作者：李玉滑

从一人一席的沉浸式戏剧，到亲子共享的田园研学课堂；从活化传统的非遗手作工坊，到虚实交融的元宇宙体验馆……近来，大批以“体验”为核心的新业态蓬勃兴起。旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，文旅消费也从“追求实用”转向“追寻共鸣”。我们欣喜地看到，体验经济正成为拉动消费增长、推动产业升级的新引擎。

体验经济通过打造个性化、可参与、可记忆、有情感共鸣的沉浸式过程，让消费者为“过程价值”而非单一功能买单。随着人们对深度体验的需求越来越强，体验式旅游与消费，不仅激活了市场活力，更释放出强劲的文化动能。消费场景的拓展，不仅为地方文旅锦上添花，更推动文旅融合加速走向成熟和个性化。顺应这种消费需求与趋势，打造有温度、有情感连接的文化空间，将持续激发文旅发展新活力。

当前，我国体验经济覆盖文旅、康养等多个领域，业态边界持续拓展，市场规模稳步扩容，“量增”“质升”并进。场景化、即时感、沉浸互动、感受独特，这是文旅消费与体验经济深度融合的结合点，也是未来值得进一步深耕的领域。不少地方积极探索，将本地文化融入沉浸式项目设计，推动旅游向深度体验升级。例如，“津旅时光号”天津北站—北京站沉浸式特色文化旅游专列的车厢内，京剧、相声轮番上演，非遗传承人展示葫芦制作、拓印年画等，旅客可随时参与互动。又如，不少音乐节现场不仅设有多场舞台演出，还打造了潮玩互动展位等多元体验空间，将音乐节升级为集音乐、社交与情感连接于一体的综合体验场所。这些倾力打造的文化类新消费场景，正是供给端不断向“场景化、沉浸式、互动性”升级的有益尝试。

文旅产业是承载人民美好生活向往的重要载体。文旅融合向纵深推进，不仅催生了特色文旅打造手段，也让人们收获了更丰富的精神愉悦。当体验的价值内涵逐渐从感官层面升华至情感共鸣与精神满足，这实际上对消费供给的内容和品质提出了更高要求。推动文旅消费从一次性打卡向重复性体验、从单一消费向综合消费转变，需要以文化赋能优化消费场景、提升体验质感，精准对接游客对高品质文旅生活的期待，有效激活潜在消费需求，如此也将为产业转型升级和经济高质量发展注入持久而强劲的动能。

文旅消费正加速从走马观花的“到此一游”，向沉浸式、慢节奏、高参与的“深度停留”转变。地方发展文旅产业，理应以文化特色为根脉与灵魂，深度挖掘梳理在地历史文脉、乡土风情、民俗非遗、人文典故等独特资源，将文化内涵融入景观打造、业态创新、服务提升全过程，让文旅场景有记忆点、有地域辨识度，以高品质文化体验激活消费潜力、增强产业黏性，进一步推动文旅产业提质升级。

《光明日报》（2026年04月08日 02版）