——2026清明假期文旅消费全景研判与时代动能

2026 年清明假期，抖音生活服务数据显示，春日消费呈现

体验式爆发

与

人群多元化

两大特征。其中，

“赏花 + 康养”

订单量环比激增 648%，成为最大黑马；

成都

领跑热门 Color Walk 城市；

Z 世代

与

银发族

成为消费增长的双引擎。

热门城市榜首

成都

Color Walk 热度第一

消费增速之王

+648%

赏花 + 康养订单环比

主力消费人群

Z 世代

订单同比 +107%

热门 Color Walk 城市 TOP10

清明假期，城市漫步（Color Walk）成为年轻人探索春日的新方式，以下城市凭借独特的春日景观与丰富的生活服务供给，登上热门榜单。

成都

上海

北京

南京

杭州

重庆

郑州

苏州

广州

武汉

注：根据相关团购订单量得出

“赏花+X”消费升温

“赏花”不再局限于观赏，而是与美食、非遗、科技、户外、康养等场景深度融合，催生出多元化的消费新增长点。

️

赏花 + 美食

+88%

赏花 + 非遗

+161%

赏花 + 科技

+382%

⛺

赏花 + 户外/体育

+51%

赏花 + 康养

+648%

注：订单量环比增长数据

春日消费热，体验式消费走红

从春茶采摘到美妆个护，从商超购物到攀岩运动，体验式消费在清明假期全面爆发，销售额同比与环比均呈现显著增长。

消费品类

增长类型

增长幅度春茶团购销售额同比

+24 倍

美妆个护销售额同比

+155%

商超购物券销售额同比

+106%

农庄 + 时令采摘销售额环比

+134%

拼豆团购销售额环比

+149%

攀岩团购销售额环比

+167%

Z 世代、银发族消费增速高

年轻一代与银发群体成为清明消费市场的两大主力，Z 世代订单量同比翻倍，银发族也展现出强劲的消费活力。

38%

62%

Z 世代与银发族订单占比

Z 世代团购订单量

同比 2025 年清明

+107%

银发族订单量

同比 2025 年清明

+59%

"清明不仅是追思的时节，更是拥抱春天、体验生活的契机。"

—— 消费趋势观察员

清明佳节，承慎终追远之人文根脉，启春日经济之蓬勃序章。2026年清明假期，经文旅部数据中心测算，全国国内出游1.35亿人次、旅游总花费613.67亿元，文旅市场量质齐升、稳中有进；抖音生活服务以精准交易数据为尺，勾勒出体验升级、业态融合、全民共兴的消费新图景，全方位彰显中国内需市场的磅礴韧性与创新活力，为经济高质量发展注入铿锵春日强音。

一、名城竞秀文旅盛，全域出行热度飙升

假期出行格局多点开花，核心都市与新兴目的地双向奔赴。4月2日至4月4日，成都、上海、北京、郑州等十城跻身抖音清明假期十大热门目的地，徐州、开封、洛阳等非一线春游城市强势破圈，构成南北呼应、城乡联动的出行版图。

文旅消费热度持续爆表，景区团购订单量环比节前暴涨98%，开封万岁山武侠城、清明上河园等景点跻身全国十大热门赏花踏青地标；返乡祭祖与乡村休闲双向赋能，乡村景点订单量环比激增157%，婺源篁岭、台儿庄古城等成为乡村消费标杆。从都市繁华到田园诗意，从知名景区到特色村镇，全域旅游的繁荣盛景，正是国内大循环畅通的生动缩影。

二、赏花+X破界重构，体验消费引领新潮

春日消费早已突破单一观光桎梏，“赏花+X”复合型体验成为主流，“春日Color Walk”话题播放量突破7.5亿次，假期抖音团购销售额同比增长54%，消费升级势能全面释放。

细分赛道表现亮眼：餐饮团购销售额同比增长42%，休闲娱乐同比飙升76%，酒旅团购同比增长38%、环比节前增长54%。体验式消费跑出加速度：赏花+美食订单环比增长88%，汉服簪花等非遗融合业态环比增长161%，VR、无人机灯光秀等科技场景环比增长382%，康养体验更是以648%的环比增速领跑全场。消费者从“看风景”转向“买体验”，为情绪价值、文化认同、沉浸式参与买单，成为新时代消费的核心逻辑。

三、时令经济引爆全场景，民生消费百花齐放

春日时令消费与日常焕新需求双向爆发，全品类消费协同升温，勾勒出民生向好的幸福画卷。春茶团购销售额同比暴涨近24倍，春笋、香椿等春菜增长209%，小龙虾订单量同比增长132%，舌尖上的春日经济火爆出圈。

春日焕新需求持续释放：服饰鞋帽销售额同比增长110%，美妆个护增长155%，商超购物券增长106%，珠宝首饰增长183%。亲子与年轻消费群体成为重要引擎，农庄时令采摘销售额环比增长134%，拼豆、攀岩等休闲项目分别增长149%、167%，亲子主题酒店订单环比增长76%，全场景、全品类消费繁荣，彰显民生消费的强劲活力。

四、全龄客群共筑热潮，消费结构迭代升级

假期消费人群结构呈现全龄共兴、多元活跃的特征，消费主力军与新生力量、银发群体同频共振。从性别来看，女性用户订单占比62%，成为假日消费的核心驱动力；从年龄维度，24至40岁用户订单占比超6成，稳居消费主力军；Z世代下单增速突破107%，消费活力领跑全场；50岁以上银发族下单量同比增长59%，消费潜力持续释放。

老中青少四代消费群体协同发力，既印证了居民收入与消费信心的稳步提升，更折射出全民追求美好生活、乐享品质消费的时代风貌，为消费市场长期向好奠定坚实的人群基础。

五、文化为魂体验为核，内需赋能经济新程

清明假期的消费热潮，本质是文化传承与消费创新的深度融合，是内需驱动发展战略的生动实践。传统赏花踏青与美食、非遗、科技、康养、运动跨界融合，让文旅消费既有文化厚度，更有体验温度；平台联动商家打造个性化、沉浸式产品，打通线上流量与线下消费，持续激活实体经济潜能。

春风浩荡，万象更新。2026清明假期的消费数据，不仅是中国经济稳中向好、韧性十足的鲜活注脚，更是人民对美好生活向往的具象呈现。以文化为魂、以体验为核、以创新为翼，春日经济的澎湃浪潮将持续奔涌，不断夯实消费基础性作用，为中国式现代化建设筑牢内需根基，书写高质量发展的时代华章！