为充分发挥老字号在文化传承与消费升级中的独特作用，深化京琼两地美食文化交流互鉴，由海南省商务厅、海南国际经济发展局指导，首旅集团主办、王府井集团承办的首届首旅海南生活节暨老字号美食节，定于2026年4月10日至4月19日每日17:00—22:00，在海口市龙华区王府井海垦广场隆重举办。作为第六届中国国际消费品博览会重要配套活动，本次活动将搭建京琼两地文化交流与消费促进的重要平台，为消博会增添特色夜间文旅亮点。

据悉，本次活动是首旅集团首次集结旗下品牌矩阵及优质老字号美食集中亮相海南，旨在以美食为纽带，汇聚京味经典与地方特色风味，推动南北饮食文化交融互鉴、非遗技艺活态传承，进一步丰富消博会期间夜间消费场景，激活城市消费活力，助力海南国际旅游消费中心建设。

京味聚势海南 老字号赴约消博

活动期间，首旅集团将携旗下商业、住宿、文娱、餐饮、出行等多个战略业务单元企业及众多老字号品牌集体登场，王府井集团、首旅旅行、北京野生动物园、天安门旅游、南山景区、全聚德、东来顺、仿膳、丰泽园、民族饭店、莫斯科餐厅、四川饭店、俄优品、北京有礼等知名品牌悉数亮相。同时，活动还汇聚了六必居、同仁堂、北京稻香村、张一元、马迭尔等北京及各地老字号与特色品牌，集中展示招牌美食、特色文创与非遗技艺，让海南市民及国内外游客足不出岛即可品鉴京味经典、感受中华老字号的文化底蕴。

烤鸭煎饼-中轴食礼

南北美食荟萃 京琼风味共赏

为促进南北美食文化碰撞，本次活动特设南北老字号美食展示交流专区。除首旅集团旗下京味美食品牌集中呈现外，海南本土百年老字号沿江饭店将携文昌鸡等琼味经典参展，椰树集团、海南椰岛带来特色椰系饮品，文昌邓记清补凉、昌江乌烈羊、榴密密・猫山王等海南地道小吃与优质特色食材也同步登场，实现京琼风味同场共赏、双向赋能。

马迭尔猫山王榴莲雪糕-马迭尔

非遗同台展演 南北文化交融

活动期间，众多来自北京的星级酒店大厨都将现场制售各类京味美食，全国劳动模范、民族饭店厨师长赵会连也将带来精彩的厨艺演绎。现场还有京韵大鼓、京味相声等北方传统曲艺，将与海南黎族舞蹈、海南八音等本土特色艺术轮番登台，北韵南腔交相辉映，打造沉浸式文化体验。此外，现场还设置非遗椰雕DIY拼贴画互动体验，幸孚黎（黎锦）、木棉黎黎文创工作室等海南本土非遗文创品牌，以及辽宁亿林景泰蓝画、伊尔根觉罗剪纸、方氏皮箱等外省市非遗项目同步展演，让观众在品尝美食之余，近距离感受非遗技艺的独特魅力，推动南北非遗文化深度交融。

莫斯科红菜汤配列巴-莫斯科餐厅

十日夜宴不歇 票根焕新消费

为丰富市民游客体验，本次市集活动每日17:00-22:00黄金时段开放，打造“市集+美食+音乐+互动”的夜间嘉年华。4月10日开街当晚，将举行烤全羊免费派发活动，海南女足队员将现场带来花式足球表演，为活动启幕增添活力。活动期间，还将设置豆汁挑战赛等趣味美食互动，以及“造浪LIVE SHOW”、南山景区展演等每日特色演出，为消博会参展商、观众及市民提供一站式夜间美食文旅体验。

特产京八件礼盒-北京稻香村

王府井海垦广场作为王府井集团在海南的重要项目之一，其商业体量达7万平方米，聚焦岛内居民对高性价比与品质消费的双重需求，重点布局“免税、奥莱、国际美妆及餐饮体验”等多元业态，持续优化商品结构与全球供应链配置，精确匹配本地消费习惯与市场需求。在全聚德、东来顺老字号餐饮成功入驻的基础上，王府井海垦广场正加速规划与建设老字号特色街区，旨在集中引入更多老字号品牌，形成“京味+琼韵”的老字号美食与非遗文化聚集地，进一步丰富广场的文化消费场景，打造海口夜间文旅消费的新标杆。

椰汁-椰树集团

为进一步激活消费潜力，本次活动推出多项优惠举措。顾客凭消博会观展参展凭证、时装周秀票或热岛计划徽章，前往王府井海垦广场可享受全聚德9折、东来顺8.5折等美食专属优惠；全场零售品牌实付满199元可领取刮刮乐，奥莱品牌实付满500元可领取电影票，财神殿任意消费满88元可参与摇骰子活动，中奖率100%，激发消费热情。

圆梦烧饼-仿膳茶社

此次首届首旅海南生活节暨老字号美食节，不仅是一场南北老字号美食的集中展示，更是一次京琼两地非遗文化与城市烟火气的深度交融，为消博会打造兼具文化性、趣味性与消费性的夜间配套场景。首旅集团将以此次活动为契机，进一步探索老字号“走出去”的创新路径，持续深化京琼两地文化与消费合作，助力海南国际旅游消费中心建设，为推动中华优秀传统文化传承发展注入新活力。

喳喳鹦鹉-北京野生动物园

赵会连大师