春风又至菏泽，牡丹竞相绽放。
4月10日，2026世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节如期启幕。与往年不同的是，今年，许多游客的脚步变慢了，看见的故事更多了。牡丹依旧倾国倾城，而菏泽牡丹节会的打开方式，已然焕然一新。
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体验之变，在于从“隔栏远观”的匆匆过客，变为“入画品香”的画中人。
过去很长一段时间，“赏花经济”普遍停留在观光层面，游客多是围栏前拍照打卡，来去匆匆。本次节会坚持“为群众办节会”，推动赏花游从“打卡观光”向“沉浸式体验”升级，将牡丹元素与传统民俗、非遗国潮、“一都四乡”等资源深度融合，把景区变成可参与、可沉浸、可回味的文化场景。
走进曹州牡丹园，你可能会在花丛中偶遇一位“花神”，邀请你对一句诗或是猜灯谜，让游园多了几分不期而遇的趣味。作为菏泽牡丹节会的核心承载区，从4月4日到26日，曹州牡丹园常态化开展花神巡游、花神才艺展示、“一都四乡”文化展演等主题活动。围绕“1花王+12花神”文化体系，这里布设了30多处打卡点，游客可以走进花中，与NPC对诗、投壶、猜灯谜，沉浸式体验古代市井风情。
从《双花合·牡丹兴》实景剧到“女王赏春”“缘定一掷”等NPC路演互动，再到花王花后巡演，中国牡丹园全天路演不断；曹州百花园则以《开园迎宾》《牡丹簪冠·花郎迎客》等演出互动制造一次次惊喜邂逅……
各大园区用沉浸式演艺、古风市集、互动体验重构游园方式，打造出一批参与感强、互动度高的沉浸式项目，“园中园”、美食街、网红打卡点错落分布，一步一景一好戏，让每一步都有新鲜感。
留客之道，在于用“全时体验”的丰富场景，织就“多日畅游”的消费链条。
文旅产业高质量发展的关键，早已不是能引来多少人，而是如何真正把“流量”变为“留量”。
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只靠白天赏花留不住人，必须补齐夜间短板、拉长消费链条。为此，菏泽着力构建“白天赏花、夜游古城”的全时段体验格局——白天花海连绵，夜晚光影流转。夜幕降临，7处城区标志性建筑启动灯光秀，老城曹州推出非遗表演、国风舞蹈等沉浸式夜间游玩项目。尤其是曹州牡丹园打造的“夜赏曹州·入梦牡丹”沉浸式光影夜游项目，700米主干道实现激光全覆盖，300亩花田雾霭缭绕，让夜赏牡丹更加如梦似幻、令人沉醉。
丰富多元的场景还不够，关键要能“串”起来。做活票根经济撬动文旅消费新活力，菏泽用一张票根串联起餐饮、购物、住宿等多个环节。游客手持牡丹园门票，就能在全市48家餐饮、38家商超、17家酒店享受专属折扣、满减及增值服务。
同时，今年节会更加注重深化“文旅+”，推动花卉、美食、文创、国潮跨界融合。体育消费融合节、美食大赛、牡丹产品展、德云社相声、牡丹音乐节等活动轮番登场，让“办节”真正服务于“引流”和“兴业”。
留住脚步只是开始，留住好感才是诚意。打通赏花出行“最后一公里”，“牡丹号”赏花列车于4月10日正式开行。同日起，菏泽开通两条免费赏花专线，实现高铁站、主城区与各大牡丹园区高效连通，游客下车即可换乘。菏泽东站还开设专属通道与志愿服务岗，提供票务咨询、路线引导等服务，让赏花出行更便捷、更舒心。
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产业之兴，在于从“一季赏花”的资源依赖，走向“四季常青”的全链支撑。
牡丹之于菏泽，不只是春天的“限定款”。真正的突破，在于把牡丹做成可持续的支柱产业，实现一季花开向四季兴旺的跨越。
多年深耕之下，菏泽牡丹早已突破观赏边界，形成一条涵盖品种培育、规模化种植、精深加工、文旅消费协同发展的完整链条——牡丹的根、茎、叶、花、籽等被加工成260多种深加工产品，延伸至医药化工、日用化工、食品加工等九大领域，牡丹的价值被不断挖掘；巨野工笔牡丹画更是从纸上走向世界，构建起集创作、培训、展示、销售于一体的工笔牡丹画完整产业链条，产品远销100多个国家和地区；与此同时，芍药鲜切花持续保持全国60%以上市场份额，实现“买全国、卖全球”良好发展局面。
路子对了，步子就稳了。坚持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的发展理念，菏泽推动牡丹种植、牡丹加工、牡丹商贸、牡丹文旅深度融合，助力牡丹产业提质增效、提档升级，让“富贵之花”结出了富民果实，持续打响“中国牡丹之都”品牌。
品牌要做强，得有硬底子。以品牌塑造提升产业竞争力，菏泽走出了关键一步，通过出台《菏泽市牡丹产业发展促进条例》，当地将种质资源保护、种植管理、产品开发、品牌培育、文化传承、产业扶持等关键环节纳入法治保障。该条例自2025年10月10日起施行，为牡丹产业高质量发展构建起系统完备的法治保障，让这朵“富贵之花”稳稳开成“长青之花”。
传播之广，在于让“一城盛事”的区域节会，持续扩大为“香飘四海”的国际名片。
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花无国界，美可共赏。菏泽牡丹节会的格局，也在持续放大，从地方节会走向全国舞台，再到融入国际交流，实现了花开曹州、香溢全球。
今年，菏泽牡丹专题精品展再度登上中国美术馆这一国家级最高美术殿堂，同时面向海外设立分会场，继荷兰、日本、韩国之后，今年吉尔吉斯斯坦也加入了“牡丹出海”的版图。此外，菏泽在保加利亚、塞尔维亚等国建设海外牡丹园，在巴西、马来西亚、罗马尼亚等国成立牡丹文化海外传播站。一个“花开丝路、绽放京城、香溢全球”的传播格局已然形成，菏泽牡丹从地域名片跃升为国际文化符号。
节会期间，包括2026菏泽牡丹国际传播论坛在内的4个分论坛同步举办，“乡风墨韵”中国画作品展、牡丹赛花会等系列活动同样精彩纷呈，牡丹节会品牌内涵得到全面升华。
一朵牡丹花扮靓了城市，也激活了经济。深耕牡丹的长期价值，菏泽把一朵花的芳华，转化为一座城的发展底气。
如今的曹州大地，繁花满城、景致宜人，既有国色天香的花海盛景，也有底蕴深厚的文化体验，更有暖心周到的全域服务。这朵承载千年风韵与时代生机的牡丹，正是菏泽写给世界的春日邀请函。
“何人不爱牡丹花，占断城中好物华。”花开正好，盛情如约，菏泽正诚邀八方来客，共赴这场浪漫春天之约。
