大江新闻讯 全媒体记者
孙沐雨
报道：3月16日，由无烟草青少年行动基金北京代表处主办，江西省爱国卫生与健康宣传促进中心、景德镇市卫生健康委员会协办的“无烟潮玩江西宠你”江西控烟IP形象设计活动正式启动，面向全国高校大学生征集创意。活动创新融合“Cosplay＋IP共创＋剧本杀”三大潮流玩法，最终入选的40名大学生组成跨界创作团队，于４月10日至４月12日走进景德镇参加线下营队活动。
4月10日晚，景德镇陶溪川文创街区，这群身着汉服、Lolita的年轻人穿梭于市集与灯火之间，拍照打卡、逛摊淘货，笑声不断。他们不是漫展玩家，也不是普通旅游团——而是一群“无烟旅行者”，他们将用三天两晚的营队培训，以小组为单位，从赣鄱山水、陶瓷文化中汲取灵感，创作可传播的“江西无烟文旅”ＩＰ形象，并完成了一份具有落地潜力的创新提案。
景德镇陶溪川“无烟次元”奇妙游活动现场
从“说教”到“共创”：控烟教育的一次青春转身
“以前觉得控烟就是贴标语、发传单，没想到还能这么玩！”来自南京航空航天大学的黄贵杰兴奋地说。在营队的《IP设计：从理念到画面》《“物拟化形象”IP实操课》等课程中，他所在组跟着明星IP导师和一线设计大咖边学边练，最后设计出了一个完整的IP形象——“赣清清”。
这个形象头顶庐山、武功山、三清山，身披赣江水波纹，颈戴青花瓷纹环，通体青绿主色调。“三座山代表江西的绿水青山，波纹是赣江，青花环致敬景德镇陶瓷。”黄贵杰介绍道，“这就是我们组要传达的理念——无烟，才能守护这片绿水青山。”
来自南京医科大学的王琦和他所在组，以江西白鹤与瓷窑为原型，创作了“鹤小清”和“陶小净”一对IP形象，传递“清净无烟，美好随行”的理念。
“我本身对烟味比较敏感，家庭也一直是无烟环境。”王琦说，“吸烟或许是个人的放松方式，但这种自由不应建立在他人被迫吸二手烟的基础上。”
从知识输入到创意输出，营队用“边学边练”的方式，让控烟理念不再是枯燥的说教，而是变成了年轻人手中可以触摸、可以创造的作品。
“无烟文旅”IP形象设计评审大会
从创意到落地：青年力量正在成为控烟新主力
4月12日上午的评审大会上，由40名大学生组成的10个小组提交了完整的无烟文旅构建提案、IP设计作品。专业评审从江西无烟文旅构建方案、IP形象设计融合度、应用场景延展、现场表现四个维度打分，线上投票同步进行。
最终，入围的5组队伍中最具代表性的作品将被正式确立为江西省IP形象。这也意味着，学生的创意有望成为代表江西“无烟文旅”的官方名片。
“这次活动让我收获了两方面知识。”黄贵杰总结道，“一是控烟的紧迫性——它不仅危害健康，随意丢弃的烟头还可能引发景区火灾；二是IP设计的方法论，从角色个性延伸到世界观构建，再到场景应用。”
江西省爱国卫生与健康宣传促进中心主任卢恬活动现场感慨道：“这次活动看到很多大学生主动参与，真切感受到了青年一代对控烟事业的热情和担当，大学生带着年轻人的创意和活力，把控烟理念与文旅IP创意结合，他们的想法新颖、视角独特。”
“无烟文旅”IP形象设计评审大会现场
沉浸式剧本杀：在“末日危机”中理解控烟意义
如果说营队的课程是“脑力激荡”，那么4月12日下午的控烟主题剧本杀《暗影呼吸·黎明曙光》，则是一场“灵魂拷问”。据了解，剧本杀故事设定在一个被“呼吸病毒”席卷的末世要塞“暗影基地”。九位幸存者——资源主管、医务研发官、媒体调查者、政策官、实验科学家……各怀心事，在缺乏信任与资源的荒原中相互角逐。
四轮任务从侦查启动到决战收官，玩家需在限时竞速与不断泄露的“感染”威胁下完成采样、交锋、谈判与交易。角色之间的旧怨与暗潮，一次次将团队推向分裂边缘。
“有一轮任务，我们需要决定是否‘牺牲’一个角色来换取全队生存。那个角色的背景故事里，他是因为长期吸二手烟而患上呼吸系统疾病的。”一位参与学生说道，“那一刻，我突然意识到——现实中，那些被迫暴露在烟草环境中的人，根本没有选择权。”
剧本杀不是简单的游戏。在烧脑推理与角色抉择中，烟草危害、控烟政策、二手烟对公共环境的影响，不再是PPT上的数据，而成了切身的体验与情感共鸣。
剧本杀活动现场
“文旅+控烟”：江西的无烟新名片
这场活动是控烟宣传和文旅发展的创新融合，也是推动无烟环境建设的新路径。卢恬介绍，景德镇作为江西文旅的重要名片，陶瓷文化特色鲜明，游客群体广泛，以景德镇为先手棋开展“文旅+控烟”实践，具有很强的示范意义。我们希望以景德镇为起点，打造一批具有陶瓷文化特色的无烟文旅IP和示范阵地，形成可复制、可推广的“文旅+控烟”景德镇经验。
未来，江西将把这份经验推广至全省各地，结合各地文旅特色，打造差异化的无烟文旅品牌，让无烟成为江西文旅的新标签，既提升江西文旅的品质和形象，又借助文旅的传播力让控烟理念深入人心，实现文旅发展和控烟事业的双向赋能。
该活动是江西“５·３１世界无烟日”系列活动之一，“无烟潮玩”最终成果将在5月31日世界无烟日正式亮相。届时，承载赣鄱山水与陶瓷文化基因、敢于对烟草说“不”的酷炫主角，将走进公众视野，让无烟理念以最年轻的方式，传得更远。
