马蜂窝这份33页的报告，讲的是中国文旅正在发生的根本性变化：

旅行决策已经从“去哪里”变成了“玩什么”。

报告梳理了2026年中国100个最值得玩的新玩法，并提出了一个核心观点：

我们正在进入“玩法时代”

。过去，人们因为一座城市、一个景区出发；现在，可能因为一场音乐节、一次探洞挑战、一个网红动物园、甚至一杯“瀑布咖啡”就买张机票。

不是风景不美了，而是大家想要的体验变了——要参与感、要情绪价值、要能发朋友圈

。

报告中列举了100个具体玩法，这里挑几个最有代表性的：

“窝囊漂流”

（广西猫儿山）：不用惊涛骇浪，就顺着溪水慢慢漂，发呆、放空，被水轻轻推着走。

一种略带自嘲的松弛感

。

西野F4

（青海西宁野生动物园）：专门“回收”大自然淘汰的“小废物”动物，帮它们活下去。孵化出了青藏高原最硬核的“偶像天团”。

水溶洞花式探险

（贵州石龙洞）：乘桨板穿越蓝洞、攀岩、浮潜、冥想，把静态溶洞变成体力与勇气的挑战场。

星空民宿

（四川稻城亚丁）：推开窗就是银河，睡在雪山脚下。

让住宿本身成为旅行内容

。

主题沉浸式专列

（天津“津旅时光号”）：列车不再是交通工具，而是一场流动的沉浸剧，

“在路上”就是出发的理由

。

王婆说媒

（河南开封万岁山武侠城）：整座园区都是NPC，游客随时可能被拉进即兴剧情，

从围观者变成故事中的人

。

人造太阳科技研学

（安徽合肥科学岛）：近距离看核聚变实验装置，

把前沿科技变成旅行体验

。

首钢园科幻乐园

（北京）：工业遗址+VR+沉浸式互动，

旧厂房变成未来世界

。

G331边境自驾

（内蒙古额尔古纳）：沿着国境线，一天之内体验俄罗斯族、蒙古族、回族等多民族文化。

猪猪主题牧场

（浙江金华）：看猪猪嬉戏，参与猪猪派对，

反差萌+解压

，亲子与年轻人都爱。

人文类玩法占比40%

：非遗手作、沉浸式演出、博物馆互动、街头音乐会……年轻人不再满足于“看”，而是要“参与进去”，甚至“成为角色”。

自然类玩法占比20%

：但自然已不再是“背景板”，而是“体验方式”——溶洞探险、雪山露营、森林疗愈、水上漂流……

大家要走进自然、和自然互动

。

（1）场景重构：从“看景”到“进入场景”

沉浸式体验让消费链条拉长，游客不再买张门票就走，而是愿意为装备、向导、周边、住宿付费。案例：贵州石龙洞探洞，不仅卖体验，还把当地村民培养成持证户外教练，

实现了乡村自我“造血”

。

（2）情绪价值驱动：从“功能消费”到“兴趣消费”

年轻人花钱买的是放松、逃离、社交认同，不是“有用”。案例：安徽宣城“广德三件套”爆火，不是因为美食多惊艳，而是因为

低成本逃离城市、高性价比的松弛感

，顺便还能发小红书炫耀。

（3）融合业态升级：从“单一旅游”到“跨界消费组合”

体育+旅游、美食+旅游、艺术+旅游……旅游变成了一个“场景平台”，整合多类消费。案例：武汉“樱花马拉松”，跑者在樱花赛道中奔跑，赛事前后带动酒店、餐饮、文创、观光全链条消费。

体旅融合已成为多省市的创新方向

。

（4）内容驱动转化：从“种草”到“即买即行”

新玩法本身就有强内容属性，短视频一发，用户看到就想立刻去。案例：广州塔300米走钢丝，视觉冲击力极强，

“看见即消费”

，转化链路极短。

这份报告用一个核心洞察概括了当前中国文旅的巨变：

旅行正在从“目的地时代”进入“玩法时代”

。100个新玩法中，人文类占40%，自然类占20%，但无论是哪种，共同点是——用户不再满足于“看”，而是要“参与”。他们愿意为了一个沉浸式体验、一场情绪释放、一次社交媒体分享而出行。新玩法不再是旅游的“附加项”，而是出行的“第一理由”。同时，新玩法正在重构消费：从门票经济转向体验经济，从单一消费转向跨界组合，从功能满足转向情绪价值。

对目的地来说，

别再只拼“有什么景点”，而要拼“能怎么玩”

。谁能设计出有参与感、有传播力、有情绪价值的玩法，谁就能抢到年轻客群。对从业者来说，

把村民培养成向导、把旧厂房改成科幻乐园、把列车变成沉浸剧场

——这些跨界融合的案例值得复制。对旅行者来说，

下次规划行程，不妨先问自己：我想玩什么？而不是去哪里

。最后，记住报告里的一句话：

新玩法的本质，不是让旅行变得更好玩，而是让文旅产业从“资源分发”走向“体验设计”，从“流量竞争”走向“用户关系经营”

。