01
中央又一次点名通报。
这次上榜的，是四川昭觉县、湖北省文旅厅，以及湖北艺术职业学院。
问题定性，很严肃。
“政绩观存在偏差、不顾实际使用财政资金问题。”
国家级贫困县昭觉，砸下149万，定制推广3首文旅宣传曲。
湖北省文旅厅，使用财政资金，安排湖北艺术职业学院搞1首文旅宣传歌，预算300万。
“浮见”读完通报，突然有一个强烈感受。
这几年，文旅领域已经成了形式主义、烂尾工程、违规花钱的“重灾区”。
02
检索这些年的通报案例，文旅领域的太多了。
贵州独山县，曾经的贫困县。原县委书记潘志立，盲目举债超400亿，硬造一座99.9米高的“天下第一水司楼”，耗资超2亿。最后呢？烂尾闲置，只剩冰冷钢筋和一屁股债。
湖南张家界大庸古城，一个仿古建筑群，投资24亿建造，试营业4年，亏损超过10个亿，濒临破产。好在还有一个停车场没干赔，算是唯一能挣钱的项目。按照当地的说法，是看外地古城古镇搞得好，总认为自己造一个出来，也可能运营得好。
等等。
这方面的例子太多了，就不一一列举了。
03
文旅行业的生命线，就是发自内心尊重市场、敬畏规律。
文旅本质是服务业。
服务的是游客，不是谁官大一级谁说了算。
老百姓愿意来、愿意逛、愿意花钱，项目才算活。反之，再宏大、再气派、再烧钱，也只是一堆没人要的钢筋水泥。
可现实往往背道而驰。
一些地方的文旅项目，从头到尾都在自嗨。
底下干活的人，心里清楚问题在哪，却不敢提反对意见，怕得罪领导，怕影响前途。
但市场从来不管这一套，群众也从来不会为“长官意志”买单。你自导自演，最后只能自己收场。
04
真正能火、能长久的文旅，是尊重群众、被市场用脚投票选出来的。
贵州村超，是反复尝试、贴合群众喜好，才走出了自己的路。
淄博烧烤，靠的是百姓自发捧场、全网发酵。
哈尔滨冰雪游，不是行政指令堆出来的，是游客用脚步和口碑捧红的。
天水麻辣烫，更是普通人随手一拍、一传十十传百，火遍大江南北。
这些真正出圈的文旅爆款，无一例外，都来自民间、源于真实、赢在口碑。
05
文旅频频沦为通报重灾区，错不在文旅本身。
政绩冲动，必须让位于民生需求。
长官意志，必须服从市场逻辑。
