乡遇·推荐官

春风又绿江南岸，春游正是好时节。

这个春天，市农业农村委、市文化旅游局携手各涉农区，铺开了一幅春日乡村的画卷。

当风景遇见了人的故事，便多了几分暖意。3月15日，

2026上海乡村春游季

正式启幕。开幕式上，来自九个涉农区的“春游季推荐官”依次登台为乡村代言，然而，台上的短短几分钟，远不足以道尽他们与乡村之间的深厚情缘。

近日，我们再次走近九位推荐官，听他们细细描述，那些藏在风景背后的人与事；听他们娓娓道来，春日里的上海乡村有哪些新业态、新场景，值得踏青、寻味、沉醉。

暖风吹拂下的绿色蘑方春和景明，这个位于青浦区赵巷镇方夏村的智慧农创园里，菌菇破土而生，鲜嫩饱满，园区内草木葱茏含翠，静谧又充满生机。作为2026上海“赏花品春 和美同行”乡村春游季的青浦乡村推荐官，同时也是绿色蘑方、蘑幻森林两大农文旅基地的负责人，苏慧敏每天都在这片充满生机的土地上，见证着春日乡村的蜕变与活力。

“作为一名农业从业者，春天是农业与文旅融合的最佳时节。”在她眼中，这场首届上海乡村春游季，不仅是一场串联起沪郊美景的春日盛会，更是一次乡村资源与市民需求的精准对接，一场农业与文旅深度融合的生动实践，乡村春游季是流量机遇，更是品质大考，承载着乡村振兴的希望与力量。“尤其是以政府搭台的方式，去做这样一个主题性、品牌化的活动，其实它是非常有能量、有号召力的，能让乡村的春日之美被更多人看见。”她的语气里满是热忱与认同。

立竿见影的引流效应是机遇

作为沪郊九个涉农区9位乡村推荐官之一，苏慧敏深知这份身份的意义——不仅是自家基地的“代言人”，更是青浦乡村、上海乡村的“推广者”，她要做的，就是把沪郊乡村的好风光、好产品、好体验，传递给更多市民。

被问及活动效果与预期的匹配度时，苏慧敏笑着摆了摆手，语气里难掩惊喜：“虽然今年是乡村春游季第一季，但所产生的效益，已经远超出了我最初的想象。”她回忆起活动启动后的场景，眼神里满是真切：“3月15日启动仪式后的首个周末，我们绿色蘑方和蘑幻森林两个基地的人流量，直接翻了将近一倍。”

当即，她给出了一组实实在在的数据，语气愈发肯定：“绿色蘑方面向的是中高端消费群体，平时每个周末大概有三百多号人，但是活动结束后的那一周，单日人流量就翻了一番，大概在五百多到六百号人一天，人流量翻倍。”

“上海乡村春游季的宣传效果特别明显。”谈及流量快速转化的原因，苏慧敏直言离不开政府平台的强大传播力。“政府整合了多个平台资源进行全方位推广，我们也在启动仪式的舞台上介绍了绿色蘑方，让更多市民知道了这个藏在沪郊的菌菇主题基地。”

她解释道，语气里带着些许感慨：“以前我们也做过推广，但效果都没有这么明显，这次借着春游季的东风，通过‘魔都乡遇’的大力宣传，‘魔都乡见’开设专区、打造数字地图，市民一键就能解锁全域春游信息，这种精准传播，让我们的乡村文旅资源快速走进了大众视野。”她补充说，绿色蘑方作为青浦9条春游季推荐线路中“方睦乡村 春趣慢行”线路的点位之一，借着线路串联的优势，迎来了源源不断的游客。

更大的挑战是能否稳稳接住

作为深耕农文旅近10年的新农人，苏慧敏深知农业三产融合的重要性：绿色蘑方能够成为青浦春游线路中的热门点位，离不开其团队的用心打造，更是因为有菌菇生产基地的有力支撑。

这座占地108亩的智慧农创园，是上海首个以“蘑菇文化”为主题的体验式生态农场，也是蘑幻森林的升级版，这里不仅有现代化的菌菇种植基地，还有蘑菇科普展览馆，专业讲解员以生动有趣的方式，为游客揭开菌菇的神秘面纱，教会大家识别有毒蘑菇、了解菌菇的药食同源价值，实现“学中玩、玩中学”的沉浸式体验。游客们提着小篮子，穿梭在菌棒之间，采摘新鲜的黄金菇、香菇、鸡腿菇等，参观科普馆了解菌菇的多样性，既体验了农耕乐趣，又能将新鲜农产品带回家，还能制作菌菇花、菌菇披萨等好看好吃的周边活动，这种“沉浸式+生活化”的体验，正是乡村春游的独特魅力所在。

园区凭借前期打造的硬件配套和反复磨合形成的软服务能力，在本次春游季人流高峰中稳稳接住了流量。“政府的平台是‘放大器’，但真正能留住游客的，还是我们的产品和服务。”苏慧敏说道，“作为产业方，这么大的流量引入，其实对每个基地的接待、服务、产品，都有了更高的要求和考验。”

“毕竟有了政府的平台和传播背书，市民对我们的期待会更高，这也是对游客体验感、活动效果的一次严谨且用心的实践。”她以绿色蘑方的实践为例介绍，为了应对春游季的人流高峰，团队提前优化了采摘流程，增加了科普讲解场次，完善了配套服务设施，还推出了菌菇礼盒、青浦三宝礼盒等特色产品，让游客不仅能玩得开心，还能带得走乡村的味道。她强调：“产业方首先要练好内功，才能接住政府搭建的好平台。只有这样，我们才能让上海乡村春游季的口碑一年比一年好，让市民对这场活动更信赖，未来也能赋予我们农业、农人和项目更大的能量。”

苏慧敏的目光从未局限于绿色蘑方这一个点位，而是放眼整个青浦、整个上海的乡村发展。她表示，上海乡村春游季的核心价值，在于实现了资源与需求的精准匹配。市民在春日里有着强烈的出行需求，大家都渴望找到一处能放松身心、体验乡野乐趣的好去处，春游季恰好搭建了这样一座桥梁。

这座桥梁的价值，体现在产业方与市民的双向受益上。对于产业方而言，活动带来的巨大流量，不仅拉动了消费，更助力乡村项目打造品牌、扩大影响力。对于市民而言，通过这个平台，能够更深入了解各个区不同特色的乡村项目，找到适合自己的春游线路，实现“按需出行”。

她以青浦区为例，语气里满是自豪：“我们区内入选的9条春游线路，都是精心搭配的，每条线路的点位都各具特色、优势互补，却又围绕统一主题形成合力。”她举例说道：“比如赵巷镇的‘环奥莱商旅绣带’线路，主打乡村、商业、生态与消费的融合，我们称之为‘六业融合’，市民在这里既能感受乡村气息，也能体验商业乐趣；而青西片区的线路则以生态为核心，融合乡村美食与产业特色，满足不同游客的需求。”

聊到最后，她笑着补充：“每条线路我都非常推荐，都是我们区精心打磨出来的，能让市民感受到青浦乡村的不同魅力。”

策划：胡晓滨、朱冬冬、欧阳蕾昵、施勰贇、许怡彬

文字：许怡彬

编辑：韦静