4月11日这天，巴西圣保罗一家商场三楼开张了蜜雪冰城南美首家门店，开门前两小时就有人开始排队，最长等待时间超过90分钟，队伍中不仅有中国留学生，也有不少本地顾客，有人一口气买了30多杯饮料，连配套的杯子和钥匙扣都全部售罄。
这家店没有推出什么巴西风味的特调饮品，菜单上的东西和国内差不多，有棒打鲜橙、柠檬水、冰淇淋和圣代，糖度可以从零调整到百分之二百，完全是照搬国内的做法，最引人注意的是价格，柠檬水卖六雷亚尔，大概合人民币八块钱，而当地的奶茶动不动就要二十到三十元起价，便宜就是硬道理。
蜜雪冰城没有学星巴克走高端路线，也没有像喜茶那样靠设计吸引眼球，它的打法很简单：店铺铺得密，东西卖得便宜，回头客还多。巴西的中产人群在增加，年轻人喜欢凑热闹，加上中巴贸易早就超过一千亿，供应链建起来也更顺手。听说他们正计划在巴西建厂，打算招两万五千人，这不是单纯为了开店，而是想把根扎得更深。
有意思的是，巴西自己就是全球最大咖啡生产国，但老百姓平时喝的咖啡其实很便宜，高档的另说，蜜雪没去跟咖啡拼，而是主打解渴和社交——一杯几块钱的饮料，拍个照发到TikTok上，朋友之间互相传开，比广告效果好多了。
现在排队的人里，有人冲着中国网红的名气来，有人单纯觉得价格划算，店里取号要先上四楼，再由工作人员带下来分批进，流程像旅游团打卡一样，这种安排反而让人感到踏实，至少不会一下子挤垮整个地方。
后续消息说第二家店在25街快好了，周边商铺开始注意租金变化，蜜雪没有喊口号，也没有搞文化输出，它只是把国内那套低价高周转的做法原封不动搬到南美，这招在哪儿好像都挺管用。