4月8日，文化和旅游部数据中心、中国旅游研究院发布《中国赏花游发展报告（2026）》。报告显示，赏花游已从小众偏好转变为覆盖全年龄段的主流出游动机，过去一年有超过七成受访者以赏花为主要目的出游。其中，武汉位列2026年春季赏花游十大热门目的地首位，成为全国赏花经济标杆城市。
数据显示，2026年清明小长假期间，武汉东湖风景区累计接待游客约121.87万人次，同比增长4.61%；实现旅游综合收入3.56亿元，同比增长4.40%。在平台公布的2026年春季赏花游十大热门目的地中，武汉（东湖樱花园/武汉大学·樱花）位居第一，其后依次为婺源、无锡、贵阳、洛阳、平谷、昆明、林芝、曲靖、上海。
报告提出，赏花游出游半径明显拉长，由城市内部延伸至近郊和周边城市。专项调研显示，在赏花目的地空间选择上，“周边城市赏花微度假”以36.6%的比例居首。湖北省以“相约春天赏樱花”为统一品牌，统筹295家核心景区，推出400场赏花主题活动，并通过省级平台同步发布推荐榜单和多客群精品线路，将原本分散于武汉、襄阳、宜昌等地的花景资源整合为具有全国声量和国际影响力的省域赏花矩阵。武汉的樱花由此不再只是一个景区亮点，而成为全省春季旅游的流量引擎。
报告还指出，“赏花+”玩法更受游客欢迎。对游客“赏花+”复合型消费产品购买意愿的调查显示，最受欢迎的是“赏花+摄影/旅拍”，占比29.7%；其次是美食、体育赛事/户外活动、夜游演艺和非遗/文化体验。这表明，游客愿意为花景买单，但更愿意为花景之上的内容和体验支付溢价。
通讯员：赵丽
