4月2日，青岛市政府新闻办首次走出市区传统发布厅，将4月文旅促消费新闻发布会设在莱西市院上镇“醉美萄院”乡村振兴片区。在万亩葡园与田园风光交织的现场，这场“行走的发布会”正式宣告，这片以葡萄为魂的乡村片区，已从地方农旅项目蝶变为青岛市级文旅新地标，成为“土特产+强村共富+文旅消费”深度融合的乡村振兴鲜活样本。

从废弃矿坑到葡园盛景，生态修复催生文旅新地标

“醉美萄院”的崛起，始于一场生态与产业的双向奔赴。片区核心的九顶庄园，曾是一片坑洼破败、植被稀疏的废弃矿坑。2010年前后，莱西院上镇立足本地葡萄种植传统优势，以“绿水青山就是金山银山”为指引，启动对九顶山区域的土壤改良与生态修复工程。历经十余年深耕，2250亩荒坡废坑蜕变为连片葡萄园，50万株酿酒葡萄沿山势铺展，欧式城堡风格的酒庄建筑矗立其间，形成“葡园拥古堡、山水映田园”的独特景致。

依托九顶庄园、归璞酒庄四大酒庄集群，“醉美萄院”逐步构建起“种植+酿造+文旅”全产业链模式。归璞酒庄更是由荒废多年的小学校舍改造而来，11间精品客房搭配葡萄酒品鉴、团建会议功能，成为乡村微度假热门选择。从废弃矿坑到闲置校舍，片区通过盘活低效资源，让沉睡的乡土资产焕发新生，为文旅发展筑牢生态与空间根基。

2025年底，莱西院上镇岘沽新村（“醉美萄院”核心载体）凭借“葡萄+文旅”融合发展模式，成功入选山东省乡村文化建设高质量发展优秀案例。截至目前，片区年接待游客量超3万人次，年酿酒量达40万瓶，不仅成为莱西文旅名片，更跻身青岛近郊微度假、周末经济的核心目的地。

业态创新激活流量，“土特产”变身网红消费场景

突破传统农业局限，“醉美萄院”以文化创意赋能葡萄产业，打造多元沉浸式文旅场景，让“土特产”跳出农产品属性，成为网红消费IP。片区精准锚定年轻消费群体与家庭客群需求，培育“呼篷唤友”星空露营季、“世外萄源”乡村音乐会、“情满九顶”集体婚礼三大明星项目。

每年夏秋季，星空露营季成为片区“流量担当”：篝火派对、草坪乐队、烟花秀轮番上演，游客在葡园间搭帐篷、品红酒、尝烧烤，仰望星空感受田园诗意，单季吸引游客超万人次。乡村音乐会邀请本土与网红歌手驻唱，将田园风光与音乐艺术融合，成为年轻人打卡、社交的热门场景。此外，片区还推出葡萄采摘、葡萄酒品鉴、农事研学、婚纱摄影等定制化服务，覆盖全年龄段消费需求。

为延伸消费链条，片区深耕“葡萄+”多元业态：20个无土栽培蓝莓大棚实现“四季有果采”，年产量达20万斤；珑山酒庄、冰雪滑雪场等项目持续推进，填补冬季文旅空白；葡萄主题街景、葡萄酒文化长廊等打卡点，让乡村处处皆景。同时，依托大沽河生态廊道与莱西湖资源，“醉美萄院”纳入莱西“一湖环绕、两核驱动、三线串联”全域旅游版图，与周边梨花节、甜瓜嘉年华联动，形成乡村文旅消费矩阵。

强村共富惠及民生，乡村振兴实现多方共赢

文旅产业的蓬勃发展，让“醉美萄院”成为强村共富的“强引擎”，真正实现“产业兴、农民富、乡村美”。片区采用“企业+村集体+农户”的模式，建立紧密的利益联结机制，带动周边百余名村民在家门口实现就业。村民或在葡萄园、酒庄从事种植、服务工作，或经营农家乐、民宿、土特产商铺，人均年收入显著提升。数据显示，片区文旅产业每年助力群众增收超500万元，村集体通过土地流转、资产入股、服务配套等方式，年均增收超百万元。

“以前在外打工，收入不稳定还顾不上家，现在在酒庄做服务，每月能赚4000多元，还能照顾老人孩子。”院上镇村民王女士的话，道出片区村民的共同心声。随着游客增多，村民自发开设的葡萄采摘园、农家宴、特色民宿达30余家，土特产、手工艺品成为游客“伴手礼”首选，形成“游客乐消费、村民稳增收”的良性循环。

同时，文旅发展倒逼乡村环境与公共服务升级。片区推进美丽乡村建设，硬化道路、整治河道、美化庭院，完善停车场、游客中心、公厕等配套设施。以党建为引领，片区组建20余支演出队伍，全年开展文化活动40余场，丰富村民精神文化生活，形成“人人参与建设、户户共享红利”的发展氛围。

市级赋能释放潜力，打造乡村文旅融合新标杆

青岛市文旅局相关负责人表示，“醉美萄院”是青岛乡村文旅融合的标杆案例，其成功在于找准“生态修复、产业延伸、文化赋能、共富共享”的融合路径，为全市乡村振兴提供可复制、可推广的经验。下一步，青岛将持续支持“醉美萄院”完善业态、提升服务，打造省级乃至国家级乡村文旅示范片区。

从废弃矿坑到文旅地标，从单一葡萄种植到全产业链融合，从乡村农旅项目到市级消费新场景，莱西“醉美萄院”的“出圈密码”，在于坚守生态底色、深耕特色产业、创新消费场景、联结共富利益。它不仅是青岛乡村文旅的新名片，更印证着乡村振兴的无限可能——当乡土资源遇上文旅创新，当特色产业牵手消费升级，美丽乡村便能转化为“美丽经济”，书写新时代乡村发展的精彩篇章。

青岛财经日报/首页新闻记者 张碧琪