清明假期，长三角主题公园再度成为出游热门目的地。 数据显示，长三角大型及特大型主题公园数量约占全国四分之一，集聚密度与消费活力位居全国首位。 小投入撬动大市场 据记者不完全统计，2025年长三角又有一批主题乐园开园营业，其中上海乐高乐园和江苏淮安熊出没乐园满足大型主题公园条件，算下来长三角大型及超大型主题公园数量达25座。
不过，以长三角为主的华东地区主题公园游客不减反增，而且，多家公园财报数据显示，非门票收入的占比正在优化。 注重IP运营，是提升主题公园非门票收入的核心抓手。迪士尼集团2026年第一季度财报，其体验板块中的乐园项目营收有67%来自非门票收入，包括周边商品、餐饮、酒店等。 上海海昌海洋公园以海洋IP为核心，将虎鲸、白鲸形象融入餐饮、文创，场馆内主题餐厅与周边衍生品店联动。杭州宋城虽然门票收入占比高，但其绑定特色演艺项目，通过公园门票和演出门票叠加的方式提高人均消费。 另外，长三角乐园加速推进“乐园+研学”“+夜游”“+度假”等融合业态，拓展盈利场景，延长游客停留时间。 常州恐龙园打造恐龙科普基地，吸引亲子家庭付费参与；上海乐高乐园则以积木创意为核心，推出创意工坊主题课程，游客停留时间延长的同时，二次消费显著提升，非门票收入占比接近50%；南京欢乐谷打造国潮电音舞台，打造夜晚游乐氛围，带动餐饮等消费增长。 长三角主题公园的优秀实践，为中国主题公园产业提供了范本。未来，随着IP本土化的持续深化、业态融合不断拓展，长三角主题公园将进一步发挥文旅引擎作用。 原标题：《主题乐园生意下滑？不存在的，上海迪士尼、常州恐龙园……做对了什么》
