转自：中国旅游报

□ 晏 晨

从“苏超”带火的江苏赛事城市，到北京、上海、杭州等火热旅游城市，再到以非遗灯会出圈的成都、榆林，以及各具特色的滨海游、小城游，近年来，城市文旅增长势头强劲。可以说，城市文旅已经开启从趋同到求异、从景区到全域、从一次性到持续化、从时段性到全天候，以及从消费到深度体验的全面转型。城市文旅的转型，反映了人们对旅游的更深层次追求和对真实生活的向往。将生活美学融入城市文旅，让游客沉浸在真实的日常场景中感受文化内涵、体验城市温度，而非停留于观光式打卡，是今后城市文旅发展的主要趋势。把握这一趋势，可从以下几方面入手。

践行主客共享的旅游理念。从理论上而言，主客共享的理念源于公共资源管理领域的“共享资源”讨论，是以共享优化资源配置、实现可持续利用的管理规则和合作机制，代表着居民和游客共享城市生活环境。而将生活美学融入城市文旅，意味着城市不是装饰好供人欣赏的舞台，而是拥有烟火气和温度的旅途之家，如此则城市需要满足居民和游客的双重需求。事实上，不少游客将当地特色集市和菜市场列入旅游行程，正反映了寻找真实生活的愿望。作为旅游理念的主客共享，突出游客与本地居民共享公共空间和服务，既保障本地居民需求和利益，也要为游客提供优质的服务和体验。比如将景区变成城市公共设施，将旅游专线与公交线合并，公园设置不同时段分别供居民晨练和游客游览，还包括以特色和传统建筑为舞台打造沉浸式剧场，在保留居民活动空间的同时，让游客从单纯观景深入本地生活。主客共享的旅游理念尊重本地人生活习惯，也为游客提供宾至如归的温情和包容，营造和谐共处的城市生活。

坚持以人为本的价值取向。让城市文旅展现以人为本的现代生活形态，应尊重人的物质和精神文化需求，满足人民对美好生活的向往。随着生活质量提升，旅游成为现代人生活的常态，周末游、短途游变得寻常，如何增强吸引力是城市文旅面临的最大考验。应坚持以人为本的价值取向，推动城市文旅可持续发展。一方面，以当地居民和社区福祉为先，增强居民的满足感、幸福感和安全感，以丰富的文化生活为个性的全面发展提供良好的外部环境。另一方面，从游客需求出发，尽量创造可负担、易进入、能共情的服务和环境，如实现价格透明化，优化安心通道、绿色通道和无障碍设施，让游客在与居民的近距离接触中感受到烟火气。同时，也要尊重当地文化和习俗，为游客言行划定红线。相较于乡村、旷野，城市具有明显的配套和服务优势，近年来淄博、哈尔滨等城市凭借人情味和温馨服务火爆出圈，正是城市文旅以人为本、以情动人的生动案例。

营造以感性为基础的文化体验。旅游是忙碌工作的暂停，这一“生活在别处”的体验可以帮助人们唤醒并滋养感性能力。重视感性是对“过程体验”的突出，让人能留下值得分享和回味的旅程体验，进而增强人们对生活和美的感受力，以感官语言的丰富激活日常的创造力。但瞬时快感和碎片化的感官刺激只能制造一时的热闹景象，要将“流量”变成“留量”，还需提供必要的人文内涵和情感价值。这种情感价值可以是向往的“诗和远方”，比如大理“有风小院”给予人身心抚慰，阿勒泰牧场上的绿色之旅让人回归简朴单纯；也可以是群体的文化氛围，比如身处现场感受“苏超”“汉超”的凝聚力和激情，或沉浸在簪花围、千灯会的非遗韵味中。从打卡式观光到沉浸式文化游，可从个体的内在需求和真实生活出发，设计并呈现本土文旅场景，焕新城市服务，积极传播城市价值和理念，擦亮城市文旅品牌。

倡导以审美为追求的生活方式。城市文旅作为一种综合性的审美实践，既反映了个体的审美偏好和价值追求，也是个体深入感知外部世界的重要途径。城市文旅具有多样性，大城市拥有演艺、赛事和商圈等丰富资源，中小城市则依托地区特色发展“小而美”的文旅项目；古都和历史文化名城以传统文脉打造旅游胜景，山水城市以自然风光取胜，拥有复合资源的城市则更具优势。在不追求效率、慢速的旅游场景中，融入当地特色文旅资源，让审美成为一种生活方式，能给人提供深度愉悦和情感慰藉。将生活美学融入城市文旅，不是呈现表层化、符号化的审美，而是营造充满丰富意义和人文情怀的审美体验。苏州水墨同里剧场的评弹表演，镇江西津渡玉山书场的“茶剧融合”，令传统演艺场所成为年轻人喜爱的新生活空间。类似的文旅案例还在不断涌现，以审美和艺术浸润城市肌理和生活场景，将激发古今交映的城市文旅新体验。

走好以融合为支点的发展路径。城市文旅对经济拉动作用明显，在创造旅游收入的同时，还能带动演艺、展览、体育、文创、商业等多产业发展，激发交通、购物、餐饮、住宿等多维需求，进而全面促进城市经济社会发展。将生活美学融入城市文旅，意味着将旅游活动的各个环节和全时段考虑在内，打造可游可感、可留可居的文旅目的地。在实践中，要以“文旅+”串起多个消费场景，实现文化、旅游、体育、商业等多业态融合，并用丰富的夜游活动打造全天候动线，拓展游览行程，延长目的地停留时间。将旅游融入生活，还需具备完善的市政服务和基础设施。一方面，为游客提供有温度、有深度的旅游体验。另一方面，以旅游业的繁荣反哺当地社区，促进经济社会发展。近年来破圈的“票根经济”正是打通了全消费链条，将票根变成城市游通行证，给予游客满满的诚意和参与感。2025年上海国际电影节期间，游客凭观影票根可乘主题观光巴士，享受景区优惠、商户消费折扣。据统计，有近30%的观众是专程赴沪观影，人均停留6天，带动经济效益近50亿元。用“小票根”撬动“大市场”，是走好以融合为支点的发展路径的积极实践。

总体而言，将生活美学融入城市文旅，实质是将文化审美、生活方式深度植入城市文化空间与消费场景，使文旅体验从观光打卡过渡为沉浸式生活感知。这不仅是物理空间的美学化，更意味着通过文化设施、文旅活动、艺术展览、非遗展示、场景营造等手段，让城市成为可居住、可体验、可消费的美学载体，满足人民对美好生活的向往。以生活美学为城市发展的内在基因，既能激发消费新动能，推动文旅产业升级，也能从社会文化层面促进文化传承，提升城市软实力和核心竞争力，对于推动我国旅游业转型升级和城市高质量发展具有积极意义。