昨日，国家移民管理局发布公告，将过境免签政策从原免签72/144小时延长至240小时（即十10天），新增21个口岸，并允许跨区域通行。这一重大调整，不仅让54个国家的游客可以更自由地环游中国，也为中国文旅市场带来了新的增长动能。

隐藏在新政后的更长的停留时间、更自由的跨区域通行，都是中国文旅在入境游开放下迎来的重大机遇。如何让跨境游客在10天的自由停留期间，更深层地游览中国、对目的地的喜爱更上一层楼，成为中国文旅需要考虑的重要问题。

全球文旅市场复苏，中国迎来“黄金窗口”

随着全球经济的逐步回暖，文旅市场也迎来了强劲复苏。据联合国世界旅游组织预测，2024年全球国际游客人数将完全恢复到疫情前水平，国际旅游收入将达到1.7万亿美元，接近疫情前97%的水平。这一巨大的市场需求，为中国文旅出海提供了前所未有的机遇。

中国文旅市场的吸引力，不仅在于丰富的自然景观和深厚的文化底蕴，更在于近年来推出的一系列利好政策。从“144小时过境免签”到如今的“240小时过境免签”，政策的不断优化，极大地便利了外国游客来华旅游，也提升了中国在国际旅游市场的竞争力。

国际游客消费行为特征，精准定位市场需求

了解国际游客的消费行为特征，是制定有效营销策略的前提。根据OneSight此前发布的《2024中国文旅出海营销趋势洞察》报告，不同国家和地区的游客在消费习惯、旅行偏好等方面存在显著差异。（在公众号回复关键词【OS文旅】即可下载完整报告）

美国游客偏爱冒险、文化体验和美食，消费力较强；德国游客重视性价比和舒适度，倾向长假期的悠闲度假；英国游客对可持续性旅行尤为关注，青睐阳光明媚的旅游目的地；法国游客则偏爱小众、安静且具有文化特色的地方；而韩国游客则表现出中老年游客比例增长的特点，偏爱文化、美食和慢节奏的深度游体验。

这些差异化的消费特征，为文旅企业提供了精准定位市场需求的依据。通过深入了解目标客源的偏好和需求，文旅企业可以定制化旅游产品，提升服务品质，从而吸引更多国际游客。

社交媒体营销，文旅出海的“新引擎”

在数字化时代，社交媒体已成为文旅营销的重要渠道。根据报告数据，75%的游客会因社交媒体上的内容而选择旅行目的地，48%的游客会在平台上分享旅行内容。因此，对于文旅品牌而言，社交媒体不仅是展示目的地的窗口，更是与全球用户建立互动、增强认同的关键。

TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等社交媒体平台，各有其独特的营销特性和用户群体。文旅企业可以根据平台特性和目标受众，制定差异化的营销策略。例如，通过TikTok的创意短视频展示旅游目的地的趣味性和互动性；利用YouTube的长视频形式传递文化深度；在Instagram上以高质量的图片和短视频吸引对视觉体验敏感的游客；而在Facebook上，则可以发布一站式的旅游攻略，为游客提供全面的信息服务。

结语

过境免签新政策的实施，为中国文旅出海营销带来了前所未有的机遇。通过深入分析全球文旅市场动态、国际游客消费行为特征以及社交媒体营销策略，中国文旅可以更加精准地定位市场需求，制定有效的营销策略，从而提升中国旅游目的地的国际影响力。

在这个过程中，文旅企业不仅需要关注政策的红利，更需要不断创新营销手段，挖掘文化内涵，加强互动体验，以满足国际游客日益多样化的需求。