假相关通知的发布，今年春天，渤海轮渡集团推出以“真船真海”为特色的“启航”主题研学产品，依托正规运营的船舶与航线网络，让孩子们在真实驾驶台前观摩航海操作，在甲板上学习海洋知识。同时，还针对不同年龄段设计分层课程，从趣味启蒙到项目式探究层层递进，专业导师与安全员全程守护，让每一次航行都成为启迪智慧的成长远航。

文旅产业对于烟台市而言，是推动城市高质量发展的重要引擎。今年以来，烟台市在文旅产业方面动作不断，持续健全产业服务机制。

3月31日，“烟台旅游卡”正式上线。当地希望以“烟台旅游卡”为纽带，推动全市文旅资源整合联动，破解文旅资源分散、业态联动不足的问题，打造全域文旅发展格局。

烟台市文化和旅游局党组成员、副局长，二级调研员张博介绍，通过“烟台旅游卡”的流量引导，当地可以推动景区从“门票经济”向“综合消费经济”转型，引导景区和商户聚焦服务提升、业态创新，培育更多特色文旅消费场景。同时带动周边餐饮、住宿、文创等产业发展，形成“一卡带动、百业受益”的联动效应，让“烟台旅游卡”成为激活文旅消费、推动产业升级的“动力卡”。

推动文旅产业发展，离不开金融等机构的助力。

近年来，烟台银行深度参与“齐鲁超赛”、烟台山灯会、“烟台旅游卡”等文旅产业发展事件，始终坚持“服务地方经济、服务中小企业、服务城乡居民”的初心定位。

一方面，烟台银行紧扣烟台建设“绿色低碳高质量发展示范城市”的战略定位，在政银企协同中找准自身坐标，将银行的发展战略深度嵌入城市发展大局；另一方面，依托与各区市的战略合作契机和“网点+政务”的创新服务模式，将金融服务延伸至政务场景、文旅前沿和市民生活，真正实现从“资金提供者”向“城市合伙人”的角色跃升。

对内提升文旅产业活力的同时，烟台市今年加大入境游的营销力度。

3月18日，“仙境来信”烟台（首尔）文旅推介会在韩国首尔举办。来自韩国文化体育观光部、驻韩机构、韩国文化协会、艺术协会、网红协会代表，真好旅行社、哈拿多乐旅行社等知名组团社负责人，张裕集团在韩合作伙伴、驻韩中方媒体记者、网红达人，烟台重点景区、旅行社、企业的负责人代表150余人参加推介会。

烟台是距离韩国最近的中国城市之一，乘飞机从烟台机场到韩国首尔只需1小时20分钟。烟台市文化和旅游局以“制定属于你的周末逃离计划”为题，通过在烟台寻仙、探秘、静心、微醺、吃鲜五件事，配套“仙境海岸摄影之旅”“葡萄酒文化微醺之旅”“周末微度假”“全景烟台”“亲子研学”线路，让烟台成为韩国朋友周末“说走就走”短途旅行的绝佳选择。

2025年，来烟台旅游的很多韩国游客都收到“意外之喜”——定制版烟台古酿。这份为韩国游客量身定制的文旅宣传品，更像一份邀请函，包装上印有烟台城市品牌“仙境海岸·品重烟台”标语，以及中韩双语邀约“周五下班去烟台”。为方便韩国游客更好了解烟台，包装上印有二维码，扫码即可获取韩文版《烟台文旅指南》，涵盖吃、住、行、游、购、娱等全要素文旅指南。为延续活动效果，今年继续开展“游烟台赠古酿”专项推广活动，增强烟台目的地辨识度，推介会现场，为“游烟台赠古酿”活动推广中心赠送了定制版烟台古酿酒。

近年来，烟台与韩国各界交流往来日益密切，特别是得益于地理相邻的先天优势和通关便利化的政策红利，烟台已成为韩国游客“说走就走”的重要目的地，韩国成为烟台最大的入境客源市场。2025年，韩国游客占全市入境游客总量的三分之一以上，充分体现了韩国民众对烟台的喜爱和认可。