春光融融，杨柳依依，嘉兴市秀洲区王江泾镇莲泗荡风景区内游人如织，一派热闹喧腾的盛景。
今天上午，“跟着赛事游运河・春游季”暨“流淌着的运河民俗——2026江南网船会”活动在此启幕。又是一年江南网船会，江浙沪数万民众前来赴约，赓续运河儿女的文化根脉。
民俗展演精彩纷呈，社团串堂锣鼓铿锵，非遗市集匠心荟萃，“票根经济”解锁文旅新体验……依托“赛事+文旅”的创新融合，今年的江南网船会处处皆风景、步步皆惊喜。承运河古韵，奏时代新声，王江泾正将历史与现代贯通，让非遗真正“活”起来，更让八方游客欣然走进来。
一年一度，运河民俗超“圈粉”
江南网船会于2011年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，如今已成为王江泾镇一道独特的人文风景，预计今年的江南网船会将吸引市民游客超12万人次。
今天上午8时许，莲泗荡风景区入口处已停满了来自江浙沪一带的车，不少游客是“每年必到，从不缺席”。“带孩子来感受运河民俗，比单纯旅游有意义多了！”一位来自江苏的游客笑着说道，脸上满是期待。
此刻的莲泗荡，水上栈道两侧热闹非凡，来自太湖流域的15条网船依次排开。岸上，鳞次栉比的旗杆上彩旗猎猎，网船会社团串堂巡游浩浩荡荡，挑花篮、打莲湘等表演轮番登场，将传承百年的繁华长卷活色生香地铺陈在游人面前。
全天不间断的民间民俗文艺展演精彩不断，舞台剧《刘猛将传奇》、越剧、太极、滑稽戏轮番上演，台下掌声、喝彩声此起彼伏。“网船会一直是简单却轰动，大家盼的不仅是一场盛会，更是刻在骨子里的文化念想。”作为网船会嘉兴市级非遗代表性传承人，张文忠望着眼前的盛景，感慨万千。
网船会的魅力，不只是民俗狂欢。刘王庙演艺广场上，“运河边的守艺人”非遗市集人气爆棚，15个摊位一字排开，烟火气与文化味交织。
非遗糖画捏面人尽显匠心巧思，凤舞斋糕点、徐珍斋糕点、三元路臭豆腐等地道嘉兴美食勾起味蕾记忆，鸡蛋仔冰激凌、杨阿婆蛋包里脊、星巴克咖啡等网红小吃、饮品则吸引着年轻游客驻足，传统与新潮在此碰撞出别样火花。
王江泾镇相关负责人介绍，非遗市集精选沿运河城市非遗资源，以新中式场景搭建交流平台，既让游客在逛吃中读懂运河文化，也让网船会这一古老非遗在融合创新中持续“圈粉”，成为非遗活态传承的生动范本。
实力“宠粉”，拿着票根游运河
对于今天来到莲泗荡风景区的游客来说，除了看一场民俗盛会、吃一顿地道美食，还有一项更令人心动的隐藏福利——凭一张门票，就能在王江泾镇的景区、饭店、酒店享受专属折扣，让你的踏青之旅满载而归。
沿着莲泗荡绿道往西，有一座“离城市最近的疗愈社群岛屿”——琵琶岛・自然野，不少参加完网船会的游客来到此地。走进这里的ALOKA袋鼠夫妇的庄园，只见呆萌的袋鼠悠闲踱步，成为众多游客的“拍照搭档”，大家一边喝着特调咖啡，一边和袋鼠合影，尽显松弛感。
“凭门票ALOKA任意饮品买一送一，消费还送袋鼠投喂包！”该景区负责人介绍，往常工作日客流平平，今天借助“票根经济”，上午客流量就突破100人，岛上的自由大地田野厨房、疗愈空间与落日咖啡等业态同样人气爆棚。
千里集也是本次“票根经济”的积极践行者。千里集负责人翟晏辛告诉记者：“这么重要的民俗活动，我们肯定全力参与！票根已经成为连接景区与客流的纽带。”千里集此次推出星零界射箭体验一次、星零界组团光影碰碰车体验一次、复兴面王8折优惠、茶乙己饮品8折优惠等。
吁先生·町畔同样诚意满满：全场消费85折、支付58元即可获得原价123元的“踏青双人饮品+小吃套餐”。此外，闻川画舫单程票、开森部落5折入园券、运河陶仓理想村88折、运河酒店餐饮消费88折等福利，更是让游客的春游行程更为多元。
“4月10日至25日，凡购买莲泗荡风景区门票的游客，即可免费解锁春游文旅大礼包，礼包数量有限，使用时间截至4月30日。”该景区负责人告诉记者。
一张票根，激活全域文旅。嘉兴运河文化旅游度假区以“宠粉”姿态，将网船会的流量转化为文旅消费的增量，让非遗盛会与现代生活接轨，既让游客享受到实实在在的福利，也为商家带来可观的客流，更打响了王江泾运河文化品牌。
赛事赋能，变“流量”为“留量”
随着近期“跟着赛事游运河・春游季”的火热开启，王江泾将赛事流量带入了这场民俗活动，通过“赛事+文旅”的融合创新，推出了一系列促消费举措，变“流量”为“留量”。
3月21日，位于王江泾镇的大运河体育文化园正式开园，同步拉开了2026年长三角足球超级联赛季度赛序幕。从一片空地到现代化足球公园，从镇级业余球赛发源地到县市级联赛承办地，大运河体育文化园先后成功举办15项主题赛事，近千场次足球比赛，已吸引中超球队天津津门虎、苏超球队江苏盐城队等30支球队预定集训。
仅4月，大运河体育文化园将举办浙江省青少年足球女子乙组锦标赛、女子甲组赛事，还有浙青赛U13赛事，嘉兴少体校4月起在此开展半年集训，嘉兴队在此备战“吴越杯”……超千名长三角球员、教练汇聚，为文旅发展注入强劲动能。
以赛兴旅，以体促文，王江泾镇将赛事经济与文旅经济深度融合。4月10日至5月31日，嘉兴运河文化省级旅游度假区通过读嘉APP发放景区餐饮购物、酒店住宿类消费券，覆盖开森部落、运河伯瑞特酒店等14家商户；参赛球员与观赛游客还能凭球赛票根享受琵琶岛、千里集、运河酒店等景区、住宿等相关折扣福利，优惠权益使用期限长达2个月，方便观众慢慢打卡。
如今的王江泾镇，“一人踢球，全家度假”成为鲜明特色。观赛之余，家长还可以带娃在“遛娃天花板”开森部落解锁亲子露营、风筝节、小动物互动等春日活动，新增的房车营地与临水木屋拉满体验感；运河陶仓理想村的20亩油菜花海，成为游客定格春日的热门打卡地……
赛事赋能，相关景区、餐饮店纷纷受益。距大运河体育文化园较近的吁先生・町畔，赛事期间用餐与饮品消费火爆，下午茶时段成客流高峰。开森部落项目负责人则表示，受消费券与票根经济带动，全年客流预计增长10%至20%。
“现有运河酒店供参赛人员入住，今年6月底，大运河体育文化园配套的‘足球之家’主题酒店将开业，进一步完善住宿配套。”嘉兴市大运河文化旅游发展有限公司副总经理张育说，园区目标是年接待人流量超50万人次，在激烈的旅游竞争中，度假区正凭借“足球特色牌”全力促进文体商旅深度融合。
从高规格赛事承办到全域消费联动，再到福利精准投放，王江泾不仅让体育热度转化为吃住行游购娱的衍生消费，更联动网船会这一国家级非遗，让传统文化与现代体育碰撞出别样火花。
