花木园林快讯 记者柏斌报道 近年来，山东省菏泽市紧扣高质量发展的核心要求，坚持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的发展思路，推出一系列务实举措，致力推动牡丹产业从单一观赏向全产业链、高附加值、深融合度跨越，让富贵之花持续绽放出富民强市的产业活力。

花开正好的牡丹花花大色艳

菏泽市委副秘书长、市牡丹发展服务中心主任陶福占在日前召开的“2026世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节新闻发布会上说：菏泽牡丹历史悠久，品类繁多，产业基础非常扎实。目前拥有9大色系、10大花型、1308个牡丹品种。2025年，全市牡丹和芍药的种植达7万余亩和6万余亩，产值突破130亿元。

据陶福占介绍，目前，菏泽市正以“牡丹+”模式为核心，深化三产融合，构建起一个覆盖种植、加工、文旅的全产业链发展格局。

规模化种植的芍药切花蓓蕾初绽

在种植端，菏泽持续提升规模化与标准化水平，做强年销花品牌，做优油用牡丹特色产业。目前，菏泽牡丹鲜切花已稳稳占据全国60%以上的市场份额，形成了“买全国、卖全球”的强劲发展态势。加工端则强化科技研发与龙头企业培育，推动牡丹向医药化工、日用、食品加工等九大领域延伸，累计开发出260余种深加工产品，实现了产业向中高端的坚实迈进。文旅端更是亮点纷呈。通过升级曹州牡丹园、冠宇牡丹园等核心景点，建设国盛非遗馆、复原《国色芳华》影视场景，打造沉浸式体验，成功将牡丹文化与影视研学、乡村振兴深度融合，把生态美景实实在在地转化为了发展红利。

叶色青秀、冠幅丰满的牡丹盆花

文化是牡丹产业的灵魂。陶福占表示：菏泽在深挖牡丹内涵价值上不遗余力，持续擦亮牡丹文化名片。继出版《风暖花开》《诗词与菏泽牡丹》《菏泽牡丹谱》等专著之后，今年将通过完成《黄河牡丹》的撰写与出版，系统梳理黄河流域的牡丹文化底蕴，填补相关研究空白。同时做强牡丹文创，推动牡丹汉服、刻瓷、剪纸等衍生品创新，累计开发文创产品150余个，让牡丹文化润物无声地融入群众日常生活。“为将牡丹文化推向更高平台，今年首次在中国美术馆举办牡丹书画艺术展，并同步承办世界牡丹大会分会场活动，让菏泽牡丹亮相国家最高美术殿堂。”陶福占说。

品牌是产业的翅膀。在品牌打造上，菏泽多维发力，持续提升“中国牡丹之都”的影响力。通过严管品牌，规范使用，累计授权26家企业、86项产品按照《“中国牡丹之都”标识图案使用管理办法》使用“中国牡丹之都”标识图案，有效提升了产品的市场辨识度与竞争力。通过线上线下联动宣传，线上依托“中国牡丹之都”官网、微信公众号等平台制作《牡丹大讲堂》，打造牡丹大讲堂，紧盯年轻群体，加大移动端推广；线下广泛开展品牌展示，全方位赋能市场拓展，带动牡丹产品销售率同比提高了48个百分点。同时还积极开展跨城精品展，组织企业参加文博会、林交会等大型展会15次，推动牡丹走进北京、广州、杭州等大中城市。

赏花游客人潮涌动

更为瞩目的是，通过大力实施“牡丹出海”行动，先后在荷兰、日本、韩国世界牡丹大会海外分会场，今年新增吉尔吉斯斯坦分会场，并在保加利亚、塞尔维亚建设海外牡丹园，在巴西、马来西亚、罗马尼亚设立文化传播站。“目前菏泽牡丹籽油、花蕊茶等产品已远销30多个国家和地区，架起了一座联通世界的牡丹之桥。”陶福占说。

产业的健康发展，离不开坚实的保障支撑。陶福占指出：菏泽坚持法治护航与政策赋能双管齐下，为产业发展保驾护航。《菏泽市牡丹产业发展促进条例》已于2025年10月10日正式实施，这部共8章48条的地方性法规，涵盖种质资源、种植管理、产品开发、品牌培育、文化传承等方方面面，为产业高质量发展构建起系统完备的法治保障。提振消费实施方案的出台，将牡丹产业融入全市大消费格局，深化“牡丹+文旅”“牡丹+消费”融合，让牡丹产业成为拉动消费、推动发展的重要引擎。

从一朵花到一条链，从一处景到一座城，菏泽正以牡丹为核心抓手，通过全产业链布局、文化深度赋能、品牌多维打造与法治政策双保障，推动牡丹产业向着更优质、更融合、更开放包容的方向迈进，让这张靓丽的城市名片持续释放出惠及百姓的产业活力与富民魅力。