转自：湖州日报
王晶
最近网上有个梗，让人忍俊不禁。
事情是这样的：“吴越杯”浙江省城市足球联赛宁波队与湖州队赛前，宁波直接在城市大屏上调侃喊话：“阿州，你的湖没了。”面对这番“挑衅”，湖州也没惯着，幽默回怼宁波缺水叫“宁皮”。
官方下场玩梗，瞬间在网络上掀起了不小的热度，两地文旅也顺势“整活”，把趣味玩出了新高度。安吉云上草原景区面向全国发布“集水令”，为湖州补水助威，凡是名字里带有“水”字或者“氵”偏旁的游客，凭身份证免费入园。这场你来我往的趣味“水仗”，最终成了两座城市最真诚的邀约，让更多人记住了宁波的俏皮、湖州的灵动。
为什么大家愿意玩梗？说到底，还是因为有趣。当下的时代，流量的核心是情绪共鸣，而有趣，就是最容易引发共鸣的钥匙。一个有趣的话题，自带轻松、解压、好传播的属性，不用刻意引导，就能让人卸下疲惫，愿意主动参与、主动分享。当网友们纷纷接梗、玩梗，从旁观者变成参与者，话题热度自然越炒越旺，而被“玩”起来的城市，也就能顺着这波流量，被更多年轻人看见、记住，甚至义无反顾地奔赴而来。比如，去年“苏超”赛场上，常州队一胜难求、一球难进，网友调侃笔画都输完了。虽说成绩不尽如人意，但凭借超高的网络讨论热度，常州精准抓住了这波流量，成功出圈。从这个角度来看，有趣也是一种生产力，它不产生具象的产品，却能凝聚流量、传递温度、激活活力，就像一束光，能让一座城市、一个品牌，在千篇一律的竞争中瞬间脱颖而出。
当然，有趣并不是刻意抖机灵、盲目搞噱头，而是真正站在用户的角度想问题，是真诚的表达，是放下身段的平等对话。当下的文旅需求在发生变化，从“到此一游”的仪式感到“情绪共鸣”的体验感，大家想要的是能分享到社交平台的鲜活素材，是能和朋友共同珍藏的快乐回忆，更是这座城市愿意贴近自己、与自己同频共振的归属感。
一座懂得玩梗、自带有趣、贴近年轻人的城市，所散发出来的松弛感与亲和力，是再多5A景区评级、再豪华的文旅硬件投入都换不来的。你愿意幽默，愿意真诚，愿意放下身段去接住流量，年轻人就愿意为你点赞、为你转发、为你奔赴而来。