新华社西宁4月8日电（记者王浡、李宁）清早的西宁街头，街角墙绘上的雪豹元素被晨光照亮，显得憨态可掬。不远处的“豹街”上，小吃摊主马燕正忙着出摊，“这条街是雪豹主题街，到处都是小雪豹，来打卡的游客特别多。”

从街头巷尾的雪豹元素，到文创店里的“爆款”周边，“雪山之王”的身影已深深嵌入这座城市，成为西宁鲜明的城市名片，也铺就了一条生态保护与经济发展共生的新路径。

在青海省西宁市大通回族土族自治县的大通北川河源区国家级自然保护区，巡护员刘建民穿着巡护服，踏着晨露穿梭在山林间。“每天走十几公里，就是为了看看红外相机里的‘老朋友’。”他指着手机里的图片说：“你看这张，一只母豹带着两只幼崽，在岩石上悠闲地散步，多可爱。”

游客在西宁市“豹街”逛街游玩。新华社记者 齐芷玥 摄

截至目前，大通北川河源区国家级自然保护区内共识别出雪豹个体57只，已成为雪豹在祁连山系的重要栖息地。

2024年9月，西宁市正式打造“雪豹之都”城市IP形象——宁萌，让雪豹从高原雪山深处“走出来”，变身为带动城市发展的“流量密码”。依托独特的雪豹资源，西宁推出“雪豹秘境追踪探索之旅”，串联起青藏高原自然博物馆、岗什卡雪峰、青海湖等点位，打破冬春季旅游的淡季瓶颈，让“追豹”成为新的旅游风尚……

在西宁野生动物园，“凌小蛰”“凌小芒”等被救护的雪豹幼崽已成为了“大明星”，不少来自全国各地的游客专程前来打卡拍照。

在文创领域，雪豹相关文创也逐渐成为“顶流”。在西宁野生动物园文创馆里，“雪豹拍拍环”一经推出就被抢购一空。数十种雪豹文创产品涵盖文具、玩具、生活用品等多个领域，融合了青绣、掐丝画等技艺，成为游客带走“西宁记忆”的载体。

在青海省西宁野生动物园拍摄的雪豹“凌小蜇”。新华社记者 齐芷玥 摄

在如今的西宁，雪豹早已融入这座古城的各个角落。城市商业区的裸眼3D大屏上，雪豹在楼宇间奔跑跳跃；道路斑马线上，雪豹足迹图案指引着行人前进；美食街沿线的墙面上，雪豹彩绘成了最吸引人的打卡背景……

“雪豹这个城市IP不仅是一张名片，更是连接生态与民生的纽带。”西宁市委宣传部副部长甘占芳介绍，随着“雪豹之都”的推广，相关话题多次登上社交媒体热搜，西宁这座高原古城，正和萌态可掬的雪豹一起，被越来越多的人看见。

从雪山深处到城市街头，从自然保护区到野生动物园，威严的“雪山之王”化身成为一张生态保护的“活力名片”，正推动高质量发展走得更远。